Instagramパートナーシップ広告とは【2026】

Instagramパートナーシップ広告とは？通常のPR投稿と何が違いますか？

Instagramパートナーシップ広告は、クリエイターのオーガニック投稿を、そのクリエイター名義のまま企業の広告費で配信できるMeta公式の機能です。企業アカウントから投稿し直す必要がなく、広告のヘッダーに「〇〇とのタイアップ投稿」というラベルが自動で表示されます。UGC（ユーザー生成コンテンツ）を広告素材として使うことから、UGC広告とも呼ばれます（2026年10月時点）。

通常のインフルエンサーPR投稿との最大の違いは、届く相手と持続時間です。PR投稿はそのクリエイターの既存フォロワーにしか届かず、投稿から24〜48時間でリーチが大きく落ちます。パートナーシップ広告は、Meta広告のターゲティングでフォロワー外にも配信でき、広告費を投下する間は届き続けます。

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通常のインフルエンサーPRとパートナーシップ広告の比較

比較項目	通常のインフルエンサーPR投稿	パートナーシップ広告
届く相手	クリエイターの既存フォロワーのみ	フォロワー外を含む、狙ったターゲット層
効果の持続	投稿後24〜48時間で大きく落ちる	広告費を投下する間は継続
ターゲティング	できない（クリエイターの属性に依存）	Meta広告のターゲティングが使える
CTAボタン	付けられない（ストーリーズのリンクのみ）	「詳細はこちら」「購入する」等を設置できる
効果測定	クリエイターからインサイト画面の共有が必要	自社の広告マネージャで数値を確認できる
ステマ規制への対応	ハッシュタグ表記に依存し、付け忘れの余地がある	「タイアップ投稿」ラベルが自動表示される

クリエイターの表現力と、Meta広告のターゲティング精度を同時に使える点が、この形式の構造的な強みです。

有料パートナーシップとパートナーシップ広告は何が違いますか？

役割が違います。「有料パートナーシップ（タイアップ投稿）」は投稿に「〇〇とのタイアップ投稿」ラベルを付けるInstagram側の機能で、機能の利用自体は無料です。「パートナーシップ広告」は、そのタイアップ投稿を企業の広告費で配信する広告フォーマットです。前者の設定が後者の前提になります。

2つの機能の関係

機能名	役割	費用の発生
有料パートナーシップ（タイアップ投稿）ラベル	投稿ヘッダーにブランド名を明示。ステマ規制対応の公式表示	機能自体は無料。クリエイターへの報酬は別途
パートナーシップ広告	タイアップ投稿を企業の広告アカウントから配信	Meta広告費が発生
ブランドコンテンツ広告（旧称）	2023年頃までの呼び方。現在のパートナーシップ広告と同じ機能	同上

有料パートナーシップが土台で、パートナーシップ広告が増幅装置です。土台の投稿がなければ配信できず、投稿だけで広告を回さなければリーチはクリエイターの既存フォロワーで頭打ちになります。

パートナーシップ広告の付け方は？企業とクリエイター双方の設定手順

設定は3ステップで完了します。①企業アカウント側でブランドコンテンツを承認する、②クリエイター側で投稿にタイアップラベルを追加し「ブランドパートナーが宣伝することを許可」をオンにする、③企業のMeta広告マネージャで既存投稿を選んで配信する、の順です。企業とクリエイターの双方が操作する必要があり、権限付与の連絡漏れが最も多いつまずきどころです。

STEP1：目的とターゲットを決める

誰に何をしてもらうための広告かを先に決めます。認知を広げたいのか、サイトに誘導したいのか、購入してほしいのかで、起用するクリエイターも配信面（フィード／リール／ストーリーズ）も変わります。

STEP2：クリエイターを選ぶ（キャスティング）

フォロワー数だけで選ばないでください。見るのは自社ブランドとの親和性と、普段の投稿のエンゲージメント率（コメントや保存の多さ）です。広告への二次利用を前提にした契約と報酬の交渉を、投稿前に済ませておきます。二次利用の期間は3〜6か月または無期限が実務でよく使われる設定です。

STEP3：企業側で「ブランドコンテンツの承認」を設定する

企業はInstagramのプロアカウント設定から「クリエイターとブランドのコラボ」→「タイアップ投稿の承認をリクエスト」と進み、該当のクリエイターを承認します。これでクリエイターが企業タグ付きで投稿できるようになります。

