UGCクリエイターとは｜企業の依頼方法3つと費用【2026】
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UGCクリエイターとは、一般の利用者に近い目線で、商品を使う様子の写真や動画を企業向けに作る個人です。企業は納品された素材を、広告やEC、公式アカウントで使います。依頼の方法は、直接依頼・マッチングサービス・支援会社の3つで、TaTapの企画型ギフティングは企画費50,000円と1件40,000円です。（最終更新：2026年11月12日）
株式会社TaTap（SNSマーケティング支援会社）は、SNSで知り、AIで調べ、買うという新しい「買う場面」を、一次データで設計する会社です。古着・自社EC・楽天やAmazon・飲食・小売店舗・人材など9業種を自分たちで運営してきた経験と、月次の独自調査（第1回n=321／第2回n=363／第3回n=435／第4回n=342／第5回n=334）をもとに、累計300アカウント以上のSNS運用を支援してきました。
本記事では、企業がUGCクリエイターに依頼する方法、費用、契約の注意点、成果が分かるまでの期間を、依頼する側の目線で整理します。最初に、作った素材を「どこで使うか」を1つ決めてください。
TaTapのYouTube動画「インフルエンサーマーケティング会社が教える二次利用許諾」では、口コミの投稿を広告やECで使うための許諾を解説しています。
この記事の要点
- UGCクリエイターは、商品を使う様子の素材を作って企業に納品する個人で、フォロワー数は問いません。
- TaTapの調査では、ショート動画で「欲しい」と思う決め手の1位は実際に使っている様子（45.3%）でした。
- TaTapの企画型ギフティングは企画費50,000円と1件40,000円で、本人のアカウントに投稿してもらえます（税別）。
- 従業員がいる企業が個人に依頼する場合、フリーランス法で9つの取引条件を書面かメールで示す義務があります。
- 成果は2〜3か月で、1本の出来ではなく企画の型ごとの差で判断します。
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UGCクリエイターとは何で、インフルエンサーとは何が違いますか？
違いは、企業が買うものです。UGCクリエイターからは「素材」を買い、インフルエンサーからは「フォロワーに届く量」を買います。UGCクリエイターの素材は、企業の広告やECの商品ページで使うのが基本です。
図：UGCクリエイター・インフルエンサー・企画型ギフティングの違い
| 比べる点 | UGCクリエイター | インフルエンサー |
|---|---|---|
| 企業が買うもの | 写真・動画の素材 | フォロワーへの投稿 |
| 投稿する場所 | 企業の広告・EC・公式アカウント | 本人のアカウント |
| フォロワー数 | 問わない | 料金を左右する |
| 見る成果 | 広告のクリック・獲得単価 | リーチ・保存・流入 |
TaTapが全国の20〜59歳男女342名を対象に実施した「ショート動画と購買行動調査」（2026年10月）では、「欲しい」の決め手の1位は実際に使っている様子（45.3%）でした。UGCクリエイターに頼む価値は、この「使う様子」を広告で見せられることにあります。
| ショート動画を見ている人（n=243） | 割合 | 依頼での意味 |
|---|---|---|
| 「欲しい」の決め手：実際に使っている様子 | 45.3% | 使う場面を必ず撮ってもらう |
| 「欲しい」の決め手：価格表示 | 30.0% | 価格を画面に入れる |
| 最初の3秒で見続けるかを決める | 30.5% | 冒頭の企画を先に決める |
| 広告だと分かったら飛ばす | 28.4% | 広告らしさを抑えた作りにする |
| 決め手：再生回数・いいね数が多い | 9.5% | 数字より中身で選ぶ |
出典は株式会社TaTap「ショート動画と購買行動調査」（2026年10月）です。調査の全体はショート動画と購買行動調査（TaTap SNS調査 第4回）で公開しています。
企業がUGCクリエイターに依頼する方法は？3つのルートの違いは？
依頼の方法は、SNSでの直接依頼、マッチングサービス、支援会社の3つです。直接依頼は安く済みますが、契約と管理を自社で持ちます。支援会社は費用がかかる分、企画とチェックまで任せられます。
| ルート | 自社でやること | 向く会社 |
|---|---|---|
| SNSで直接依頼 | 探す・契約・支払い・チェックのすべて | 担当者がいて本数が少ない会社 |
| マッチングサービス | 企画・選定・チェック | 企画を自社で書ける会社 |
