インスタのリール広告｜出し方3つと口コミの転用・費用【2026】
読了目安：約分
インスタのリール広告は、リールの間に表示される縦型の動画広告で、Meta広告マネージャで配置に「Instagramリール」を選んで出します。費用は広告費に加え、運用を任せる場合はTaTapで広告費の20%（最低100,000円）です。成果の出やすい素材は、ギフティングで集めた口コミのリールをパートナーシップ広告で配信する形です。（最終更新：2026年11月12日）
株式会社TaTap（SNSマーケティング支援会社）は、SNSで知り、AIで調べ、買うという新しい「買う場面」を、一次データで設計する会社です。古着・自社EC・楽天やAmazon・飲食・小売店舗・人材など9業種を自分たちで運営してきた経験と、月次の独自調査（第1回n=321／第2回n=363／第3回n=435／第4回n=342／第5回n=334）をもとに、累計300アカウント以上のSNS運用を支援してきました。
本記事では、リール広告の出し方の違い、ギフティングの投稿を広告に回す手順、費用と作り方を整理します。サイズとセーフゾーンはMeta広告のサイズ一覧｜リールは下35%を空ける【2026】にまとめています。
TaTapのYouTube動画「【Instagram広告】Meta広告のCPAは素材で決まる!!」では、素材の型と訴求の組み合わせを解説しています。
この記事の要点
- インスタのリール広告は、リールの間に出る縦型の動画広告で、Meta広告マネージャから出します。
- 出し方は、広告マネージャ・投稿の宣伝・パートナーシップ広告の3つです。
- Metaは、パートナーシップ広告にした投稿は編集できなくなり、Meta広告ライブラリに載ると説明しています。
- TaTapの調査では、ショート動画で「欲しい」と思う決め手の1位は実際に使っている様子で45.3%でした。
- TaTapのギフティングは投稿1件8,000円〜、SNS広告運用代行は広告費の20%（最低100,000円）です（税別）。
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インスタのリール広告とは何で、フィード広告とどう違いますか？
リール広告は、Instagramのリールを見ている人の画面に、リールと同じ全画面の縦型で出る動画広告です。フィード広告より、指で次へ送られるまでの時間が短いことが違いです。最初の1秒で何の動画か分からないと、そのまま流されます。
| 比べる点 | リール広告 | フィード広告 |
|---|---|---|
| 表示される場所 | リールの間（全画面） | フィードの投稿の間 |
| 形 | 縦型の動画（9:16） | 画像・動画・カルーセル（4:5が基本） |
| 見られ方 | 音あり・指で次へ送る | 音なしが多く、止まって読む |
| 向く素材 | 使っている様子・口コミ | 商品の写真・比較・価格 |
同じ広告セットでフィードとリールの両方に出すことはできます。ただし、横長の動画をそのまま流すと上下が空くため、縦型の素材を別に用意してください。
リール広告はどんな方法で出しますか？
方法は3つで、成果を測りたいなら広告マネージャから出すのが基本です。投稿の宣伝は手軽ですが、細かい目的や計測を選べません。口コミを素材にするなら、パートナーシップ広告を使います。
図：インスタのリール広告を出す3つの方法
| 出し方 | 操作する場所 | 向いている目的 |
|---|---|---|
| 広告マネージャ | Meta広告マネージャの配置で「Instagramリール」 | 購入・申込を数えて改善する |
| 投稿の宣伝 | Instagramアプリのリール投稿の「宣伝」 | まず少額で反応を見る |
| パートナーシップ広告 | 広告マネージャでクリエイターの投稿を選ぶ | 口コミを両方の名前で届ける |
広告マネージャでは、配置を「Advantage+ 配置」のままにすると、リールにも自動で出ます。リールだけに出したい場合は、手動の配置で「Instagramリール」だけを選んでください。
ギフティングの投稿を広告に回すには、どんな手順でどのくらいかかりますか？
目安は6週間です。最初の4週間でギフティングの投稿を集め、反応の良い投稿を選んで許可を取り、6週目からパートナーシップ広告で配信します。企業が作った動画より、使った人の声のほうが「欲しい」につながりやすいためです。
図：ギフティングの投稿をリール広告に転用する流れ
| 時期 | やること | 確認すること |
|---|---|---|
| 1〜4週目 | ギフティングで口コミのリールを集める | PR表記とタイアップ投稿ラベル |
