SNS広告の種類は6媒体｜違いと目的別の選び方【2026】
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SNS広告の種類は、主に6媒体です。Instagram・Facebook・X・TikTok・YouTube・LINEヤフー広告があり、選び方は「誰に・何を増やしたいか」で決まります。LINE広告は2026年10月26日に配信を終え、現在はLINEヤフー広告に移っています。（最終更新：2026年11月）
株式会社TaTap（SNSマーケティング支援会社）は、SNSで知り、AIで調べ、買うという新しい「買う場面」を、一次データで設計する会社です。古着・自社EC・楽天やAmazon・飲食・小売店舗・人材など9業種を自分たちで運営してきた経験と、月次の独自調査（第1回n=321／第2回n=363／第3回n=435／第4回n=342／第5回n=334）をもとに、累計300アカウント以上のSNS運用を支援してきました。
本記事では、6媒体の違い、目的別の選び方、始めるときの注意点、費用の考え方を整理します。最初に、広告で増やしたい数字を「認知」「検討」「購入」から1つ選んでください。
TaTapのYouTube動画「SNSマーケティング会社TaTapがまとめるSNS・AI検索 10月のアップデート」では、広告の自動化の動きを解説しています。
この記事の要点
- SNS広告の主な種類は、Instagram・Facebook・X・TikTok・YouTube・LINEヤフー広告の6媒体です。
- LINE広告は2026年10月26日に日本での配信を終え、LINEヤフー広告に移りました。
- OpenAIは、ChatGPTの広告は回答に影響しないと説明しており、回答内の紹介とは別物です。
- TaTapの調査では、15〜29歳の購入きっかけの媒体はInstagramが47.0%で最も多い結果でした。
- TaTapのSNS広告運用代行は、広告費の20%で最低100,000円です（税別）。
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SNS広告の種類には何がありますか？
主な種類は6媒体で、管理画面は4つに分かれます。InstagramとFacebookはMetaの広告マネージャ、YouTubeはGoogle 広告から出します。X・TikTok・LINEヤフー広告は、それぞれ専用の管理画面を使います。
SNS広告の6媒体を、配信面・向く目的・管理画面で整理しました（2026年11月時点）。
| 媒体 | 主な配信面 | 向く目的 | 管理画面 |
|---|---|---|---|
| Instagram広告 | フィード・ストーリーズ・リール | 購入・比較 | Meta広告マネージャ |
| Facebook広告 | フィード・Marketplace | 30代以上・法人向け | Meta広告マネージャ |
| X広告 | タイムライン・検索結果 | 話題化・キャンペーン | X広告マネージャー |
| TikTok広告 | おすすめフィード | 若い層の認知・購入 | TikTok広告マネージャー |
| YouTube広告 | 動画の前後・ショート・検索結果 | 理解・認知 | Google 広告 |
| LINEヤフー広告 | LINE・Yahoo! JAPAN | 幅広い年代への配信 | LINEヤフー広告の管理画面 |
Threadsにも、Meta広告マネージャから配信できます。Metaの手順はMeta広告のやり方｜5手順と予算はCPA×週50件【2026】で解説しています。X広告はX広告の費用と出し方【2026】6目的と課金方式、TikTok広告はTikTok広告の費用【2026】最低予算と6ステップにまとめています。
6媒体の違いは何ですか？どれを選べばいいですか？
違いは、使っている人の年代と、広告を見る場面です。認知を広げるならTikTokとYouTube、比べて確かめてもらうならInstagramとX、申込や購入につなぐならMetaとLINEヤフー広告が合います。
図：目的別にSNS広告の媒体を分けた図
TaTapが全国の15〜29歳男女363名を対象に実施した「Z世代のSNS購買行動調査」（2026年8月）では、購入のきっかけの媒体はInstagramが47.0%でした（n=217）。上位4媒体の差は10.6ポイント以内で、購買のきっかけは4媒体に分かれています。
| 媒体（Z世代のSNS購買行動調査・n=217） | 購入のきっかけ | 広告での使い方 |
|---|---|---|
| 47.0% | 使っている様子を見せて比べてもらう | |
| TikTok | 42.9% | 知ってすぐ買う流れをつくる |
