Xのブックマークは非公開｜使い方と企業活用【2026】
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x ブックマークは、ポストを非公開で保存し、後から見返せるXの機能です。Xヘルプセンターは「ブックマークは非公開で、Xアカウント内でのみ閲覧できます」と回答しており、保存したことが相手に通知されることはありません。企業アカウントにとっては、ブックマーク数が「後で見返す価値があったか」を測る唯一の指標になります。
Xのブックマークとは、ポストをタイムラインに保存し、いつでも簡単かつ素早くアクセスできるようにする機能です。株式会社TaTap（SNSマーケティング支援会社）は、BtoBのX運用ではインプレッションよりブックマークを主要KPIに置くことをおすすめしています。まず確認すべきは、自社の投稿がブックマークされているかという1点です。
この記事の要点
- Xヘルプセンターは、ブックマークを「ポストをタイムラインに保存し、いつでも簡単かつ素早くアクセスできるようにする機能」と説明しています。
- Xヘルプセンターは、ブックマークについて「非公開で、Xアカウント内でのみ閲覧できます」と回答しています。
- ブックマークの保存は、ポストの共有アイコンから［ブックマークに追加］を選ぶ操作です。
- ブックマークとリストは別の機能で、リストは他の人が検索して見つけることができます。
- 株式会社TaTap（SNSマーケティング支援会社）が全国の20〜49歳男女435名を対象に実施した「買う場面(CEP)とSNSの関係調査」では、SNSで見たときは「今は要らない」と思った商品を後日その場面で思い出して購入した人は69.6%でした（SNSで商品情報を見かける336名ベース）。
Xのブックマークとは何ですか？
結論：ポストを非公開で保存し、後から見返すための機能です。Xヘルプセンターは、ブックマークを、ポストをタイムラインに保存し、いつでも簡単かつ素早くアクセスできるようにする機能と説明しています。
図：Xのブックマークの定義と操作手順、リストとの違い
ブックマークとリストは別の機能です。Xヘルプセンターは、リストにはグループ、トピック、または興味関心の対象別に他のアカウントのポストが含まれ、他の人が検索して見つけることができると説明しています。ブックマークは自分だけが見る保存先、リストは他の人にも見える閲覧用の束です。
| 機能 | 保存するもの | 公開範囲 | 主な用途 |
|---|---|---|---|
| ブックマーク | 個別のポスト | 非公開 | 後で見返す |
| リスト | アカウント | 公開・非公開を選べる | 特定の話題を追う |
| いいね | 個別のポスト | 件数が投稿に表示される | 共感を示す |
| 下書き | 自分の未投稿 | 非公開 | 投稿前に保存する |
Xヘルプセンターは、スペースにホストやスピーカーとして参加している場合、ブックマークを使って共有したいポストを整理したりまとめたりできるとしています。動画や画像を端末に保存する方法はX（旧Twitter）の保存方法3種｜動画は保存できる？で解説しています。
ブックマークの保存・確認・削除はどうやりますか？
結論：保存はポストの共有アイコンから、確認はプロフィールアイコンのメニューから行います。削除は個別でも一括でもできます。
Xヘルプセンターに記載されている手順は次の通りです。
| 操作 | 手順 | 補足 |
|---|---|---|
| ブックマークに追加する | ポストの共有アイコンをタップし、［ブックマークに追加］を選ぶ | 相手に通知されない |
| 保存したポストを見る | プロフィールアイコンメニューの［ブックマーク］をタップする | 自分だけが見られる |
| 1件ずつ削除する | ブックマークのタイムラインで対象の共有アイコンをタップし、［ポストをブックマークから削除］をタップする | 元のポストは消えない |
| すべて削除する | ブックマークのタイムライン最上部の［もっと見る］アイコンをタップする | 一括で消える |