| 5週目 | 保存や再生の多い投稿を選ぶ | 二次利用の許諾を取ったか |
| 5週目 | クリエイターから広告コードを受け取る | コードを入れて投稿が表示されるか |
| 6週目〜 | パートナーシップ広告で配信する | 結果の単価と保存数 |
広告からサイトへのリンクには、utm_medium=paid_socialのUTMを付けてGA4で流入を分けます。広告で名前を知った人の指名検索は、Search Consoleで月ごとに確かめます。
パートナーシップ広告にした投稿は、編集やプロフィール表示がどう変わりますか？
広告に使った投稿は、その後編集できなくなります。広告はクリエイターのプロフィールには表示されず、Meta広告ライブラリに載ります。アーカイブした投稿でも、広告コードがあれば広告にできます。
| 項目 | 内容（要旨） | 出典 |
|---|---|---|
| 広告に使った投稿 | 編集できなくなる（再び広告にするのは可） | Meta for Developers「Partnership Ad Codes」 |
| アーカイブした投稿 | 広告コードがあれば広告にできる | 同上 |
| クリエイターのプロフィール | 広告としては表示されない | 同上 |
| Meta広告ライブラリ | 配信中の広告として公開される | 同上 |
| ブランドコンテンツの表示 | 広告主が新しいタイアップ相手として表示される | 同上 |
Metaは、Meta for Developers「Partnership Ad Codes」で、一度広告にした投稿は編集できなくなると説明しています。2026年11月12日に確認した内容で、仕様は今後変わる場合があります。
つまり、キャプションの誤字やPR表記の漏れは、広告コードを受け取る前に直してもらう必要があります。広告は配信中ずっとMeta広告ライブラリで公開されるため、競合にも見られる前提で表現を選んでください。
成果が出る縦型動画の作り方は、何を決めればいいですか？
決めることは4つで、最初の1秒・テロップ・場面・価格です。どれも、実際に使っている様子を冒頭で見せるための決めごとです。
図：リール広告の冒頭で決める4つのこと
TaTapが全国の20〜59歳男女342名を対象に実施した「ショート動画と購買行動調査」（2026年10月）では、「欲しい」と思う決め手の1位は実際に使っている様子で45.3%でした。再生回数やいいね数の多さを決め手に挙げた人は9.5%で、最下位でした。
| 項目（ショート動画と購買行動調査） | 割合 | リール広告での意味 |
|---|---|---|
| 決め手：実際に使っている様子（n=243） | 45.3% | 口コミの使用シーンを冒頭に |
| 決め手：価格が表示されている（n=243） | 30.0% | 値段を動画内に入れる |
| 決め手：再生回数・いいね数が多い（n=243） | 9.5% | 再生数の多さで素材を選ばない |
| 購入のきっかけ：企業・ブランドの公式投稿（n=135） | 40.7% | 公式の投稿も広告の素材になる |
出典は株式会社TaTap「ショート動画と購買行動調査」（2026年10月）です。n=243はショート動画を見ている人、n=135はショート動画がきっかけで購入した人です。
同じ縦型の素材は、TikTokやYouTube Shortsの広告にも使い回せます。1本の撮影から3つの媒体に出すと、素材ごとの当たり外れを早く比べられます。
インスタのリール広告の費用はいくらですか？
費用は、Metaに払う広告費と、素材の費用、運用を任せる場合の手数料の3つです。株式会社TaTapのSNS広告運用代行の料金は、運用手数料が広告費の20%で、最低100,000円です（税別・2026年11月時点）。素材をギフティングで集める場合は、投稿1件8,000円からです。
| 層 | メニュー | 費用（税別） |
|---|---|---|
| 広告・拡散 | 広告費 | 実費（自社で決める） |
| 広告・拡散 | SNS広告運用代行 | 広告費の20%（最低100,000円） |
| 制作・運用 | ギフティング（成果報酬） | 投稿1件8,000円〜 |
| 制作・運用 | 二次利用の許諾取得 | 1件あたり2,000円 |
| 制作・運用 | 企画型ギフティング | 初期企画費50,000円＋1件40,000円 |
| 制作・運用 | ショート動画制作（制作のみ） | 1本30,000円〜 |