STEP4：クリエイター側でラベルと宣伝許可を設定する

1. 投稿の作成時に、詳細設定から「タイアップ投稿のラベルを追加」を選び、企業アカウントをタグ付けします。
2. 「ブランドパートナーが宣伝することを許可」のスイッチをオンにします。ここをオンにしないと企業側で配信できないため、公開前に必ず確認してください。
3. 投稿を公開すると、ヘッダーに「〇〇とのタイアップ投稿」のラベルが自動で表示されます。

STEP5：Meta広告マネージャで配信する

企業の広告担当者がMeta広告マネージャでキャンペーンを作成し、クリエイティブの選択画面で「既存の投稿を使用」からクリエイターのタイアップ投稿を選びます。ここで予算、ターゲット、CTAボタン（「詳細はこちら」「購入する」等）を設定して配信を開始します。

STEP6：効果測定とA／Bテスト

配信後は数値を毎日見ます。複数のクリエイターを起用している場合は、どの投稿の獲得単価が低いかを比べ、成果の良い投稿に予算を寄せます。UGC広告は同じターゲットに2〜3週間配信するとクリエイティブ疲労が起きるため、素材を入れ替え続ける運用が前提です。

パートナーシップ広告のメリットは何ですか？

メリットは5つあります。広告感が出にくくスルーされにくいこと、クリエイターのエンゲージメント層に近い相手へ配信できること、広告用のクリエイティブを作り直さずに済むこと、自社の広告マネージャで数値を把握できること、ステマ規制への対応がシステム側で担保されることです。

メリット①：広告感が出にくく、スルーされにくい

ユーザーは企業が作った広告らしいクリエイティブを無意識にスクロールで飛ばします。パートナーシップ広告は、ユーザーが見慣れたクリエイターのトーンのままタイムラインに並ぶため、最後まで見られやすくなります。

メリット②：エンゲージメント層に近い相手へ配信できる

そのクリエイターのアカウントにいいねや保存をしたユーザーをもとにした類似オーディエンスへ、広告を配信できます。商品と関心が近い潜在層に届くため、同じ予算でも反応が取りやすくなります。

メリット③：広告用クリエイティブを作り直さずに済む

自社でモデルを起用してスタジオ撮影を行うと、制作費と時間がかかります。パートナーシップ広告なら、クリエイターが作った投稿をそのまま広告素材として使えるため、制作の工程を省けます。

メリット④：自社の広告マネージャで数値を確認できる

通常のPR施策では、クリエイターにインサイト画面の共有を依頼する必要があり、集計に手間がかかります。パートナーシップ広告なら、インプレッション、クリック数、コンバージョンを自社の広告マネージャで確認できます。

メリット⑤：ステマ規制への対応がシステム側で担保される

2023年10月に施行されたステルスマーケティング規制では、企業が措置命令の対象になります。手動でハッシュタグを付ける運用は、クリエイターの付け忘れや表記漏れが起きます。パートナーシップ広告はシステム上で「タイアップ投稿」ラベルが表示されるため、表記漏れが構造的に起きません。

自社だけで進める場合と外部に任せる場合で、必要な作業の量は変わります。判断の材料はSNS運用代行にまとめています。

効果指標（CPM・CTR・CVR・CPA）はどう見ればいいですか？

見るのはCPMの安さではなく、CTRとCVRを掛け合わせた1件あたりの獲得単価です。CPMが安くても転換しなければ意味がありません。下の表は実務で参照されることの多いレンジですが、出典が特定できていないため目安としてのみ使ってください（出典確認中）。実際の数値はクリエイターの選定、クリエイティブの質、ターゲット設計で大きく上下します。

通常のブランド広告とUGC広告の指標比較（目安）

指標	通常のブランド広告	パートナーシップ広告（UGC広告）
CPM	1,000円前後	900〜1,100円
CTR	0.8%前後	1.5〜2.5%
CVR	1.5〜3%	5〜11%
CPA	3,000〜5,000円	1,500〜2,500円

