YouTube広告の種類は6つ｜目的別の選び方と課金【2026】
読了目安：約分
YouTube広告の種類は、全部で6つです。スキップ可能・スキップ不可のインストリーム広告、バンパー広告、インフィード動画広告、ショート広告、マストヘッド広告があります。選び方は目的で決まり、認知ならバンパー広告、検討ならインフィード動画広告、行動ならショート広告とデマンド ジェネレーションが合います。（最終更新：2026年11月）
株式会社TaTap（SNSマーケティング支援会社）は、SNSで知り、AIで調べ、買うという新しい「買う場面」を、一次データで設計する会社です。古着・自社EC・楽天やAmazon・飲食・小売店舗・人材など9業種を自分たちで運営してきた経験と、月次の独自調査（第1回n=321／第2回n=363／第3回n=435／第4回n=342／第5回n=334）をもとに、累計300アカウント以上のSNS運用を支援してきました。
本記事では、6つの種類の違い、目的別の選び方、出し方の手順、ショート動画の素材を広告に使うときの注意点を整理します。最初に、広告で増やしたい数字を「認知」「検討」「行動」から1つ選んでください。
TaTapのYouTube動画「【企業YouTube運用】運用代行の選び方攻略。再生回数やチャンネル登録は重要ではない!?」では、企業が見るべき数字を解説しています。
この記事の要点
- YouTube広告の種類は、インストリーム2種・バンパー・インフィード・ショート・マストヘッドの6つです。
- スキップ可能なインストリーム広告は、5秒でスキップでき、30秒の視聴か操作で料金が発生します。
- ショート広告は、ショートのフィードで再生されるのが最初の60秒だけです。
- TaTapの調査では、ショート動画を見る人の30.5%が最初の3秒で見続けるかを決めていました。
- TaTapのSNS広告運用代行は、広告費の20%で最低100,000円です（税別）。
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YouTube広告の種類には何がありますか？
種類は6つで、動画の前後に流れるインストリーム型と、フィードや検索結果に出るアウトストリーム型に分かれます。Google 広告で配信し、YouTubeとGoogle 動画パートナーのサイト・アプリに表示されます。
図：YouTube広告6種類の秒数と課金条件
YouTube広告の6つの種類を、表示場所・動画の長さ・課金の条件で整理しました。
| 種類 | 表示場所 | 動画の長さ | 課金の条件 |
|---|---|---|---|
| スキップ可能なインストリーム広告 | 動画の再生前後・途中 | 上限なし（推奨3分未満） | 30秒の視聴か操作 |
| スキップ不可のインストリーム広告 | 動画の再生前後・途中 | 15〜60秒 | 表示回数 |
| バンパー広告 | 動画の再生前後・途中 | 6秒以内 | 表示回数 |
| インフィード動画広告 | 検索結果・ホーム・次のおすすめ | 上限なし | クリックして視聴 |
| ショート広告 | YouTube Shortsのフィード | 最大3分（推奨60秒未満） | 10秒の視聴か操作など |
| マストヘッド広告 | YouTubeのトップページ | 上限なし | 予約制（CPMかCPH） |
Googleは、Google 広告ヘルプ「動画広告フォーマットの概要」で、マストヘッド広告はGoogleの営業担当者を通じた予約でのみ利用できると説明しています。自社で管理画面から出せるのは、残りの5つです。InstagramのリールやTikTokの広告はMetaとTikTokの管理画面で出しますが、YouTube広告はGoogle 広告から出します。2025年10月からは、指標の「視聴回数」が「TrueView 視聴回数」に名称変更されています。
目的別の選び方と、キャンペーンの違いは何ですか？
選び方の基準は、広告で増やしたい数字です。認知を広げるならバンパー広告とスキップ不可の広告、比べてもらうならインフィード動画広告が合います。申込や購入を増やすなら、デマンド ジェネレーションでショート広告とインストリーム広告を組み合わせます。
図：目的別にYouTube広告の種類を分けた図
Google 広告のキャンペーンの種類ごとに、使える広告の種類と向く目的を並べました。
| キャンペーン | 使える主な広告 | 向く目的 |
|---|---|---|
| 動画リーチ キャンペーン（VRC） | バンパー・スキップ不可・スキップ可能・ショート | 認知を広げる |
| 動画視聴キャンペーン（VVC） | スキップ可能・インフィード・ショート | 動画をしっかり見てもらう |
| デマンド ジェネレーション | スキップ可能・インフィード・ショート | 申込・購入・資料請求 |
| P-MAX | スキップ可能・インフィード・ショート | 検索やGmailも含めて獲得 |