ギフティングは投稿された分だけのご請求です。たとえば投稿10件と二次利用10件なら100,000円で、広告費300,000円なら手数料は最低額の100,000円です。Instagramのアカウント運用代行も組み合わせる場合は、初回のみ初期対応費100,000円がかかります。表示価格はすべて税別です。手数料の内訳はSNS広告運用・出稿のサービスページに掲載しています。
ギフティングの費用の内訳はギフティングの費用相場はいくら？内訳・料金レンジ・失敗回避を完全解説【2026年最新】で詳しく比べています。
広告の配信で失敗しやすい注意点は何ですか？
よくある失敗は4つあります。どれも、配信前の確認と、素材の入れ替えの決まりで防げます。
| よくある失敗 | 起きること | 防ぎ方 |
|---|---|---|
| 横長の動画をそのまま出す | 上下が空き、すぐ流される | 9:16の縦型で作り直す |
| 下の方に文字や価格を置く | ボタンやキャプションで隠れる | セーフゾーンの内側に置く |
| 二次利用の許諾なしで口コミを使う | クリエイターとの関係が壊れる | 許諾と期間を書面で残す |
| 1本の素材を出し続ける | 同じ人に何度も出て反応が落ちる | フリークエンシーを見て入れ替える |
付け方はInstagramパートナーシップ広告(UGC広告)とは?付け方・費用・CVR/CPA目安まで徹底解説【2026年最新】で解説しています。
縦型の動画広告を今は出さないほうがいいのは、どんな会社ですか？
おすすめしないのは、次の3つのタイプの会社です。広告より先に、素材と受け皿を整えるほうが成果につながります。
| 会社の状況 | 先にやること | 理由 |
|---|---|---|
| 使っている様子を撮れる素材が1本もない | 口コミや自社撮影で3本作る | 比べる素材がない |
| Instagramのアカウントに投稿がほとんどない | 投稿を9本以上そろえる | 広告から来た人が確かめられない |
| 購入や申込をサイトで数えられない | 計測と購入の導線を整える | 結果の単価が出ない |
まとめ：インスタのリール広告は、口コミを集めてから配信する
- リール広告は、リールの間に全画面で出る縦型の動画広告です。
- 出し方は、広告マネージャ・投稿の宣伝・パートナーシップ広告の3つです。
- ギフティングの投稿を広告にするまでの目安は6週間です。
- パートナーシップ広告にした投稿は編集できなくなるため、誤字やPR表記は先に直します。
- TaTapのSNS広告運用代行は、広告費の20%で最低100,000円です（税別）。
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よくある質問
Q1. インスタのリール広告はどうやって出しますか？
Meta広告マネージャでキャンペーンを作り、広告セットの配置で「Instagramリール」を選びます。Advantage+ 配置のままでもリールに出ます。手軽に試すなら、Instagramアプリでリール投稿を「宣伝」する方法もありますが、購入や申込を細かく測るなら広告マネージャから出してください。
Q2. リール広告の費用はいくらですか？
広告費は自社で決める実費です。運用を任せる場合、TaTapのSNS広告運用代行は広告費の20%で最低100,000円です。素材をギフティングで集める場合は投稿1件8,000円からで、広告に使う二次利用の許諾取得は1件あたり2,000円です（税別）。
Q3. ギフティングの投稿をリール広告に使えますか？
使えます。クリエイターに二次利用の許諾を取り、広告コードを受け取って、パートナーシップ広告として配信します。広告にした投稿は編集できなくなるため、キャプションの誤字やPR表記は先に直してもらいます。投稿を集めてから配信まで、目安は6週間です。
Q4. リール広告はどんな動画が成果につながりますか？
最初の1秒で使っている様子を見せる動画です。TaTapの「ショート動画と購買行動調査」では、ショート動画で欲しいと思う決め手の1位は実際に使っている様子で45.3%でした。テロップで音声なしでも分かるようにし、価格も動画内に入れてください。
Q5. リール広告のサイズはいくつですか？
縦型の9:16が基本で、推奨は1440×2560ピクセルです。画面の下の方はボタンやキャプションで隠れるため、文字や価格はセーフゾーンの内側に置きます。横長の動画をそのまま出すと上下が空き、すぐに流されやすくなるため、縦型で作り直してください。
最終更新：2026年11月12日／執筆：株式会社TaTap 編集部（監修：代表取締役 富田竜介）
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