インスタのストーリーズ広告｜出し方と成果が出る作り方【2026】
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インスタのストーリーズ広告は、ストーリーズの間に全画面で出る広告で、Meta広告マネージャの配置で「Instagramストーリーズ」を選んで出します。成果を分けるのは、誰に何回見せるかの配信設計と、冒頭3秒の作りです。運用を任せる場合の費用は、TaTapで広告費の20%（最低100,000円）です。（最終更新：2026年11月12日）
株式会社TaTap（SNSマーケティング支援会社）は、SNSで知り、AIで調べ、買うという新しい「買う場面」を、一次データで設計する会社です。古着・自社EC・楽天やAmazon・飲食・小売店舗・人材など9業種を自分たちで運営してきた経験と、月次の独自調査（第1回n=321／第2回n=363／第3回n=435／第4回n=342／第5回n=334）をもとに、累計300アカウント以上のSNS運用を支援してきました。
本記事では、ストーリーズ広告の出し方と、見せる相手・回数の決め方、冒頭3秒の組み立てを整理します。画像と動画のサイズはMeta広告のサイズ一覧｜リールは下35%を空ける【2026】にまとめています。
TaTapのYouTube動画「SNS広告運用代行・代理店が読むMetaの決算」では、配信をAIに任せる時代に担当者が持つ仕事を解説しています。
この記事の要点
- インスタのストーリーズ広告は、ストーリーズの間に全画面で出る広告で、Meta広告マネージャから出します。
- 配信は、はじめての人・見たことがある人・サイトに来た人の3つに分けて設計します。
- Metaは、4:5と9:16の間の比率の画像は、切り取り指定がないと4:5に切り取られると説明しています。
- TaTapの調査では、ショート動画を最初の3秒で見るかどうか判断する人は30.5%でした。
- TaTapのSNS広告運用代行は、広告費の20%で最低100,000円です（税別）。
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インスタのストーリーズ広告とは何で、リール広告とどう違いますか？
ストーリーズ広告は、フォローしている人のストーリーズを見ている途中に、全画面で差し込まれる広告です。リール広告との違いは、見ている人の気分です。ストーリーズは知り合いの近況を見る場所なので、宣伝らしさが強いとすぐに飛ばされます。
| 比べる点 | ストーリーズ広告 | リール広告 |
|---|---|---|
| 表示される場所 | ストーリーズの間（全画面） | リールの間（全画面） |
| 見ている人の気分 | 知り合いの近況を見ている | おすすめの動画を探している |
| 向く素材 | 短い動画・画像・期限のある告知 | 使っている様子・口コミの動画 |
| 向く相手 | 一度見たことがある人・再訪の人 | はじめての人 |
Instagram広告全体のやり方はInstagram広告 完全ガイド｜やり方・費用相場・7つの落とし穴と勝ちパターン【2026年最新】で解説しています。ストーリーズの通常投稿の使い方はInstagramストーリーズ活用方法【2026年最新】｜親密度を上げる12機能の使い方とファン化戦略にまとめています。
ストーリーズ広告はどんな手順で出しますか？
手順は5つで、Meta広告マネージャでキャンペーンを作り、配置でストーリーズを選びます。Instagramアプリで投稿を「宣伝」する方法もありますが、相手と回数を細かく決めるなら広告マネージャから出します。
| 手順 | 操作 | 決めること |
|---|---|---|
| 目的を選ぶ | キャンペーンの目的 | 認知・売上・リードのどれか |
| 相手を決める | 広告セットのオーディエンス | はじめての人か、再訪の人か |
| 配置を選ぶ | 手動の配置で「Instagramストーリーズ」 | ストーリーズだけに出すか |
| 素材を入れる | 広告で9:16の画像か動画 | 冒頭3秒で内容が分かるか |
| リンクを付ける | ウェブサイトのURLとボタン | UTMを付けたか |
配置を「Advantage+ 配置」のままにすると、フィードやリールにも配分されます。広告を始める全体の流れはMeta広告のやり方｜5手順と予算はCPA×週50件【2026】で解説しています。
配信設計では、誰に何回見せるかをどう決めますか？
相手は3つに分け、相手ごとに素材と回数を変えます。はじめての人には場面を、見たことがある人には口コミを、サイトに来た人には価格と期限を見せます。同じ素材を全員に出すと、知っている人には同じ広告が何度も出て飛ばされます。