差が出やすいのはCVRです。第三者が実際に使っている様子が購買判断の後押しになるため、購入直前の背中を押す力が通常の広告より働きます。

業界別の成功事例を4つ教えてください

反応が出やすいのは、使用シーンを第三者の言葉で見せられる商材です。ここではコスメ・スキンケア、食品・飲料、アパレル・D2C、BtoB SaaSの4業界を挙げます。各事例の改善率・倍率は出典確認中のため、自社の目標値としてそのまま置かないでください。

事例①：コスメ・スキンケアブランド

• 課題：自社で作成した商品画像の広告ではクリック率が頭打ちになり、顧客獲得単価が上がっていました。
• 施策：美容系のマイクロインフルエンサー（フォロワー1〜3万人）を複数名起用しました。1週間実際に使ってもらい、テクスチャーの動画と使用前後の画像をまとめたカルーセル投稿を作成し、パートナーシップ広告として配信しました。
• 結果：企業が作った広告と比べてクリック率が上がり、顧客獲得単価も下がりました。新商品の初回在庫が完売しました（改善率は出典確認中）。

事例②：食品・飲料メーカー

• 課題：スーパーやコンビニでの配架率を上げるため、若年層の認知と話題化が必要でした。
• 施策：グルメ系アカウントとライフスタイル系の動画クリエイターを起用し、「休日のちょっと贅沢なアレンジレシピ」という切り口でリール動画を作成してもらいました。CTAボタンは「近くの販売店を探す」に設定しました。
• 結果：リールのテンポとシズル感がターゲットに合い、動画の再生完了率が上がりました。保存数が伸び、商品名での検索も増えました（増加率は出典確認中）。

事例③：アパレル・D2Cブランド

• 課題：インフルエンサーに商品を提供して投稿してもらっていましたが、投稿から2日後にはサイトへの流入が止まっていました。
• 施策：身長や体型の異なる複数のインフルエンサーを起用し、「骨格別の着痩せコーデ」を投稿してもらいました。反応の良かった上位3投稿を選び、「購入する」ボタンを商品ページに直接つないで配信しました。
• 結果：オーガニック投稿で生まれた反応をそのまま広告で広げたことで、投稿後1か月以上にわたって売上が続きました。反応の良かったクリエイターとは長期のアンバサダー契約につながりました。

事例④：BtoB SaaS・無形商材

• 課題：BtoB向けのSaaSを販売していましたが、堅い広告では決裁者や現場担当者の目に留まらず、資料請求が獲得できていませんでした。
• 施策：ビジネス系・業務効率化のノウハウを発信しているクリエイター（図解メディア）とタイアップし、使い方を図解したカルーセル投稿を作成してパートナーシップ広告として配信しました。
• 結果：第三者である実務者が使用感を語ったことで広告の信頼性が上がり、資料請求の転換率が改善しました（改善幅は出典確認中）。

配信設計はどう分ければいいですか？TaTap理論の5フェーズ

フェーズごとに配信目的とKPIを分けてください。株式会社TaTapが体系化したTaTap理論では、Touch（触れて）→Attract（惹いて）→Trust（信じて）→Action（買って）→Propagate（広がる）の5段階で、起用するクリエイターとクリエイティブの型を変えます。

フェーズ	役割	クリエイター起用の型	主要KPI
Touch（触れて）	フォロワー外への認知拡大	ライフスタイル系のマクロクリエイター／リール	リーチ・インプレッション
Attract（惹いて）	興味喚起・プロフィール遷移	世界観の合うマイクロクリエイター／フィード投稿	プロフィール遷移率・保存数
Trust（信じて）	第三者レビューで信頼を作る	ジャンル特化のクリエイター／使用感カルーセル	コメント・DMの問い合わせ数
Action（買って）	購買の後押し	ハウツー・比較解説系／CTAボタン付き	CVR・CPA・売上
Propagate（広がる）	購入者による投稿・拡散	UGCキャンペーンとの組み合わせ／ハッシュタグ設計	UGC投稿数・商品名での検索数

よくあるつまずきは、Action層のクリエイターだけを起用してCVRを追いかけるやり方です。TouchとAttractへの投資がないと類似オーディエンスの母集団が枯れ、3か月目以降にCPAが上がります。フェーズを分けて2〜3名ずつ束ねる配信設計が、費用対効果の分かれ目になります。