| X（旧Twitter） | 39.2% | 評判や話題を広げる |
| YouTube | 36.4% | 詳しく理解してもらう |
| LINE | 15.2% | 既存の顧客に届ける |
同じ調査で、購入のきっかけが「SNS上の広告」だった人は14.3%で、一般ユーザーの口コミの42.9%を下回りました。広告は単独で使うより、口コミやUGCを素材にして届けると効きやすくなります。出典は株式会社TaTap「Z世代のSNS購買行動調査」（2026年8月）で、Z世代のSNS購買行動調査（TaTap SNS調査 第2回）で公開しています。
SNS広告の選び方はどう決めますか？手順は？
選び方は5つの手順で決めます。目的・相手・素材・計測・予算の順に決め、最初の媒体は2つまでに絞ってください。
図：SNS広告の媒体を選ぶ5つの手順
| 手順 | 決めること | 決めないと起きること |
|---|---|---|
| 目的 | 認知・検討・購入から1つ | 媒体の比べ方が決まらない |
| 相手 | 年代と使っている媒体 | 届かない媒体に予算が流れる |
| 素材 | 縦型動画・画像の本数 | 素材が足りず配信が止まる |
| 計測 | ピクセル・コンバージョン・UTM | どの媒体が効いたか分からない |
| 予算 | 目標の獲得単価から逆算 | 学習が終わらない |
計測のリンクには、utm_medium=paid_socialを付けるとGA4で広告の流入を分けて見られます。全体の組み立て方はSNS広告戦略の立て方｜広告費を資産に変える設計術【2026年版】にまとめています。
SNS広告を選ぶときの注意点は何ですか？
よくある失敗は3つです。終了した媒体の情報で計画を立てること、ChatGPTの広告を回答内の紹介と混同すること、1本の素材を全媒体に同じ形で流すことです。
| よくある失敗 | 起きること | 防ぎ方 |
|---|---|---|
| 旧LINE広告の手順で計画する | 管理画面がなく出稿できない | LINEヤフー広告で組み直す |
| ChatGPT広告で回答に載ると考える | 期待した効果が出ない | 広告枠と回答内の紹介を分けて考える |
| 横長の素材を全媒体に流す | 縦型の面で見づらくなる | 9:16の縦型を基本に作る |
LINE広告は2026年10月26日に何が止まりましたか？
止まったのは、日本向けの配信と、新規作成・編集の機能です。LINEヤフーは、LINEヤフー for Business「【LINE広告】配信停止完了に関するお知らせ」で、LINE広告の日本への配信を2026年10月26日をもって終了したと説明しています。日付は2026年11月時点の公式発表の記載で、読み取り期間の終わりは後日案内とされ、今後も同じ扱いが続くとは限りません。
| 日付・項目 | 公式の扱い | 出典 |
|---|---|---|
| 2026年10月26日 | LINE広告の日本への配信を終了 | LINEヤフー for Business |
| API | API経由の新規作成と各種編集も同日に停止 | 同上 |
| 管理画面 | 一定期間は読み取り専用で利用可 | 同上 |
| データ移行ツール | 配信停止後も利用可 | 同上 |
| 2026年2月9日 | ChatGPTの広告テストを米国で開始 | OpenAI |
| 2026年5月7日 | 日本など5か国への拡大予定を発表 | 同上 |
つまり、LINEの面に広告を出すなら、今はLINEヤフー広告の管理画面で組み直す必要があります。旧LINE広告の実績は、移行ツールで早めに移してください。移行の手順はLINEヤフー広告とは｜始め方と旧LINE広告の移行【2026】で解説しています。
OpenAIは、OpenAI「Testing ads in ChatGPT」で、広告はChatGPTの回答に影響しないと説明しています。広告は「sponsored」と表示され、健康・政治などの話題の近くには出ません。ChatGPTの回答で社名が紹介されるかは、広告ではなく記事や口コミの量で決まります。
広告の費用はいくらですか？運用を任せるといくら？
広告費は、媒体ごとに1日の最低予算の決まりが違い、少額から試せます。運用を任せる場合、TaTapでは手数料が広告費の20%で、最低100,000円です。費用は「戦略／制作・運用／広告・拡散」の3つに分けて見ると比べやすくなります。
| 区分 | メニュー | 料金（税別） |
|---|---|---|
| 広告・拡散 | SNS広告運用代行（運用手数料） | 広告費の20%（最低100,000円） |
| 広告・拡散 | 広告費 | 実費（各媒体へ支払い） |