新しいキャンペーンの目標名は、「ブランド認知度と比較検討」から「YouTube のリーチ、視聴回数、エンゲージメント」に変わりました。目標の中身は同じです。費用の組み方はYouTube広告の費用と考え方（企業向け）｜配信費・制作費・運用費の3層で予算を組むで解説しています。
YouTube広告はどう出しますか？出し方の手順は？
出し方は5つの手順です。広告に使う動画をYouTubeにアップロードし、Google 広告でキャンペーンの目標を選んでから、予算・ターゲット・広告を設定します。
| 手順 | 作業 | 確認点 |
|---|---|---|
| 動画をアップロード | YouTubeチャンネルに公開か限定公開で置く | 非公開の動画は広告に使えない |
| アカウントを連携 | Google 広告とYouTubeチャンネルをリンク | 視聴者のリストを作れるようにする |
| 計測を入れる | コンバージョンとUTMを設定 | 申込や購入を1件ずつ数えられるか |
| キャンペーンを作る | 目標・キャンペーンの種類・予算を選ぶ | 目的と種類が合っているか |
| 審査と配信 | 広告の審査を受けて配信を始める | 最初の1週間は設定を触らない |
リンク先のURLには、utm_medium=paid_socialなどのUTMを付けると、GA4で広告からの流入を分けて見られます。付け方はUTMパラメータとは｜SNSはsocialで付ける【2026】にまとめています。
スキップ可能な広告は30秒、ショート広告は10秒で料金が発生しますか？
はい、スキップ可能なインストリーム広告は30秒、ショート広告は10秒の視聴が課金の分かれ目です。どちらも、それより前にボタンを押すなどの操作があれば料金が発生します。数値は2026年11月時点のGoogle 広告ヘルプの記載で、入札戦略によっては表示回数で課金され、すべての配信で同じ条件になるとは限りません。
| 数値 | 公式の扱い | 出典 |
|---|---|---|
| 5秒 | スキップ可能な広告がスキップできるようになる時点 | 動画広告フォーマットの概要 |
| 30秒 | スキップ可能な広告の課金（30秒未満の広告は最後まで） | 同上 |
| 10秒 | ショート広告のTrueView 視聴回数の条件 | 同上 |
| 2秒・50% | ショート広告の視認範囲のインプレッション | 同上 |
| 3秒・10秒 | ショート広告の行動ボタンが出るまで（デマンド ジェネレーション／VVC・VRC） | ショート広告のアセットの仕様 |
つまり、ショート広告は10秒より前に結論を出すほど、料金が発生する前に内容が伝わります。デマンド ジェネレーションでは行動ボタンが3秒後に出るため、商品名と申込先は冒頭3秒に置いてください。視聴回数を水増しするような操作は、規約違反になるため行わないでください。
ショート動画の素材を広告に使うときの注意点は何ですか？
よくある失敗は4つで、いずれも投稿用のショート動画をそのまま広告に流したときに起きます。Googleは、Google 広告ヘルプ「YouTube ショートの広告: アセットの仕様とベスト プラクティス」で、ショート広告の動画はYouTubeにアップロードし、9:16の縦向き動画を使うよう案内しています。
| よくある失敗 | 起きること | 防ぎ方 |
|---|---|---|
| 横向きの動画を流す | 上下がぼかされて表示される | 9:16の縦向きで作り直す |
| 60秒を超える動画を使う | フィードでは最初の60秒だけ再生 | 10〜30秒で結論を出す |
| 楽曲の権利を確かめない | 広告として使えない場合がある | 広告に使える音源に差し替える |
| クリエイターの投稿を無断で使う | 権利の問題になる | ブランド パートナー アクセスか許諾を取る |
TaTapが全国の20〜59歳男女342名を対象に実施した「ショート動画と購買行動調査」（2026年10月）では、最初の3秒で見続けるかを決める人は30.5%でした（n=243）。音声オフで見ることが多い人は28.8%、広告だと分かったら飛ばす人は28.4%でした。
| 項目（ショート動画と購買行動調査・n=243） | 割合 | 広告の作り方 |
|---|---|---|
| 最初の3秒で見続けるかを決める | 30.5% | 冒頭で商品と結論を見せる |
| 音声オフで見ることが多い | 28.8% | テロップで内容が分かるようにする |
| 広告だと分かったら飛ばす | 28.4% | 投稿になじむ作りにする |
| 「欲しい」の決め手は使っている様子 | 45.3% | 実際に使う場面を映す |
出典は株式会社TaTap「ショート動画と購買行動調査」（2026年10月）です。調査の全体はショート動画と購買行動調査（TaTap SNS調査 第4回）で公開しています。投稿と広告の役割分担はYouTubeショートの企業活用｜長尺との役割分担と導線設計で成果につなげるで解説しています。
YouTube広告の費用はいくらですか？
Google 広告の広告費には、最低額の決まりがありません。外部に運用を任せる場合は、TaTapでは運用手数料が広告費の20%で、最低100,000円です。費用は「戦略／制作・運用／広告・拡散」の3つに分けて見ると比べやすくなります。
