Meta広告ライブラリの使い方｜競合広告を見る5手順【2026】
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Meta広告ライブラリの使い方は、ログインせずにライブラリを開き、国と広告カテゴリを選んで、競合の社名やキーワードで検索するだけです。FacebookとInstagramなどで配信中の広告を、誰でも無料で見られます。日本の一般の広告では、広告費や表示回数は表示されません。（最終更新：2026年11月）
株式会社TaTap（SNSマーケティング支援会社）は、SNSで知り、AIで調べ、買うという新しい「買う場面」を、一次データで設計する会社です。古着・自社EC・楽天やAmazon・飲食・小売店舗・人材など9業種を自分たちで運営してきた経験と、月次の独自調査（第1回n=321／第2回n=363／第3回n=435／第4回n=342／第5回n=334）をもとに、累計300アカウント以上のSNS運用を支援してきました。
本記事では、Meta広告ライブラリの使い方と見られる範囲、調べた広告を自社の広告設計に落とす3つの観点を整理します。最初に、比べたい競合を3社選んでください。
TaTapのYouTube動画「SNS広告運用代行・代理店が読むMetaの決算」では、配信がAIに任される時代の担当者の仕事を解説しています。
この記事の要点
- Meta広告ライブラリでは、Metaのアプリで配信中の広告を誰でも検索できます。
- 社会問題・選挙・政治に関する広告は、停止後も7年間ライブラリに残り、広告費やリーチも表示されます。
- 日本の一般の広告は配信中のものだけが表示され、広告費や表示回数は見られません。
- TaTapの調査では、思い浮かんだ商品を調べてから判断した人は50.2%でした。
- TaTapのSNS広告運用代行は、広告費の20%で最低100,000円です（税別）。
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Meta広告ライブラリとは何で、何が見られますか？
Metaの広告の透明性を高めるために公開されている、広告の検索ツールです。Facebook・Instagram・Messenger・Threadsなど、Metaのアプリで配信中の広告を、広告主ごとに見られます。
| 見られるもの | 内容 | 使い道 |
|---|---|---|
| 広告のクリエイティブ | 画像・動画・カルーセル、本文 | 型と訴求を比べる |
| 配信開始日 | いつから配信しているか | 長く続く広告を見つける |
| 配信先のプラットフォーム | Facebook・Instagramなど | 競合が力を入れる配置を知る |
| 同じ素材の複数の広告 | 文言や遷移先を変えた版 | 競合が試している仮説を読む |
広告ライブラリは、自社の広告が正しく公開されているかの確認にも使えます。Advantage+ セールスキャンペーンで自動生成された文言も、配信中であればライブラリで確かめられます。
Meta広告ライブラリの使い方は、どんな手順ですか？
手順は5つで、5分あれば1社分を確認できます。Facebookのアカウントがなくても使えます。
図：Meta広告ライブラリの使い方を3段階で示した図
| 手順 | 操作 | ポイント |
|---|---|---|
| 1. ライブラリを開く | Meta広告ライブラリのページを開く | ログインは不要 |
| 2. 国とカテゴリを選ぶ | 国は「日本」、カテゴリは「すべての広告」 | 政治の広告だけを見る場合は別カテゴリ |
| 3. 検索する | 広告主名かキーワードを入れる | Facebookページ名で探すと確実 |
| 4. 絞り込む | プラットフォーム・メディアの種類・配信状況 | 動画だけ、Instagramだけで見る |
| 5. 記録する | 配信開始日・型・訴求を記録シートに書く | 停止した広告は表示が消える |
日本の広告とEUの広告では、見られる情報に違いはありますか？
違いがあります。日本の一般の広告は配信中のものだけが表示され、広告費やリーチは出ません。一方、社会問題・選挙・政治に関する広告と、EUで配信された広告は、配信が終わった後も保存され、より多くの情報が公開されます。
広告ライブラリで、競合の広告費や表示回数まで分かりますか？
