ショート動画広告とは｜出し方と制作費1本3万円〜【2026】
読了目安：約分
ショート動画広告とは、TikTok・Instagramのリール・YouTube Shortsなど、縦型のショート動画の面に出す広告です。出し方は媒体ごとの管理画面で決まり、制作費はTaTapの場合、制作のみで1本30,000円からです。（最終更新：2026年11月）
株式会社TaTap（SNSマーケティング支援会社）は、SNSで知り、AIで調べ、買うという新しい「買う場面」を、一次データで設計する会社です。古着・自社EC・楽天やAmazon・飲食・小売店舗・人材など9業種を自分たちで運営してきた経験と、月次の独自調査（第1回n=321／第2回n=363／第3回n=435／第4回n=342／第5回n=334）をもとに、累計300アカウント以上のSNS運用を支援してきました。
本記事では、ショート動画広告の媒体別の出し方、通常の動画広告との違い、制作費、成果が出る作り方を整理します。最初に、広告に使える縦型の動画が何本あるかを数えてください。
TaTapのYouTube動画「ショート動画制作代行の料金相場」では、制作費の相場を解説しています。動画内の金額は公開時点のものです。
この記事の要点
- ショート動画広告は、TikTok・Instagramのリール・YouTube Shortsの縦型の面に出す広告です。
- TikTokのSpark Adsでは、投稿を広告に使う承認期間を7日・30日・60日・365日から選びます。
- TaTapの調査では、ショート動画を見る人の55.6%がショート動画をきっかけに購入した経験がありました。
- TaTapのショート動画制作は、制作のみで1本30,000円から、運用込みで1本50,000円です（税別）。
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ショート動画広告とは何で、どの媒体に出せますか？
ショート動画広告は、縦型で数十秒の動画を、ショート動画のフィードに流す広告です。主な出し先はTikTok・Instagram・YouTubeの3つで、管理画面はそれぞれ違います。
図：ショート動画広告を出せる3つの面
ショート動画広告を出せる主な媒体を、配信面・管理画面・投稿の転用方法で整理しました（2026年11月時点）。
| 媒体 | 配信面 | 管理画面 | 投稿を広告に使う方法 |
|---|---|---|---|
| TikTok | おすすめフィード | TikTok広告マネージャー | Spark Ads（動画コードで承認） |
| リール・ストーリーズ | Meta広告マネージャ | 既存の投稿を選ぶ・パートナーシップ広告 | |
| YouTube | ショートのフィード | Google 広告 | YouTubeに公開か限定公開で置いた動画 |
| リール | Meta広告マネージャ | Instagramと同じ素材を使う |
YouTube Shortsの仕組みはYouTubeショートとは？時間3分と仕組み・非表示で解説しています。3媒体の違いはショート動画とは？3大プラットフォームの違いから作り方・戦略まで完全ガイド【2026年版】にまとめています。
通常の動画広告とは何が違いますか？
違いは、画面の向きと、最初の数秒で離れるかどうかです。ショート動画広告は9:16の縦型で、投稿の間に流れるため、広告らしい作りほど飛ばされます。
| 比べる点 | ショート動画広告 | 通常の動画広告（横型） |
|---|---|---|
| 画面の向き | 9:16の縦型 | 16:9の横型 |
| 尺の目安 | 10〜30秒 | 15秒〜数分 |
| 見られ方 | スワイプで次へ進む | 動画の前後に流れる |
| 音 | 音声オフでも分かる作り | 音声ありが前提 |
| 作り | 投稿になじむ手持ち撮影 | 作り込んだ映像 |
投稿になじむ作りの広告は「UGC風」と呼ばれます。作り方はUGC風広告動画の作り方｜1本5万円と向く商材6条件にまとめています。
媒体別の出し方は？手順はどう進めますか？
出し方は4つの手順で、どの媒体も共通です。素材を縦型で作り、計測を入れてから、媒体ごとの管理画面で広告を作ります。
| 手順 | 作業 | 確認点 |
|---|---|---|
| 素材を作る | 9:16で10〜30秒の動画を3〜5本 | 冒頭3秒で商品が分かるか |
| 計測を入れる | ピクセルとコンバージョン・UTM | 購入や申込を1件ずつ数えられるか |