| 広告・拡散 | ギフティング（広告の素材になる口コミ） | 投稿1件8,000円〜（成果報酬） |
| 制作・運用 | ショート動画制作（制作のみ） | 1本30,000円〜 |
| 戦略 | コンサル／進行費 | 月100,000円 |
株式会社TaTapのSNS広告運用代行の料金は、運用手数料が広告費の20%で、最低100,000円です（税別・2026年11月時点）。広告費500,000円なら手数料は100,000円、1,000,000円なら200,000円です。アカウントの運用代行を組み合わせる場合は、初回のみ初期対応費100,000円がかかります。表示価格はすべて税別です。対応範囲はSNS広告運用・出稿のサービスページに掲載しています。
成果が出るまで、どのくらいかかりますか？
目安は3か月です。1か月目に2つの媒体へ同じ素材を出して比べ、2か月目に獲得単価の良い媒体へ予算を寄せ、3か月目に続ける媒体を決めます。
図：SNS広告を始めてから成果が見えるまでの3か月
Meta広告では、1週間に約50件の成果が見込めない広告セットは「学習制限中」と表示されます。媒体を増やしすぎると件数が分かれ、どの媒体も学習が終わりません。最初の3か月は、2媒体までに絞ってください。
広告を出さないほうがいい会社はどんな会社ですか？
おすすめしないのは、次の3つのタイプの会社です。広告を出す前に、受け皿を整えるほうが先です。
| 会社の状況 | 先にやること | 理由 |
|---|---|---|
| リンク先で申込や購入を測れない | ピクセルとコンバージョンを入れる | 効いた媒体が分からない |
| 投稿や口コミがほとんどない | 投稿とギフティングで口コミを増やす | 広告を見た人が調べても情報がない |
| 広告費が月100,000円未満で外注したい | 自社で1媒体だけ試す | 手数料の割合が大きくなる |
まとめ：SNS広告の種類は、目的と相手から2媒体に絞る
- SNS広告の主な種類は、Instagram・Facebook・X・TikTok・YouTube・LINEヤフー広告の6媒体です。
- 認知はTikTokとYouTube、検討はInstagramとX、購入はMetaとLINEヤフー広告が合います。
- LINE広告は2026年10月26日に配信を終え、LINEヤフー広告に移りました。
- ChatGPTの広告は回答に影響せず、回答内の紹介とは分けて考えます。
- TaTapのSNS広告運用代行は、広告費の20%で最低100,000円です（税別）。
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よくある質問
Q1. SNS広告にはどんな種類がありますか？
主な種類は、Instagram広告・Facebook広告・X広告・TikTok広告・YouTube広告・LINEヤフー広告の6媒体です。InstagramとFacebookはMeta広告マネージャ、YouTubeはGoogle 広告から出します。ほかの3つは専用の管理画面を使います（2026年11月時点）。
Q2. LINE広告はもう出せないのですか？
LINE広告は2026年10月26日に日本への配信を終え、新規作成と編集も止まりました。LINEの面に出したい場合は、LINEヤフー広告のディスプレイ広告を使います。旧LINE広告の実績は、配信停止後も使えるデータ移行ツールで早めに移してください。
Q3. ChatGPTに広告を出すと、回答で紹介されますか？
紹介されません。OpenAIは、ChatGPTの広告は回答に影響しないと説明しています。広告は「sponsored」と表示され、回答とは分けて出ます。回答で社名が紹介されるかは、記事・口コミ・事例など、ウェブ上の情報の量と中身で決まります。
Q4. SNS広告の運用を任せると、いくらかかりますか？
TaTapのSNS広告運用代行は、運用手数料が広告費の20%で、最低100,000円です。広告費1,000,000円なら手数料は200,000円です。広告用のショート動画は制作のみで1本30,000円からで、アカウントの運用代行を組み合わせる場合は初回のみ初期対応費100,000円がかかります（税別）。
Q5. 最初はいくつの媒体から始めればいいですか？
2媒体までがおすすめです。媒体を増やすと成果の件数が分かれ、Meta広告などで配信の学習が終わりにくくなります。同じ素材を2媒体に出して1か月比べ、獲得単価の良いほうへ予算を寄せてから、3か月目に3つ目の媒体を足すかを決めてください。
最終更新：2026年11月12日／執筆：株式会社TaTap 編集部（監修：代表取締役 富田竜介）
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