ショート動画は何秒・何分まで｜目的別の尺【2026】
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結論：ショート動画の時間の上限は、YouTubeショートが3分、Instagramリールは最長20分ですが新しい視聴者へのおすすめは3分以内、TikTokはアプリ内撮影で10分です。3媒体で使い回すなら3分以内が共通の上限で、売るための尺はTaTapの制作基準で認知15〜30秒、使い方30〜60秒、比較・解説60秒〜3分です。
株式会社TaTap（SNSマーケティング支援会社）は、SNSで知り、AIで調べ、買うという新しい「買う場面」を、一次データで設計する会社です。古着・自社EC・楽天やAmazon・飲食・小売店舗・人材など9業種を自分たちで運営してきた経験と、月次の独自調査（第1回n=321／第2回n=363／第3回n=435）をもとに、累計300アカウント以上のSNS運用を支援してきました。本記事では、TaTapのYouTube動画「ショート動画制作会社・代行を頼む前に見る342名の調査｜見ている人の55.6%が購入・買い場はAmazon楽天55.6%・決め手は「使っている様子」45.3%」の内容もあわせて紹介します。
ショート動画の時間とは、TikTok・Instagramリール・YouTubeショートで縦長の短尺動画として扱われる長さのことです。媒体の上限は3〜10分ですが、企業の動画は目的ごとに15秒〜3分で作り分けます。最初にやるべきことは、その動画の目的を「認知」「使い方」「比較」のどれか1つに決めることです。
この記事の要点
- ショート動画の時間の上限は、YouTubeショートが3分、リールのおすすめ表示が3分、TikTokのアプリ内撮影が10分です。
- 3媒体で使い回すショート動画は、3分以内が共通の上限です。
- TaTapの制作基準は、認知15〜30秒、使い方30〜60秒、比較・解説60秒〜3分です。
- TaTapの調査では、SNSで投稿を見てから1週間以内に購入した人は76.0%でした（15〜29歳の購入経験者217名）。
- TaTapのショート動画制作は、尺の設計から3媒体の書き出しまで含めて1本30,000円〜です（税別・2026年10月時点）。
ショート動画の時間は、何秒・何分までですか？
結論：YouTubeショートは3分まで、Instagramリールは最長20分まで投稿できますが3分を超えると新しい視聴者へのおすすめに出ません。TikTokはアプリ内撮影で10分までです。3媒体のショートとして扱われる共通の上限は3分です。
図：3媒体で共通してショートとして扱われる上限は3分です
媒体ごとのショート動画の長さの上限は次のとおりです（2026年10月時点）。
| 媒体 | 投稿できる長さ | ショートとして扱われる上限 | 出典 |
|---|---|---|---|
| YouTubeショート | 3分まで | 3分（正方形・縦長に限る） | YouTubeヘルプ |
| Instagramリール | 最長20分 | 3分（超えるとおすすめ対象外） | Instagramヘルプセンター |
| TikTok | アプリ内撮影10分。アップロードはアカウントにより最大60分 | 上限の範囲内 | アプリの投稿画面で確認 |
| YouTubeショートの広告 | 最長3分 | ショートフィードで再生されるのは最初の60秒 | Google広告ヘルプ |
YouTubeは、YouTubeヘルプ「3 分間の YouTube ショートについて」で、2024年10月15日以降にアップロードされ、アスペクト比が正方形または縦長で長さが3分以内の動画はショート動画に分類されると説明しています。Instagramは、Instagramヘルプセンター「Record a reel on Instagram」で、リールは最長20分まで撮影・編集できる一方、3分を超えるリールは新しい視聴者におすすめされないと明記しています。
TikTok・リール・YouTubeショートで、長さの扱いは何が違いますか？
結論：YouTubeショートは3分を超えるとショートではなく長尺動画になり、Instagramリールは3分を超えても投稿はできますがおすすめに出なくなり、TikTokは10分まで同じフィードに流れます。長さを超えたときに「何が起きるか」が媒体で違います。
3媒体で長さの上限を超えたときの扱いは次のとおりです。
| 項目 | TikTok | Instagramリール | YouTubeショート |
|---|---|---|---|
| 3分を超えた場合 | 10分までは同じフィード | 投稿できるが、おすすめに出ない | 長尺動画として公開される |
| 音楽の使用 | 楽曲ごとに長さの制限あり | 楽曲ごとに長さの制限あり | ほとんどの曲は最長90秒まで |
| 使い回すときの基準 | 3分以内に収める | 3分以内に収める | 3分以内・縦長で書き出す |
YouTubeショートでは、2026年9月24日から、1分を超え3分未満の新しいショート動画に有効なContent IDの申し立てがあっても、自動的にはブロックされず再生できる場合があります。仕組みの詳細はYouTubeショートとは？時間3分と仕組み・非表示で解説しています。動画のサイズと比率はショート動画のサイズ・比率【2026】TikTok／リール／Shortsの推奨と安全域で整理しています。