| 広告を作る | 媒体の管理画面で目的と予算を選ぶ | 目的が購入か認知か |
| 投稿を転用する | Spark Adsや既存の投稿を広告に使う | 投稿者の承認と期間 |
TikTokの投稿を広告に使う承認は、7日・30日・60日・365日のどれを選びますか？
選ぶのは、広告を流す期間より長い承認期間です。TikTokは、TikTok広告ヘルプ「TikTok広告マネージャーでスマートプラスキャンペーンのSpark Adsを作成する方法」で、投稿者が承認期間を7日・30日・60日・365日から選び、動画コードを広告主に渡すと説明しています。数値は2026年11月時点のヘルプの記載で、今後も同じ選択肢とは限りません。
| 数値・名前 | 公式の扱い | 出典 |
|---|---|---|
| 7日・30日・60日・365日 | 投稿者が選ぶ広告の承認期間 | TikTok広告ヘルプ |
| 動画コード | 投稿者が「広告の承認」をオンにして発行 | 同上 |
| 10,000件 | 1つの広告マネージャーで使えるSpark Adsの上限 | 同上 |
| アイデンティティ2種類 | 自社アカウントか、承認されたアカウント・投稿 | 同上 |
つまり、クリエイターの投稿を広告に使うなら、承認期間は配信予定より長く取っておくと止まりません。期間が切れると広告に使えなくなるため、二次利用の範囲とあわせて書面で決めてください。承認を得ずに他人の投稿を広告に使うことは、規約違反と権利の問題になります。
ショート動画広告の制作費はいくらですか？
TaTapでは、ショート動画制作が制作のみで1本30,000円から、運用込みで1本50,000円です。費用は「戦略／制作・運用／広告・拡散」の3つに分けると比べやすくなります。
| 区分 | メニュー | 料金（税別） | 含まれる作業 |
|---|---|---|---|
| 制作・運用 | ショート動画制作（制作のみ） | 1本30,000円〜 | 企画・台本・撮影・編集・3媒体の書き出し |
| 制作・運用 | ショート動画制作（運用込み） | 1本50,000円（標準8本400,000円/月） | 制作に加えて投稿・分析・翌月の企画 |
| 広告・拡散 | SNS広告運用代行 | 広告費の20%（最低100,000円） | 設計・入札・予算調整・月次レポート |
| 広告・拡散 | ギフティング | 投稿1件8,000円〜（成果報酬） | 広告の素材になる口コミ投稿 |
株式会社TaTapのショート動画制作の料金は、運用込みで1本50,000円です（税別・2026年11月時点）。制作のみなら1本30,000円からで、撮影はスマホかOsmoで行い、最短5営業日で納品します。アカウントの運用代行として月額で組む場合は、初回のみ初期対応費100,000円がかかります。表示価格はすべて税別です。詳しくはショート動画制作のサービスページに掲載しています。
成果が出る作り方と、失敗しやすい注意点は？
成果が出る作り方は、冒頭3秒で商品を見せ、実際に使う様子を映すことです。TaTapが全国の20〜59歳男女342名を対象に実施した「ショート動画と購買行動調査」（2026年10月）では、ショート動画きっかけの購入経験は55.6%でした（n=243）。
図：ショート動画広告で成果が出る作り方の5か条
| 項目（ショート動画と購買行動調査） | 割合 | 広告の作り方 |
|---|---|---|
| ショート動画きっかけで購入した経験（n=243） | 55.6% | 購入の入口として計画に入れる |
| 知ってAmazon・楽天などで検索して購入（n=135） | 55.6% | モールでの商品名検索も成果として見る |
| 動画内リンク・SNS内ショップからそのまま購入（n=135） | 35.6% | リンク先だけで成果を判断しない |
| 「欲しい」の決め手は使っている様子（n=243） | 45.3% | 使う場面を映す |
ショート動画で知った人の半数以上は、その場ではなく後からモールで検索して買っています。広告の成果を動画内のクリックだけで見ると、効いている広告を止めてしまいます。出典は株式会社TaTap「ショート動画と購買行動調査」（2026年10月）で、ショート動画と購買行動調査（TaTap SNS調査 第4回）で公開しています。
| よくある失敗 | 起きること | 防ぎ方 |
|---|---|---|
| テレビCMの縮小版を流す | 広告と分かって飛ばされる | 投稿になじむ手持ち撮影にする |