ブックマークしたことは相手にバレますか？
結論：相手には分かりません。Xヘルプセンターは、ブックマークについて「いいえ、ブックマークは非公開で、Xアカウント内でのみ閲覧できます」と回答しています。
いいねやリポストは相手に通知され、いいねの件数は投稿にも表示されます。ブックマークはこれらと異なり、保存したこと自体が相手に伝わりません。競合アカウントの投稿を保存して分析に使う場合も、相手に知られることはありません。
| 操作 | 相手への通知 | 第三者から見えるか |
|---|---|---|
| ブックマーク | されない | 見えない |
| いいね | される | 件数が表示される |
| リポスト | される | 自分のフォロワーに表示される |
| 引用 | される | 元のポストに紐づいて表示される |
| フォロー | される | フォロー一覧に表示される |
ブックマークは分析にも使えます。競合アカウントの投稿を保存しても相手には伝わらないため、伸びた投稿を集めて型を分解する用途に向いています。自社の投稿ネタを蓄積する場所としても、業界の一次情報や法改正のポストを保存しておくと、後から解説投稿を作るときの材料になります。
ブックマークといいね・リポストは何が違いますか？
結論：目的が違います。いいねは共感、リポストは拡散、ブックマークは「後で使う」という判断です。企業アカウントにとって商談に近いのはブックマークです。
図：ブックマーク・いいね・リポストの違いと、企業が見るべき指標
いいねは反射的に押されますが、ブックマークは「あとで必要になる」と判断されなければ押されません。読んだ人が仕事で使う情報を含んでいるかどうかが、両者を分けます。Instagramの保存数と同じ役割を、Xではブックマークが担います。
| 指標 | 示すもの | 企業アカウントでの位置づけ |
|---|---|---|
| ブックマーク | 後で見返す価値があったか | 主要KPI |
| プロフィールへの遷移 | 発信者に関心を持ったか | 主要KPI |
| リポスト | 他の人に見せたいと思ったか | リーチ拡大の指標 |
| いいね | その場での共感 | 参考値 |
| インプレッション | 表示された回数 | 参考値 |
企業アカウントはブックマークをどう活用しますか？
結論：自社の投稿がブックマークされる型を作ること、そして競合や業界の投稿を保存して自社の投稿設計に使うことの2つです。どちらも運用の質を上げます。
ブックマークは非公開のため、誰が保存したかは分かりません。分かるのは件数だけです。それでも、いいねやインプレッションより商談に近い数字として使えます。
| 活用の場面 | やること | 効果 |
|---|---|---|
| 投稿の評価 | ブックマーク数が多い投稿の型を特定する | 再現できる型が分かる |
| 投稿ネタの蓄積 | 業界の一次情報や法改正のポストを保存する | 解説投稿の材料になる |
| 競合分析 | 競合の伸びた投稿を保存して型を分解する | 相手に気づかれずに分析できる |
| 社内共有 | 保存したポストを定例で共有する | チームの目線がそろう |
| 企画会議 | 保存した投稿を並べて傾向を見る | 企画の精度が上がる |
ブックマーク数を見るときは、投稿ごとの絶対数ではなく、インプレッションに対する比率で比べてください。表示回数が10倍違う投稿の絶対数を並べても、どちらの型が良かったかは分かりません。同じ型の投稿を5本ずつ出し、比率の平均で判断します。
X運用全体のKPI設計はX（Twitter）企業運用ガイド【2026年版】アルゴリズム・ギフティング・ステマ規制・KPI設計まで完全解説で解説しています。
ブックマークされる投稿はどう作り、どのくらいの期間で効果が出ますか？
結論：手順・数値・制度解説・判断基準の4つの型で作ります。型が定まるまで1〜3か月、ブックマーク数が安定して伸びるまで4〜6か月が目安です。
図：ブックマークされる投稿の4つの型と、後日の想起との関係