図：インスタのストーリーズ広告の配信設計を3つの相手で分けた図
| 相手 | 作り方（オーディエンス） | 見せる素材 | 見る数値 |
|---|---|---|---|
| はじめての人 | 年齢・地域・興味関心、または類似オーディエンス | 使う場面の動画 | 動画の再生とリーチ |
| 見たことがある人 | 動画を見た人・Instagramで反応した人 | 口コミ・比較 | リンクのクリック |
| サイトに来た人 | Metaピクセルのサイト訪問者 | 価格・特典・期限 | 結果の単価 |
見せる回数は、広告マネージャのフリークエンシーで確かめます。回数が増えて反応が落ちたら、素材を入れ替えます。認知を目的にする場合は、「リーチ」の目的でフリークエンシーの上限を設定できます。
冒頭3秒とセーフゾーンは、どう作ればいいですか？
冒頭3秒で、何の話か・誰向けか・次に何をするかを見せます。ストーリーズは音を消して見る人が多いため、テロップで内容が分かるようにします。文字や価格は、上下のアカウント名やボタンに重ならない位置に置きます。
図：ストーリーズ広告の冒頭3秒の組み立て
TaTapが全国の20〜59歳男女342名を対象に実施した「ショート動画と購買行動調査」（2026年10月）では、最初の3秒で見るかどうか判断する人は30.5%でした。音声オフで見ることが多い人は28.8%、広告だと分かったら飛ばす人は28.4%でした。
| 項目（ショート動画を見ている人 n=243） | 割合 | ストーリーズ広告での意味 |
|---|---|---|
| 最初の3秒で見続けるかを決める | 30.5% | 1秒目で場面か悩みを見せる |
| 音声オフで見ることが多い | 28.8% | テロップを必ず入れる |
| 広告だと分かったら飛ばす | 28.4% | 近況のような自然な画にする |
| 企業公式アカウントの動画を飛ばす | 17.7% | 人の声と使う様子を前に出す |
3つの数値は年代による差がほとんどありませんでした。出典は株式会社TaTap「ショート動画と購買行動調査」（2026年10月）です。
9:16で作らない画像は、ストーリーズ広告でどう切り取られますか？
4:5と9:16の間の比率の画像は、切り取りの指定がないと4:5に切り取られます。横が1.91:1より広い画像は1.91:1になります。動画は切り取られないため、9:16で作るのが安全です。
| 項目 | 内容（要旨） | 出典 |
|---|---|---|
| 推奨の比率 | 画像・動画とも9:16 | Meta for Developers「Media Requirements」 |
| 使える比率 | 1.91:1〜4:5の間と、9:16 | 同上 |
| 4:5と9:16の間の画像 | 指定がなければ4:5に切り取られる | 同上 |
| 1.91:1より横長の画像 | 1.91:1に切り取られる | 同上 |
| 最小の幅 | 600ピクセル | 同上 |
| 動画 | 切り取られない | 同上 |
Metaは、Meta for Developers「Media Requirements」で、ストーリーズ広告の推奨比率を9:16と説明しています。2025年7月29日更新の資料を2026年11月12日に確認した値で、広告マネージャの表示とは異なる場合があります。
つまり、2:3などの縦長の写真をそのまま入れると、上下が切れて文字が消えることがあります。写真を使う場合も、9:16の枠に置き直してから入稿してください。
インスタのストーリーズ広告の費用はいくらですか？
費用は、Metaに払う広告費と素材の制作費、運用を任せる場合の手数料です。株式会社TaTapのSNS広告運用代行の料金は、運用手数料が広告費の20%で、最低100,000円です（税別・2026年11月時点）。広告費は実費で、契約は3か月からです。
| 層 | メニュー | 費用（税別） |
|---|---|---|
| 広告・拡散 | 広告費 | 実費（自社で決める） |
| 広告・拡散 | SNS広告運用代行（広告費500,000円まで） | 月100,000円 |
| 広告・拡散 | SNS広告運用代行（広告費1,000,000円） | 月200,000円 |
| 制作・運用 | ショート動画制作（制作のみ） | 1本30,000円〜 |
| 制作・運用 | ギフティング（口コミの素材集め） | 投稿1件8,000円〜 |