| 1本だけで判断する | 素材の当たり外れか分からない | 3〜5本を同時に比べる |
| 承認期間を短く取る | 配信の途中で止まる | 配信予定より長い期間を選ぶ |
| クリックだけで評価する | モール経由の購入を見落とす | 指名検索とモールの売上も見る |
ショート動画でECの売上を伸ばす検証の進め方はショート動画でECの売上を伸ばす｜本数＝仮説の数で検証する90日にまとめています。
成果が分かるまで、どのくらいかかりますか？
目安は3か月です。1か月目に素材3〜5本を同時に配信し、2か月目に反応の良い型を2本作り足し、3か月目に獲得単価と指名検索の変化で続けるかを決めます。
図：ショート動画広告を始めてから成果が見えるまでの3か月
ショート動画広告は、同じ素材を流し続けると反応が落ちます。2〜4週間ごとに新しい素材を足せるよう、制作の本数を先に決めておいてください。
指名検索の変化はSearch Consoleで、サイトへの流入はGA4で見ます。リンクにはutm_medium=paid_socialのUTMを付け、自然投稿のsocialと分けて集計してください。
ショート動画広告が向いていない会社はどんな会社ですか？
おすすめしないのは、次の3つのタイプの会社です。広告より先に整えることがあります。
| 会社の状況 | 先にやること | 理由 |
|---|---|---|
| 商品の使う場面を映せない | 静止画やテキストの広告から試す | 縦型動画の強みが出ない |
| 月に1本しか素材を作れない | 素材を3本以上そろえる | 比べられず、すぐ飽きられる |
| 購入や申込を測れない | ピクセルとコンバージョンを入れる | 効いた素材が分からない |
まとめ：ショート動画広告は、縦型の素材の本数で決まる
- ショート動画広告は、TikTok・Instagramのリール・YouTube Shortsの縦型の面に出す広告です。
- 通常の動画広告と違い、9:16で10〜30秒、冒頭3秒で商品を見せる作りにします。
- TikTokのSpark Adsは、承認期間を配信予定より長く取ります。
- ショート動画を見る人の55.6%がショート動画きっかけで購入した経験がありました。
- TaTapのショート動画制作は、制作のみで1本30,000円からです（税別）。
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よくある質問
Q1. ショート動画広告とは何ですか？
TikTok・Instagramのリール・YouTube Shortsなど、縦型のショート動画のフィードに流す広告です。9:16の縦型で10〜30秒の動画が中心で、投稿の間に表示されます。管理画面は媒体ごとに違い、TikTok広告マネージャー・Meta広告マネージャ・Google 広告を使います。
Q2. ショート動画広告の制作費はいくらですか？
TaTapのショート動画制作は、制作のみで1本30,000円から、投稿と分析まで含む運用込みで1本50,000円です。撮影はスマホかOsmoで、企画・台本・編集・3媒体の書き出しを含みます。一眼での撮影やキャスティングは別途お見積りです（税別・2026年11月時点）。
Q3. 自社の投稿をそのまま広告に使えますか？
使えます。TikTokはSpark Adsで投稿を広告にでき、Instagramは既存の投稿を選んで配信できます。ただし、横型や60秒を超える動画は見づらくなるため、縦型で冒頭3秒に商品が出る形に直してから使うと、飛ばされにくくなります。
Q4. クリエイターの投稿を広告に使うときの注意点は？
投稿者の承認と、使える期間・範囲を先に決めます。TikTokのSpark Adsでは、投稿者が承認期間を7日・30日・60日・365日から選んで動画コードを発行します。期間が切れると広告に使えなくなるため、配信予定より長い期間を選んでもらってください。
Q5. 成果はどのくらいで判断すればいいですか？
3か月が目安です。1か月目に素材3〜5本を同時に配信し、2か月目に反応の良い型を作り足します。ショート動画で知った人の半数以上は後からモールで検索して買うため、3か月目は獲得単価に加えて、指名検索とモールの売上の変化も見て判断してください。
最終更新：2026年11月12日／執筆：株式会社TaTap 編集部（監修：代表取締役 富田竜介）
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