ここまでの内容を自社で組み立てるのが難しい場合は、SNS運用代行のページに進め方と費用の考え方をまとめています。

失敗しやすい落とし穴は何ですか？

つまずきやすいのは3つです。クリエイターの世界観を企業側が壊すこと、権限付与の連絡が噛み合わず配信が遅れること、配信したまま最適化をしないことです。いずれも、投稿前に運用フローと確認体制を決めておけば避けられます。

落とし穴①：クリエイターの世界観を企業側が壊す

「ロゴを大きくしてほしい」「機能の説明を1行目に入れてほしい」と細かく指示を出しすぎると、クリエイターが普段発信しているトーンが崩れます。フォロワーは不自然な投稿を察知するため、エンゲージメントが落ち、広告としての効果も出にくくなります。

落とし穴②：権限付与の連絡が噛み合わず配信が遅れる

クリエイターの中には、Instagramのビジネス設定や広告権限の操作に不慣れな方もいます。マニュアルを渡しただけでは設定が完了せず、投稿は公開されたのに配信設定が数日止まることがあります。運用代行会社を挟むと、クリエイターへの操作サポートまで任せられるため、着手から配信までの期間を短くできます。

落とし穴③：配信したまま最適化をしない

「クリエイターの投稿だから勝手に売れる」と考えて放置するのが最も費用を無駄にするパターンです。どんなに良い投稿でも、2〜3週間同じターゲットに配信し続ければクリエイティブ疲労が起きます。数値を見ながら、ターゲットの調整、予算配分の変更、素材の入れ替えを続けてください。

費用はいくらかかりますか？

費用は3階層に分かれます。クリエイターへの報酬、Meta広告費、運用代行の手数料です。株式会社TaTap（SNSマーケティング支援会社）では、インフルエンサー起用が1投稿25,000円〜（フォロワー1万人規模・報酬込み）、SNS広告運用代行の手数料が広告費の20%（最低100,000円）、クリエイター投稿の数を積むギフティングが投稿1件8,000円〜（成果報酬・投稿された分だけのご請求）です（税別・2026年10月時点）。

TaTapの料金（税別・2026年10月時点）

費用項目	金額	備考
①クリエイター起用（インフルエンサー起用）	1投稿 25,000円〜	フォロワー1万人規模・報酬込みの目安。フォロワー規模と投稿本数で変わります
①-2 口コミの数を積む場合（ギフティング）	投稿1件 8,000円〜	成果報酬。投稿された分だけのご請求です。商品代・送料は別途
①-3 企画を指定する場合（企画型ギフティング）	初期企画費 50,000円＋1件 40,000円	謝礼込み。投稿前チェックと修正1回まで含みます
②Meta広告費	実費	目標CPAと目標CV数から逆算します
③SNS広告運用代行の手数料	広告費の20%（最低 100,000円）	アカウント設計・入札と予算の調整・月次レポート。契約は3ヶ月から
④運用も含めてまとめる場合（D2C・EC売上グロース）	月 250,000円〜（標準 400,000円） ＋初期対応費 100,000円（初回のみ）	アカウント運用・口コミ・広告を一体で設計します。契約は3ヶ月から

クリエイターへの報酬は、起用するフォロワー規模と投稿本数で積み上げます。広告費を含めた月間の総投資額は、中堅ブランドで月300,000〜1,500,000円のレンジに入ることが多くなっています。これは広告費を含む総額の目安で、TaTapの料金だけを指すものではありません。

クリエイターの選定から許諾、広告配信までを一本化したい場合は、インフルエンサーマーケティングのページに進め方と費用の考え方をまとめています。

代行会社に一括で頼んだほうがよいのはなぜですか？

キャスティングと広告運用が別々の会社に分かれると、許諾の範囲と配信内容が食い違うからです。クリエイターの選定・交渉とMeta広告の運用は求められるスキルが違い、両方を高い水準で内製するには専任の体制が要ります。

内製が難しい理由①：キャスティングと交渉の工数

候補のクリエイターを探し、一件ずつ連絡して交渉する作業には時間がかかります。さらに、広告利用の許諾、二次利用の期間（3〜6か月または無期限）、報酬の取り決め、ステマ規制の遵守ルールを個人のクリエイターと契約として固める必要があり、専任の担当者がいないと通常業務を圧迫します。