売れるショート動画の時間は、目的別に何秒がいいですか？
結論：TaTapの制作では、名前を覚えてもらう認知の動画と広告に転用する動画は15〜30秒、商品の使い方や使用感を見せる動画は30〜60秒、比較や解説は60秒〜3分を目安にしています。長さを決める基準は、その動画で見せたいことを最後まで見てもらえるかです。
図：認知は15〜30秒、使い方は30〜60秒、比較・解説は60秒〜3分が目安です
目的別の長さの目安と、冒頭2秒で見せるものは次のとおりです。
| 目的 | 長さの目安（TaTapの制作基準） | 冒頭2秒で見せるもの | 見る数字 |
|---|---|---|---|
| 認知（名前を覚えてもらう） | 15〜30秒 | 商品と使う場面 | 保存数・プロフィールアクセス |
| 広告に転用する | 15〜30秒 | 商品名と価格 | クリック率・獲得単価 |
| 使い方・使用感 | 30〜60秒 | 使っている手元の動き | 平均再生時間・保存数 |
| 比較・解説 | 60秒〜3分 | 結論（どちらがいいか） | 視聴維持率・コメント |
短く作ることより、保存されて後日思い出されることが売上に効きます。TaTapが全国の15〜29歳男女363名を対象に実施した「Z世代のSNS購買行動調査」（2026年8月）では、SNSで保存・いいねした商品を後日購入した経験がある人は56.9%でした（341名ベース）。同じ調査で、投稿を見てから1週間以内に購入した人は76.0%でした（購入経験者217名ベース）。
図：SNSで見てから1週間以内に買う人が76.0%で、保存からの後日購入も56.9%あります
| 項目（全国15〜29歳） | 割合 | ベース |
|---|---|---|
| 投稿を見てから3日以内に購入 | 50.7% | 購入経験者 n=217 |
| 投稿を見てから1週間以内に購入 | 76.0% | 購入経験者 n=217 |
| 保存・いいねした商品を後日購入した経験 | 56.9% | n=341 |
出典：株式会社TaTap「Z世代のSNS購買行動調査」（2026年8月／全国15〜29歳男女363名）
1分を超えるショート動画は、どう作り、何に注意しますか？
結論：1分を超える動画は、冒頭で結論を言い、30秒ごとに見出しの字幕を入れて区切り、最後に保存を促す一言を置いて作ります。注意点は、YouTubeショートで使える音楽がほとんど最長90秒までであること、広告ではショートフィードで最初の60秒しか再生されないことです。
1分を超えるショート動画を作るときの注意点と、対策は次のとおりです。
| 注意点 | 起きること | 対策 |
|---|---|---|
| 音楽を全編に流す | YouTubeでは多くの曲が90秒までしか使えない | 90秒を超える部分はナレーションか著作権フリー音源にする |
| 結論を最後に置く | 途中で離脱され、要点が届かない | 冒頭2秒で結論を見せる |
| 広告に長尺をそのまま使う | ショートフィードでは60秒以降が再生されない | 広告用に60秒以内の版を別に書き出す |
| 3分を1秒でも超える | YouTubeでは長尺扱い、リールではおすすめ対象外 | 書き出し前に尺を確認する |
| 区切りがない | どこまで見たか分からず離脱される | 30秒ごとに見出しの字幕を入れる |
長い動画ほど、最後まで見てもらう設計が要ります。章立てのように見出しの字幕を入れると、途中から見た人も内容をつかめます。既存の長尺動画からショートを切り出す手順はYouTubeショートの作り方｜既存動画から15分で作る手順と冒頭2秒の設計で紹介しています。
ショート動画の長さを変えた効果は、どのくらいで判断しますか？
結論：長さを変えた効果は、同じ目的の動画を4本以上出したうえで、2〜4週間で平均再生時間と保存数を比べて判断します。売上や指名検索への影響は、投稿を続けて3か月目が目安です。1本だけで長さの良し悪しは決めません。
長さを変えたときに確認する数字と、判断の時期は次のとおりです。
| 時期 | 確認する数字 | 判断すること |
|---|---|---|
| 投稿から48時間 | 平均再生時間・視聴維持率 | 冒頭2秒で離脱されていないか |
| 2〜4週間（4本以上） | 保存数・プロフィールアクセス | どの長さが目的に合うか |
| 3か月目 | 指名検索・売上・問い合わせ | 長さの型を固定するか |
Instagramリールの分析の見方はInstagramリール徹底攻略｜アルゴリズムと勝ちパターンの全貌【2026年最新】で詳しく解説しています。
ショート動画を目的別の長さで制作・外注すると、いくらかかりますか？
結論：TaTapのショート動画制作は、企画・台本・撮影・編集・サムネイルと3媒体の書き出しを含めて、制作のみで1本30,000円〜です。投稿と分析まで任せる運用込みは1本50,000円で、標準の月8本なら月400,000円です（いずれも税別・2026年10月時点）。料金は本数で決まり、15秒でも3分でも同じ考え方です。
ショート動画の制作を外部に頼む場合の料金と、含まれる作業は次のとおりです。表示価格はすべて税別です。
| プラン | 料金（税別・2026年10月時点） | 含まれる作業 | 向く会社 |