素材の動画は、制作のみなら1本30,000円からで、9:16の書き出しを含みます。同じ動画は、TikTokやYouTube Shortsの広告にも使い回せます。Instagramのアカウント運用代行も組み合わせる場合は、初回のみ初期対応費100,000円がかかります。表示価格はすべて税別です。手数料の内訳はSNS広告運用・出稿のサービスページに掲載しています。
成果はどのくらいで判断し、失敗しやすい注意点は何ですか？
判断の目安は4週間です。最初の2週間は学習中で数字が揺れるため、3〜4週目の結果の単価で続けるかを決めます。よくある失敗は、次の4つです。
図：ストーリーズ広告を配信する前に確かめる5つのこと
| よくある失敗 | 起きること | 防ぎ方 |
|---|---|---|
| フィード用の4:5の素材を流用する | 上下が空き、宣伝らしく見える | 9:16で作り直す |
| 全員に同じ素材を出す | 知っている人に何度も出て飛ばされる | 相手を3つに分ける |
| 画面の下に価格やURLを置く | ボタンに隠れて読めない | セーフゾーンの内側に置く |
| リンクにUTMを付けない | GA4で広告からの流入が分からない | utm_medium=paid_socialを付ける |
広告で名前を知った人が後から検索したかは、Search Consoleの指名検索で確かめます。
ストーリーズに広告を出さないほうがいいのは、どんな会社ですか？
おすすめしないのは、次の3つのタイプの会社です。先にほかの配置や、受け皿づくりから始めるほうが成果につながります。
| 会社の状況 | 先にやること | 理由 |
|---|---|---|
| 長い説明が必要な商品だけを扱う | フィード広告や記事で説明する | 数秒で伝えきれない |
| 縦型の素材を作る手段がない | 動画を3本用意する | 流用の素材では飛ばされる |
| サイトの訪問者がほとんどいない | はじめての人向けの配信から始める | 再訪の人の配信が成り立たない |
まとめ：インスタのストーリーズ広告は、相手と冒頭3秒で決まる
- ストーリーズ広告は、ストーリーズの間に全画面で出る広告で、Meta広告マネージャから出します。
- 配信は、はじめての人・見たことがある人・サイトに来た人に分け、素材と回数を変えます。
- 冒頭3秒で、何の話か・誰向けか・次の行動を見せ、テロップを入れます。
- 4:5と9:16の間の比率の画像は4:5に切り取られるため、9:16で作ります。
- TaTapのSNS広告運用代行は、広告費の20%で最低100,000円です（税別）。
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よくある質問
Q1. インスタのストーリーズ広告はどうやって出しますか？
Meta広告マネージャでキャンペーンを作り、広告セットの配置で「Instagramストーリーズ」を選びます。Instagramアプリで投稿を宣伝する方法もありますが、見せる相手や回数を細かく決めるなら広告マネージャから出してください。素材は9:16の縦型で用意します。
Q2. ストーリーズ広告とリール広告はどちらがいいですか？
はじめての人に知ってもらうならリール広告、一度見たことがある人やサイトに来た人に戻ってもらうならストーリーズ広告が向きます。ストーリーズは知り合いの近況を見る場所のため、価格や期限のある告知、口コミの短い動画と相性が良いです。
Q3. ストーリーズ広告の画像は切り取られますか？
比率によっては切り取られます。Meta for Developersの資料では、4:5と9:16の間の比率の画像は、切り取りの指定がないと4:5になると説明しています。2026年11月12日に確認した内容です。文字が切れないよう、9:16で作ってから入稿してください。
Q4. ストーリーズ広告の費用はいくらですか？
広告費は自社で決める実費です。運用を任せる場合、TaTapのSNS広告運用代行は広告費の20%で最低100,000円です。広告費1,000,000円なら手数料は200,000円です。素材の動画は、ショート動画制作の制作のみで1本30,000円からです（税別）。
Q5. ストーリーズ広告の成果はどのくらいで判断しますか？
目安は4週間です。最初の2週間は学習中で数値が揺れるため、設定を触らずに待ちます。3〜4週目に結果の単価とフリークエンシーを見て、反応が落ちていれば素材を入れ替え、目標に届かなければ相手の分け方を見直してください。
最終更新：2026年11月12日／執筆：株式会社TaTap 編集部（監修：代表取締役 富田竜介）
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