内製が難しい理由②：Meta広告の運用スキル

成果はクリエイターの質と広告運用の質の掛け算で決まります。類似オーディエンスの範囲をどう設定するか、ピクセルをどう設置するか、CPAが上がったときに機械学習をどう扱うかといった判断には、Meta広告の運用経験が要ります。

内製が難しい理由③：ディレクションと運用の分断

自社でキャスティングを行い広告運用だけを外部に頼む（またはその逆）と、クリエイターの魅力を引き出すディレクションと、数字を追う広告運用の間に溝ができます。成果が出ないときに原因の切り分けができず、改善が止まります。両方を1社で担う形のほうが、改善の速さで有利です。

代行会社を選ぶ基準は何ですか？

確認したいのは5点です。キャスティングと広告運用の両方を持っているか、自社に近い業種の事例を数値つきで出せるか、支援実績の規模、ステマ規制と二次利用の契約テンプレートを整えているか、フェーズ別に配信を設計するフレームを持っているかです。

判断基準	確認するポイント
①キャスティングと広告運用の両輪	クリエイター選定と広告運用が分業されず、一気通貫で動くか
②業種が近い事例	自社と近い業種（EC・D2C・BtoB等）のUGC広告の事例と数値を出せるか
③支援実績の規模	累計300アカウント・600万フォロワーの支援実績を一つの目安にできます
④ステマ規制対応と契約テンプレート	二次利用期間・報酬設計・炎上時の対応のテンプレートを整えているか
⑤フェーズ別の設計フレーム	TaTap理論のように「Touch→Attract→Trust→Action→Propagate」で配信を分けられるか

AI検索時代にUGC広告をどう設計すればいいですか？

投稿・広告・商品ページで、価格と仕様の書き方をそろえてください。AI検索は複数の情報源を突き合わせるため、記述が食い違うと引用されにくくなります。クリエイターの表現は尊重したうえで、商品名・価格・主な仕様の3点だけは3か所で一致させるのが実務的なやり方です。

UGC広告に組み込むLLMOの5原則

原則	UGC広告への実装	ねらい
質問形式の見出し	「◯◯とは？」「なぜ選ばれる？」の形でキャプションを始める	質問への回答として引用されやすくする
答えを先に置く	投稿の1行目に商品の要点を書く	冒頭が引用の対象になる
構造を持たせる	比較表・手順・チェックリストを含むカルーセルにする	情報の対応関係を正しく読み取らせる
数値を具体にする	使用期間・成分名・具体的な数値を書く	記述の確かさを示す
自社サイトとそろえる	広告文言・SNS・自社サイト・EC商品ページの情報を一致させる	突き合わせたときに矛盾が出ない

なお、Googleは2026年5月公開（7月更新）の公式ガイドで、生成AI機能向けの最適化は通常のSEOであり、特別な構造化データは必要ないと説明しています。AI向けの特殊な作業に工数を割くより、表記をそろえるほうが先です。

まとめ

ここまでの内容を6点に整理します。認知から購買までを一本の線でつなげられるのが、この形式の価値です。

• パートナーシップ広告（UGC広告）は、有料パートナーシップ（タイアップ投稿）を土台に、広告費で届く範囲を広げる仕組みです。
• 付け方は、企業側の承認、クリエイター側のタイアップラベルと宣伝許可、Meta広告マネージャでの既存投稿の選択の3ステップです。
• 効果指標はCPMの安さではなく、CTRとCVRを掛けた獲得単価で見ます（表の数値は出典確認中の目安です）。
• 配信はTaTap理論の5フェーズで分けます。獲得フェーズだけに寄せると3か月目以降にCPAが上がります。
• 費用はクリエイター報酬・広告費・手数料の3階層です。インフルエンサー起用は1投稿25,000円〜、広告運用の手数料は広告費の20%（最低100,000円）です（税別・2026年10月時点）。
• 投稿・広告・商品ページで価格と仕様の表記をそろえると、AI検索で引用されやすくなります。

SNSアカウントの運用を内製化したい、運用代行を依頼したい、伴走型のコンサルティングを依頼したいとお考えなら、株式会社TaTapにご相談ください。SNSのコンサルティング、運用代行、インフルエンサー起用、ギフティング、広告運用まで対応しています。