日本の一般の広告では分かりません。広告費やリーチが表示されるのは、社会問題・選挙・政治に関する広告などに限られます。内容は2026年11月12日に確認したMeta公式の記述で、今後変わる場合があります。
| 広告の種類 | ライブラリでの扱い | 出典 |
|---|---|---|
| 一般の広告（日本） | 配信中の広告だけを検索できる | Metaトランスペアレンシーセンター「Ads about Social Issues, Elections or Politics」 |
| 社会問題・選挙・政治に関する広告 | 配信中・停止後とも7年間保存。広告費・リーチ・資金提供者も表示 | 同上 |
| EUで配信された広告 | 最後の表示から1年間保存。追加の情報を表示 | 同上 |
| Ad Library API | 政治などの広告と、EU・英国で配信された広告が対象 | 「Meta Ad Library tools」 |
Metaは、トランスペアレンシーセンターで、社会問題・選挙・政治に関する広告を配信中・停止後とも7年間ライブラリに保存すると説明しています。政治などの広告は、国別の集計を「広告ライブラリレポート」でも見られます。
つまり、日本の競合の広告費は、ライブラリからは推測しかできません。代わりに見るべきなのは配信開始日です。何か月も配信が続いている広告は、競合が成果を見て出し続けていると読めます。止まった広告は表示から消えるため、気になる広告はその日のうちに記録してください。保存の期間はMetaの政治広告のポリシーで確認できます。APIの対象は「Meta Ad Library tools」に載っています。
調べた広告を、自社の広告設計にどう落とせばいいですか？
型・訴求・期間の3つの観点で読み、自社で試す仮説に変えます。広告をまねるのではなく、競合が何を試しているかを読み取ることが目的です。
図：競合の広告を自社の広告設計に落とす3つの観点
| 観点 | ライブラリで見ること | 自社でやること |
|---|---|---|
| 型 | 画像か動画か、縦型か4:5か | 競合が少ない型を1本試す |
| 訴求 | 冒頭の言葉、誰のどの悩みか | 競合が言っていない悩みで1本作る |
| 期間 | 配信開始日からの長さ | 長く続く広告の型を自社の言葉で作る |
生活者は、広告を見たあとに比べてから選びます。TaTapが全国の20〜49歳男女に実施した「買う場面（CEP）とSNSの関係調査」（2026年9月）では、思い浮かんだ商品を調べてから判断した人は50.2%でした。買う場面がある293名ベースで、調べた結果ほかの商品を買った人も14.0%いました。調査の詳細は買う場面（CEP）とSNSの関係調査（TaTap SNS調査 第3回）で公開しています。
図：Meta広告ライブラリで競合を記録する項目
記録した広告の素材が摩耗していないかは、広告クリエイティブの摩耗｜検知5段階と入れ替え基準の基準で見ます。
競合調査から広告運用まで任せると、いくらかかりますか？
競合の調査は、運用の中で毎月行う作業に含まれます。株式会社TaTapのSNS広告運用代行の料金は、運用手数料が広告費の20%で、最低100,000円です（税別・2026年11月時点）。
| メニュー | 費用（税別） | 含まれる作業 |
|---|---|---|
| SNS広告運用代行（広告費500,000円まで） | 月100,000円 | 設計・入稿・入札と予算の調整・月次レポート |
| SNS広告運用代行（広告費1,000,000円） | 月200,000円 | 同上 |
| ショート動画制作（制作のみ） | 1本30,000円〜 | 仮説に沿った広告素材の制作 |
| SNSコンサル／インハウス支援 | 月200,000円〜 | 競合調査の型づくりと社内運用の伴走 |
費用は、戦略・制作と運用・広告と拡散の3層で考えます。Instagramのアカウント運用代行を組み合わせる場合は、初回のみ初期対応費100,000円がかかります。手数料の内訳はSNS広告運用・出稿のサービスページに掲載しています。
調べてから自社の広告に反映するまで、どのくらいかかりますか？
目安は2〜4週間です。1週目に競合3社を記録し、2週目に仮説の素材を作り、3〜4週目に配信して反応を比べます。
| 時期 | やること | 成果物 |
|---|---|---|
| 1週目 | 競合3社の広告を記録 | 記録シート |
| 2週目 | 型と訴求から仮説を2〜3本作る | 広告素材 |
| 3〜4週目 | 配信して既存の広告と比べる | 素材ごとのCPA |