| 支援会社 | 目的と表現のNGを決める | 企画と品質をそろえたい会社 |
依頼ルートの選び方は、インフルエンサーマッチングか代理店か｜3つの型で選ぶ【2026】でも比べています。
UGCクリエイターに依頼する費用はいくらですか？
TaTapでは、企画型ギフティングが企画費50,000円と1件40,000円、ショート動画制作（制作のみ）が1本30,000円からです。素材を広告に使うなら、二次利用の許諾と広告の運用費も見込みます。
| メニュー | 費用（税別） | 含まれる作業 | 向く使い方 |
|---|---|---|---|
| 企画型ギフティング（リール・フィード／有償） | 初期企画費50,000円＋1件40,000円 | 企画例3パターン・依頼・投稿前チェック・修正1回 | 本人の投稿として出し、広告にも使う |
| 企画型の二次利用（オプション） | 1件10,000円〜（目安） | 広告利用などの個別交渉 | 良かった投稿を広告にする |
| ショート動画制作（制作のみ） | 1本30,000円〜 | 企画・台本・撮影・編集・3媒体の書き出し | 自社の広告素材として使う |
| ギフティング | 投稿1件8,000円〜 | リスト選定・DM・投稿の確認 | 口コミの数を積む |
| SNS広告の運用 | 広告費の20%（最低100,000円） | 素材を使った広告の配信と改善 | 素材を広げる |
株式会社TaTapの企画型ギフティングの料金は、初期企画費50,000円と、投稿1件あたり40,000円です（税別・2026年11月時点）。9件で実施する場合は410,000円で、件数は1件から受けます。表示価格はすべて税別です。
UGCクリエイターに直接頼む場合との違いは、企画とチェックをTaTapが持ち、本人のアカウントへの投稿まで含む点です。料金の内訳はインフルエンサーマーケティングのサービスページに掲載しています。
依頼から納品・広告配信までの手順はどう進めますか？
手順は6つです。企画と依頼条件を先に書面で決めると、修正の往復と権利のトラブルが減ります。納品された素材は、広告で配信して初めて良し悪しが分かります。
図：UGCクリエイターに依頼して広告配信するまでの6つの手順
| 手順 | 決めること | 決め漏れで起きること |
|---|---|---|
| 1 目的 | 広告・EC・公式のどこで使うか | 縦横の比率や尺が合わない |
| 2 企画 | 場面・冒頭3秒・必ず伝えること | きれいでも売れない素材になる |
| 3 依頼条件 | 本数・納期・報酬・使う範囲と期間 | 追加料金や使用停止の求め |
| 4 制作 | 修正の回数と範囲 | 撮り直しの往復が続く |
| 5 チェック | 効果の言い過ぎ・権利・PR表記 | 広告審査に通らない |
| 6 配信 | 比べる企画の数と期間 | 1本の結果で判断してしまう |
UGC風の広告素材を社内で作る方法はUGC風広告動画の作り方｜1本5万円と向く商材6条件で解説しています。
個人のクリエイターに頼むとき、契約の注意点は何ですか？
最大の注意点は、取引条件を口頭やDMの雑談で済ませないことです。2024年11月1日に施行されたフリーランス・事業者間取引適正化等法（フリーランス法）では、個人に業務を頼む企業に、条件の明示が義務づけられました。
フリーランス法で、発注時に示す9つの事項と期限は？
示す事項は9つで、報酬の支払期日は受け取った日から60日以内です。厚生労働省は、説明資料で、明示は書面か電磁的方法で行い、電話など口頭では認められないと説明しています。下の表は、UGC素材の依頼で特に関係する点です。
| 項目 | 内容（要旨） | 出典 |
|---|---|---|
| 明示する事項 | 当事者名・委託日・給付の内容・納期・場所・検査完了日・報酬額・支払期日・金銭以外の報酬の9つ | 同法第3条 |
| 明示の方法 | 書面またはメール・チャットなどの電磁的方法 | 同法第3条 |
| 支払期日 | 受領日から60日以内のできる限り短い期間 | 同法第4条 |
| 1か月以上の委託 | 受領拒否・報酬の減額・返品などを禁止 | 同法第5条 |
| 6か月以上の委託 | 中途解除は原則30日前までに予告 | 同法第16条 |
| 対象の企業 | 支払期日などの義務は、従業員を使う発注事業者 | 同法第2条第6項 |
つまり、DMで依頼する場合も、9つの事項をまとめたメッセージを1通送っておくことが実務の一手です。商品だけを報酬にする場合も、「金銭以外の報酬」として内容を示します。対象かどうかは取引の実態で判断されるため、表に当たらなければ不要、とは限りません。
本記事の内容は2026年11月時点の公表資料にもとづく整理です。詳しくは厚生労働省「フリーランス・事業者間取引適正化等法 説明資料」で確認できます。