4つの型に共通するのは、読んだその場では使わないが後で必要になる情報であることです。感想や日常の話題は、いいねは付いてもブックマークはされません。保存が後日の購入につながる構造は、調査でも確認できます。株式会社TaTapが全国の20〜49歳男女435名を対象に実施した「買う場面(CEP)とSNSの関係調査」（2026年9月公開）では、SNSで見たときは「今すぐには必要ない」と思った商品を、後日その場面が訪れたときに思い出して購入した経験がある人は69.6%でした（SNSで商品情報を見かける336名ベース）。
4つの型は、自社の業務からそのまま作れます。手順型は社内のマニュアルを1投稿に圧縮したもの、数値型は自社の料金表や工数の実績、制度解説型は業界の法改正や仕様変更の要点、判断基準型は営業で実際に聞かれる「どちらを選ぶべきか」への回答です。新しいネタを探すより、既にある社内の情報を投稿の形に変えるほうが早く始められます。
| 期間 | やること | 見る指標 |
|---|---|---|
| 1〜3か月目 | 4つの型を各5本ずつ投稿し、反応を比べる | 投稿ごとのブックマーク数 |
| 4〜6か月目 | 伸びた型に寄せ、投稿の半分をその型にする | ブックマーク数・プロフィール遷移 |
| 7〜12か月目 | 指名検索と問い合わせへの導線を整える | 指名検索数・X起点の問い合わせ数 |
保存から購入までに時間差があるため、3か月で問い合わせ数だけを評価しないでください。保存して数日後に買う行動についてはZ世代の定義とSNS購買行動｜保存して3日で買う世代への向き合い方で解説しています。指標の置き方はSNS運用の適切な目標設計（KPI）｜フォロワー数より「ブランドリーチ」と「UGC」を追うべき理由にまとめています。
X運用を外注する場合の費用はいくらですか？
結論：企画から投稿までを任せる場合は月額30万円（税別）から、投稿文の作成だけを切り出す場合は月額5万円（月7時間・税別）からです。
株式会社TaTapの料金は次の通りです。金額はすべて税別で、2026年9月時点のものです。
| メニュー | 月額（税別） | 内容 | 初期費用・契約期間 |
|---|---|---|---|
| X（旧Twitter）アカウント運用 | 30万円 | 投稿設計・投稿制作・運用・KPI設計 | 3ヶ月〜 |
| SNS特化 定額BPO LIGHT | 5万円 | 月7時間。X投稿文の作成・月次レポートを16項目から選択 | 初期費用10万円／6ヶ月〜 |
| SNS特化 定額BPO STANDARD | 10万円 | 月15時間。X投稿文20本で5時間が目安 | 初期費用10万円／6ヶ月〜 |
| SNS特化 定額BPO PRO | 20万円 | 月30時間。制作本数を増やす場合に選択 | 初期費用10万円／6ヶ月〜 |
| コンサルティング（月1回） | 20万円 | 投稿の型づくりとKPI設計を伴走。初回限定料金（商談月契約のみ適用） | 3ヶ月〜 |
| 研修・勉強会 | 15万円〜／回 | 社内担当者に投稿の型を移管する | スポット実施可 |
定額BPOの時間単価は、LIGHTが7,143円、STANDARDが6,667円です。X投稿文20本の作成は5時間が目安のため、STANDARDなら月20本の投稿文と数値集計をまかなえます。お問い合わせから業務開始までは最短1週間です。相場の全体像はX（旧Twitter）運用代行の費用相場【2026年最新】｜料金内訳・おすすめ会社5選・失敗しない選び方で解説しています。
ブックマーク数を追わないほうがいいのはどんなアカウントですか？
結論：キャンペーンの拡散が目的のアカウント、話題づくりが目的のアカウント、リアルタイムの情報発信が中心のアカウントは、ブックマークより別の指標を見てください。
| 状況 | 追うべき指標 | 理由 |
|---|---|---|
| キャンペーンの拡散が目的 | リポスト数・応募数 | 保存より拡散が目的に直結する |
| 話題づくり・認知が目的 | インプレッション・リーチ | 見られた回数そのものが成果になる |
| リアルタイムの告知が中心 | クリック数 | 後で見返す情報ではない |