|---|---|---|---|
| 制作のみ | 1本30,000円〜 | 企画・台本・撮影（スマホ／Osmo）・編集・サムネイル・3媒体の書き出し | 投稿と分析は社内でできる |
| 運用込み | 1本50,000円（標準8本で月400,000円） | 上記に加え、投稿・分析・翌月の企画への反映 | 長さの検証まで任せたい |
| コンサル／進行費のみ | 月100,000円 | 企画の方向性・分析・月次定例。制作は依頼企業側 | 撮影と編集は社内でできる |
株式会社TaTapのショート動画制作の料金は、制作のみで1本30,000円です（税別・2026年10月時点）。運用込みはSNSアカウント運用の料金体系に含まれ、初回のみ初期対応費100,000円がかかります。一眼での撮影、キャスティング、撮影場所の手配は別途です。対応範囲はショート動画制作のサービスページに掲載しています。
1分を超える長いショート動画を作らないほうがいいのは、どんな会社ですか？
結論：まだ名前を知られていない商品の認知を取りたい会社、話す人や見せる素材が1分分ない会社、広告への転用を主な目的にしている会社は、1分を超える長いショート動画を作らないほうがいい会社です。15〜30秒の短い動画を本数で出し、反応があった内容だけを長い版に広げてください。
長いショート動画が向いていない会社と、向いている会社の条件は次のとおりです。
| 条件 | 向いていない | 向いている |
|---|---|---|
| 知名度 | 商品の名前がまだ知られていない | 名前は知られていて、比較で選ばれたい |
| 素材 | 話す人・見せる素材が1分分ない | 使い方や比較を説明できる人がいる |
| 主な目的 | 広告への転用 | 保存と後日の購入 |
| 商材 | 見ればすぐ分かる商品 | 選び方の説明が要る商品・サービス |
短い動画と長い動画の役割分担を、媒体ごとにどう決めるかはショート動画戦略 完全ガイド【2026年最新】｜縦型動画で成果を出すSNS戦略とプラットフォーム別攻略で整理しています。
まとめ：ショート動画の時間の上限と、売れる動画の尺
- ショート動画の時間の上限は、YouTubeショートが3分、リールのおすすめ表示が3分、TikTokのアプリ内撮影が10分です。
- 3媒体で使い回すなら、3分以内が共通の上限です。
- TaTapの制作基準は、認知・広告15〜30秒、使い方30〜60秒、比較・解説60秒〜3分です。
- 1分を超える動画は、YouTubeの音楽が多くの曲で90秒まで、広告は最初の60秒だけ再生される点に注意します。
- 長さの効果は、同じ目的の動画を4本以上出し、2〜4週間で平均再生時間と保存数を比べて判断します。
- TaTapのショート動画制作は、尺の設計から3媒体の書き出しまで含めて1本30,000円〜です（税別・2026年10月時点）。
よくある質問
Q1. ショート動画は何秒がいいですか？
目的で決めます。TaTapの制作基準では、名前を覚えてもらう認知の動画と広告に使う動画は15〜30秒、使い方や使用感を見せる動画は30〜60秒、比較や解説は60秒〜3分です。どの長さでも、冒頭2秒で何の動画かが分かるように作ると、最後まで見てもらいやすくなります。
Q2. ショート動画は何分まで投稿できますか？
YouTubeショートは3分まで、Instagramリールは最長20分まで投稿できますが3分を超えるとおすすめに出ません。TikTokはアプリ内撮影で10分までです。3媒体で同じ動画を使い回す場合は、3分以内に収めるとすべての媒体でショートとして扱われます（2026年10月時点）。
Q3. YouTubeショートで3分を超えるとどうなりますか？
ショートではなく長尺動画として公開されます。YouTubeは、2024年10月15日以降にアップロードされた正方形または縦長で3分以内の動画をショートに分類しています。ショートとして公開したい動画は、書き出し前に長さが3分以内に収まっているかを確認してください。
Q4. 長いショート動画と短いショート動画では、どちらが売れますか？
長さだけで売上は決まりません。短い動画は名前を覚えてもらうのに向き、長い動画は比較や使い方を伝えて選ばれるのに向きます。TaTapの調査では、保存・いいねした商品を後日購入した人が56.9%いたため、保存されるかを基準に長さを選んでください。
Q5. TaTapにショート動画の制作を頼むと、いくらかかりますか？
制作のみなら1本30,000円〜で、企画・台本・撮影・編集・サムネイルと3媒体の書き出しを含みます。運用込みは1本50,000円で、標準の月8本なら月400,000円です（税別・2026年10月時点）。運用込みは初回のみ初期対応費100,000円がかかり、料金は動画の長さではなく本数で決まります。
Q6. ショート動画の長さを決めたら、ずっと同じでいいですか？
同じ目的の動画を4本以上出し、2〜4週間で平均再生時間と保存数を比べてから固定してください。媒体の上限も変わるため、YouTubeショートは2024年に60秒から3分へ延びました。四半期に一度は、媒体の公式ヘルプで上限と扱いを確認すると安心です。
最終更新：2026年10月12日／執筆：株式会社TaTap 編集部（監修：代表取締役 富田竜介）
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