| よくある失敗 | 起きること | 防ぎ方 |
|---|---|---|
| 使う範囲と期間を決めない | 広告に使ったあとで追加料金 | 媒体・期間・改変の可否を書く |
| 本人の投稿に#PRがない | ステマ規制の対象になる | 冒頭の#PRとタイアップ投稿ラベル |
| 効果を言い切る台本 | 景品表示法・薬機法に触れる | 使う様子と感想にとどめる |
許諾の取り方の詳細はUGCの二次利用｜広告転用の許諾4点と注意点【2026】にまとめています。
UGC・ギフティングの資料（料金・事例）をダウンロードする →
成果はどのくらいで分かり、何で判断しますか？
目安は2〜3か月です。最初の2週間で企画を3つに絞って素材をそろえ、3〜4週目に広告で比べ、2〜3か月目に反応の良い型で本数を増やします。
図：UGCクリエイターの素材で成果が分かるまでの目安
| 見る数字 | 見る時期 | 判断のしかた |
|---|---|---|
| 冒頭3秒の視聴維持 | 配信1週間 | 冒頭の企画ごとに比べる |
| クリック率 | 配信2週間 | 場面の見せ方ごとに比べる |
| 獲得単価 | 配信4週間 | 既存の広告素材と比べる |
| 指名検索 | 2〜3か月 | Search Consoleで商品名の表示回数を見る |
Meta広告やTikTok広告では、同じ素材を出し続けると反応が落ちます。1つの企画で冒頭だけを変えた素材を3本ほど用意すると、型ごとの差が分かりやすくなります。
UGC素材の外注が向いていないのは、どんな会社ですか？
おすすめしないのは、次の3つのタイプの会社です。UGC素材は広告で使って育てるものなので、配信の準備がないと効果が見えません。
| 会社の状況 | 先にやること | 理由 |
|---|---|---|
| 広告を出す予定がない | ギフティングで口コミを集める | 素材を比べる場所がない |
| 商品の使い方を自社で説明できない | 使う場面と強みを1文にする | 企画が書けない |
| 見た目の美しさを最優先したい | 撮影会社でブランド素材を作る | UGCの良さは日常らしさ |
まとめ：UGCクリエイターは、素材を何に使うかで頼み方が決まる
- UGCクリエイターは、使う様子の素材を作って企業に納品する個人です。
- ショート動画で「欲しい」と思う決め手の1位は、実際に使っている様子（45.3%）でした。
- TaTapの企画型ギフティングは企画費50,000円と1件40,000円で、本人の投稿まで含みます（税別）。
- 個人に頼むときは、フリーランス法の9つの事項を書面かメールで示します。
- 成果は2〜3か月で、企画の型ごとの差で判断します。
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よくある質問
Q1. UGCクリエイターとインフルエンサーは何が違いますか？
企業が買うものが違います。UGCクリエイターからは広告やECで使う写真・動画の素材を買い、フォロワー数は問いません。インフルエンサーからは本人のアカウントでフォロワーに届く投稿を買うため、フォロワー数が料金を左右します。
Q2. UGCクリエイターへの依頼費用はいくらですか？
TaTapでは、企画型ギフティングが初期企画費50,000円と1件40,000円で、本人のアカウントへの投稿まで含みます。自社の広告素材として作るショート動画制作（制作のみ）は1本30,000円からです（税別・2026年11月時点）。
Q3. 個人に依頼するとき、契約書は必要ですか？
従業員がいる企業が個人に依頼する場合、フリーランス法で報酬額や支払期日など9つの事項を書面かメールで示す義務があります。契約書の形でなくても、DMとは別に条件をまとめたメッセージを1通送り、使う範囲と期間も書いておいてください。
Q4. UGCクリエイターの素材を広告に使うときの注意点は？
使う媒体・期間・改変の可否を、制作前に決めて合意しておくことです。広告の審査では、効果の言い過ぎや権利の不明な音源で止まることがあります。本人のアカウントにも投稿する場合は、冒頭の#PRとタイアップ投稿ラベルが必要です。
Q5. 成果が分かるまでどのくらいかかりますか？
目安は2〜3か月です。最初の2週間で企画を3つに絞って素材をそろえ、3〜4週目に広告で比べます。冒頭3秒の視聴維持、クリック率、獲得単価の順に見て、反応の良い型で本数を増やしてください。1本の出来だけで判断しないことが大切です。
最終更新：2026年11月12日／執筆：株式会社TaTap 編集部（監修：代表取締役 富田竜介）
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