| 採用目的で人柄を伝える | プロフィール遷移・応募数 | 保存されるより見に来られるほうが近い |
| 投稿数がまだ少ない | まず投稿を積む | 比較できる母数がない |
ブックマーク数は、BtoBや検討期間の長い商材で最も効きます。目的が拡散や認知なら、無理にブックマークを狙う必要はありません。
まとめ：x ブックマークは非公開の保存機能です
Xのブックマークは、ポストをタイムラインに保存し、いつでも簡単かつ素早くアクセスできるようにする機能です。Xヘルプセンターは、ブックマークが非公開でXアカウント内でのみ閲覧できると回答しており、保存したことが相手に伝わることはありません。保存はポストの共有アイコンから、確認はプロフィールアイコンのメニューから行います。
企業アカウントにとって、ブックマークは「後で見返す価値があったか」を測る唯一の指標です。いいねは反射的に押されますが、ブックマークは仕事で使う情報を含んでいなければ押されません。手順・数値・制度解説・判断基準の4つの型で投稿を作り、型が定まるまで1〜3か月、数字が安定するまで4〜6か月を見てください。一方で、拡散や認知が目的のアカウントは、別の指標を追ってください。
Xのブックマークに関するよくある質問
Q1. Xのブックマークとは何ですか？
ポストを非公開で保存し、後から見返すための機能です。Xヘルプセンターは、ブックマークを、ポストをタイムラインに保存し、いつでも簡単かつ素早くアクセスできるようにする機能と説明しています。保存はポストの共有アイコンから［ブックマークに追加］を選ぶ操作で行い、プロフィールアイコンのメニューから見返せます。
Q2. ブックマークしたことは相手に通知されますか？
通知されません。Xヘルプセンターは、ブックマークについて「いいえ、ブックマークは非公開で、Xアカウント内でのみ閲覧できます」と回答しています。いいねやリポストは相手に通知され、いいねの件数は投稿に表示されますが、ブックマークは保存したこと自体が相手に伝わりません。
Q3. ブックマークとリストの違いは何ですか？
保存する対象と公開範囲が違います。Xヘルプセンターは、リストにはグループ、トピック、または興味関心の対象別に他のアカウントのポストが含まれ、他の人が検索して見つけることができると説明しています。ブックマークは個別のポストを自分だけのために保存する機能で、リストはアカウントをまとめて特定の話題を追う機能です。
Q4. ブックマークをまとめて削除できますか？
できます。Xヘルプセンターは、すべてのブックマークを一括して削除したい場合、ブックマークのタイムラインの最上部にある［もっと見る］アイコンをタップすると説明しています。1件ずつ削除する場合は、ブックマークのタイムラインで対象のポストの共有アイコンをタップし、［ポストをブックマークから削除］を選びます。
Q5. 企業アカウントはブックマーク数をどう使えばいいですか？
主要KPIとして使ってください。ブックマークは「後で見返す価値があったか」を示す指標で、いいねやインプレッションより商談に近い数字です。手順・数値・制度解説・判断基準の4つの型で投稿を作り、ブックマーク数が多い型に寄せていきます。拡散や認知が目的のアカウントは、リポスト数やインプレッションを追ってください。
Q6. TaTapに依頼した場合の費用と進め方を教えてください。
X（旧Twitter）アカウント運用は月額30万円（税別・3ヶ月〜）です。投稿文の作成だけを切り出す場合は、SNS特化 定額BPOのLIGHTが月額5万円（月7時間・初期費用10万円・6ヶ月〜）です。進め方は、4つの型で各5本ずつ投稿して反応を比べ、伸びた型に寄せ、指名検索と問い合わせへの導線を整える順に進めます。
機能の仕様は公式資料で確認してください。ブックマークの使い方はXのブックマーク機能について（Xヘルプセンター）、リストの使い方はXのリストについて（Xヘルプセンター）に掲載されています。
最終更新：2026年9月2日／執筆：株式会社TaTap 編集部（監修：代表取締役 富田竜介）
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