| 区分 | メニュー | 料金（税別） |
|---|---|---|
| 広告・拡散 | SNS広告運用代行（運用手数料） | 広告費の20%（最低100,000円） |
| 広告・拡散 | 広告費 | 実費（各媒体へ支払い） |
| 制作・運用 | ショート動画制作（制作のみ） | 1本30,000円〜 |
| 制作・運用 | YouTube運用代行（ショート動画4本） | 月200,000円 |
| 制作・運用 | YouTube運用代行（長尺動画4本） | 月400,000円 |
株式会社TaTapのSNS広告運用代行の料金は、運用手数料が広告費の20%で、最低100,000円です（税別・2026年11月時点）。広告費1,000,000円なら手数料は200,000円で、契約は3か月からです。YouTube運用代行を組み合わせる場合は、初回のみ初期対応費100,000円がかかります。表示価格はすべて税別です。対応範囲はSNS広告運用・出稿のサービスページに掲載しています。
成果が分かるまで、どのくらいかかりますか？
目安は3か月です。1か月目に計測と素材の比較を行い、2か月目に反応の良い種類へ予算を寄せ、3か月目に獲得単価と指名検索の変化で続けるかを決めます。
図：YouTube広告を始めてから成果が見えるまでの3か月
最初の数週間は、配信の学習で数字が揺れます。素材は3〜5本を同時に出し、1本ずつ止めて比べてください。認知目的のバンパー広告は、広告の後に指名検索が増えたかをSearch Consoleで見ると判断しやすくなります。
動画広告が向いていない会社はどんな会社ですか？
おすすめしないのは、次の3つのタイプの会社です。広告を出す前に、受け皿と素材を整えるほうが先です。
| 会社の状況 | 先にやること | 理由 |
|---|---|---|
| 動画の素材が1本もない | ショート動画を3〜5本作る | 種類の比較ができない |
| リンク先のページで申込を測れない | コンバージョンの計測を入れる | 広告の良し悪しを判断できない |
| 1か月で結果を決めたい | 評価期間を3か月で決める | 学習の途中で止めてしまう |
まとめ：YouTube広告の種類は、増やしたい数字で選ぶ
- YouTube広告の種類は、インストリーム2種・バンパー・インフィード・ショート・マストヘッドの6つです。
- 認知はバンパー広告、検討はインフィード動画広告、行動はデマンド ジェネレーションが合います。
- スキップ可能な広告は30秒、ショート広告は10秒の視聴が課金の分かれ目です。
- ショート動画の素材は、9:16・60秒未満・冒頭3秒で結論を出す形に直してから使います。
- TaTapのSNS広告運用代行は、広告費の20%で最低100,000円です（税別）。
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よくある質問
Q1. YouTube広告にはどんな種類がありますか？
スキップ可能なインストリーム広告、スキップ不可のインストリーム広告、バンパー広告、インフィード動画広告、ショート広告、マストヘッド広告の6つです。マストヘッド広告はGoogleの営業担当者を通じた予約制のため、自社の管理画面から出せるのは残りの5つです。
Q2. スキップされた広告にも料金はかかりますか？
広告視聴単価制のスキップ可能な広告では、30秒の視聴（30秒未満の広告は最後まで）か操作がなければ料金はかかりません。ショート広告は10秒の視聴か操作が条件です。目標インプレッション単価などの入札戦略では表示回数で課金されます（2026年11月時点）。
Q3. 投稿したショート動画をそのまま広告に使えますか？
YouTubeに公開か限定公開でアップロードした動画なら使えます。ただし、フィードで再生されるのは最初の60秒だけで、横向きの動画は上下がぼかされます。楽曲の権利も確かめ、9:16で冒頭3秒に結論を置いた形に直してから配信してください。
Q4. YouTube広告を任せると、いくらかかりますか？
TaTapのSNS広告運用代行は、運用手数料が広告費の20%で、最低100,000円です。広告費1,000,000円なら手数料は200,000円です。広告用のショート動画は制作のみで1本30,000円からで、YouTube運用代行を組み合わせる場合は初回のみ初期対応費100,000円がかかります（税別）。
Q5. 成果はどのくらいで判断すればいいですか？
3か月が目安です。1か月目は計測を確かめ、素材3〜5本の当たり外れを比べます。2か月目に反応の良い種類へ予算を寄せ、3か月目に獲得単価と指名検索の変化を見て続けるかを決めてください。1か月で止めると、学習の途中で判断することになります。
最終更新：2026年11月12日／執筆：株式会社TaTap 編集部（監修：代表取締役 富田竜介）
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