| 毎月 | 同じ競合を見直す | 変化の記録 |
仮説の素材を比べるときは、リンクのUTMに素材名を入れ、GA4で遷移後の購入や申込まで見ます。広告で名前を知った人の指名検索は、Search Consoleで確かめます。
競合の広告を調べるときの注意点は何ですか？
よくある失敗は4つあります。特に、競合の画像や文言をそのまま使うことは、著作権や不正競争の問題につながるため避けます。
| よくある失敗 | 起きること | 防ぎ方 |
|---|---|---|
| 画像や文言をそのまま使う | 著作権の侵害や信用の低下 | 観点だけを借り、素材は自社で作る |
| 1回見て終わる | 競合の変化に気づけない | 週1回、同じ競合を記録する |
| 配信数の多さを成果と思い込む | 試している最中の広告をまねる | 配信開始日の長さで判断する |
| 他社の口コミ画像を広告に使う | 許諾のない二次利用になる | 投稿者から許諾を取る |
口コミを広告に使うときの許諾はUGCの二次利用｜広告転用の許諾4点と注意点【2026】にまとめています。
広告ライブラリの調査が向いていないのは、どんな会社ですか？
調査に時間をかけるより先にやることがあるのは、次の3つのタイプの会社です。
| 会社の状況 | 先にやること | 理由 |
|---|---|---|
| 競合がMeta広告を出していない | Googleの「広告の透明性センター」で検索広告やYouTube広告を調べる | 比べる広告がない |
| 自社の広告の成果を計測していない | Metaピクセルと成果の定義を整える | 仮説を試しても比べられない |
| 素材を作る体制がない | 既存の投稿を広告に使う | 調べても反映できない |
まとめ：Meta広告ライブラリは、型・訴求・期間を読むために使う
- Meta広告ライブラリは、ログインせずに配信中の広告を検索できます。
- 日本の一般の広告では、広告費や表示回数は表示されません。
- 社会問題・選挙・政治に関する広告は、7年間保存され、広告費も表示されます。
- 調べた広告は、型・訴求・期間の3つの観点で自社の仮説に変えます。
- TaTapのSNS広告運用代行は、広告費の20%で最低100,000円です（税別）。
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よくある質問
Q1. Meta広告ライブラリはログインしないと使えませんか？
ログインしなくても使えます。Meta広告ライブラリのページを開き、国を「日本」、カテゴリを「すべての広告」にして、広告主名かキーワードで検索します。FacebookやInstagramのアカウントがない担当者でも、競合の配信中の広告を確認できます。
Q2. 競合の広告費は広告ライブラリで分かりますか？
日本の一般の広告では分かりません。広告費やリーチが表示されるのは、社会問題・選挙・政治に関する広告などに限られます。競合の力の入れ具合を見たい場合は、配信開始日の長さと、同じ素材の広告がいくつ出ているかで読み取ります。
Q3. 終了した広告は見られますか？
日本の一般の広告は、配信が止まるとライブラリに表示されなくなります。社会問題・選挙・政治に関する広告は停止後も7年間、EUで配信された広告は最後の表示から1年間保存されます。気になる広告は、見つけた日に記録しておいてください。
Q4. 競合の広告をまねしてもいいですか？
画像や文言をそのまま使うことは避けてください。著作権の侵害や信用の低下につながります。参考にするのは、型・訴求・期間の3つの観点です。競合が言っていない悩みや、競合が少ない型で自社の素材を作るほうが、広告の成果も比べやすくなります。
Q5. 競合調査を含めて広告運用を任せるといくらかかりますか？
TaTapのSNS広告運用代行は、運用手数料が広告費の20%で、最低100,000円です。競合の記録と仮説づくりは、月次の運用に含みます。広告費1,000,000円なら手数料は200,000円で、広告費は実費です。契約は3か月からで、表示価格はすべて税別です。
最終更新：2026年11月12日／執筆：株式会社TaTap 編集部（監修：代表取締役 富田竜介）
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指名検索と情報の蓄積で成果を出したTaTapの支援事例を紹介します。自社の課題に近いケースを参考にしてください。