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よくある質問

Q1. パートナーシップ広告とUGC広告は同じものですか？

実質的に同じ意味で使われます。パートナーシップ広告はMeta公式の機能名で、クリエイターのオーガニック投稿を企業の広告費で配信するフォーマットを指します。UGC広告はユーザー生成コンテンツを広告化したもの全般を指す業界用語で、パートナーシップ広告はその代表例です。

Q2. 有料パートナーシップとは何ですか？

有料パートナーシップ（タイアップ投稿）は、Instagram上で「〇〇とのタイアップ投稿」ラベルを付ける機能そのものを指します。機能の利用自体は無料ですが、実務ではクリエイターへの報酬が発生するため有料パートナーシップと呼ばれます。この投稿を広告として配信する機能がパートナーシップ広告です。

Q3. パートナーシップ広告の付け方を教えてください。

①企業のInstagramプロアカウント設定で「ブランドコンテンツの承認」を該当クリエイターに設定します。②クリエイターが投稿作成時に「タイアップ投稿のラベルを追加」で企業をタグ付けし、「ブランドパートナーが宣伝することを許可」をオンにします。③企業のMeta広告マネージャで「既存の投稿を使用」から該当投稿を選びます。この3ステップで完了します。

Q4. パートナーシップ広告とブランドコンテンツ広告の違いは何ですか？

ブランドコンテンツ広告は同じ機能の旧称で、2023年頃までの呼び方です。現在の正式名称はパートナーシップ広告で、機能は同一です。過去のマニュアルや資料でブランドコンテンツ広告という記述を見かけた場合は、現在のパートナーシップ広告と読み替えて差し支えありません。

Q5. 費用はいくらかかりますか？

クリエイターへの報酬、Meta広告費、運用代行の手数料の3階層に分かれます。株式会社TaTapでは、インフルエンサー起用が1投稿25,000円〜（フォロワー1万人規模・報酬込み）、ギフティングが投稿1件8,000円〜（成果報酬）、SNS広告運用代行の手数料が広告費の20%（最低100,000円）です。運用も含めてまとめる場合はD2C・EC売上グロースが月250,000円〜（標準400,000円）＋初期対応費100,000円（初回のみ）です（税別・2026年10月時点）。

Q6. CPAやCVRの目安はどのくらいですか？

実務でよく参照されるレンジはCPM 900〜1,100円、CTR 1.5〜2.5%、CVR 5〜11%、CPA 1,500〜2,500円です。ただしこの数値は出典を特定できていないため、目安としてのみ使ってください。実際の数値はクリエイターの選定、クリエイティブの質、ターゲット設計で上下します。

Q7. ステマ規制との関係はどうなっていますか？

2023年10月に景品表示法上のステルスマーケティング規制が施行され、企業が措置命令の対象になっています。パートナーシップ広告は「〇〇とのタイアップ投稿」というラベルがInstagramのシステム上で自動表示されるため、手動のハッシュタグ運用で起きる付け忘れや表記漏れが構造的に起きません。

Q8. 自社だけで運用できますか？

技術的には可能です。ただし、クリエイターの選定・交渉・契約と、Meta広告の運用の両方を高い水準で内製するには専任の体制が要ります。立ち上げの速さを優先する場合は、キャスティングと広告運用の両方を持つ会社に依頼するほうが、改善までの期間を短くできます。

Q9. 向いている業界はどこですか？

相性が良いのはコスメ・スキンケア、食品・飲料、アパレル・D2C、ベビー・キッズ、BtoB SaaSの5業界です。共通するのは、使用シーンを第三者の言葉で伝えることが購買判断の決め手になる商材という点です。医薬品や金融の一部など、表現に規制がある業種では文言の確認に時間を見込んでください。

Q10. 二次利用の期間はどのくらいに設定しますか？

実務では3〜6か月または無期限で設定することが多くなっています。期間を決めずに配信を続けると、クリエイターとの間で認識の食い違いが起きます。投稿前の契約で、利用する媒体、期間、改変の可否の3点を文書にしておいてください。株式会社TaTapでは二次利用の許諾取得をギフティングのオプション（1件2,000円・税別）として提供しています。

最終更新：2026年10月26日／執筆：株式会社TaTap 編集部（監修：代表取締役 富田竜介）

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