インスタのギフティング費用｜内訳・自社と代行の違い・注意点【2026年版】
- InstagramギフティングはUGC創出と売上拡大に有効
- 費用は報酬・代行費・商品原価・送料で構成
- 固定費型より成果報酬型の方が無駄撃ちを防げる
- 自社運用は返信率低く炎上リスクも高く危険
- 成功には同梱物設計と公式アカウント整備が重要
読了目安：約分
インスタのギフティング費用は、自社で行えば商品代と送料、それに候補探しやDMの社内工数です。代行に任せる場合は、成果報酬型で投稿1件8,000円〜（株式会社TaTapの場合・税別）が加わり、投稿された分だけを支払います。投稿の中身まで企画どおりにそろえたい場合は、初期企画費50,000円＋投稿1件40,000円の企画型ギフティングも選べます（税別・2026年10月時点）。この記事では、累計300アカウント・600万フォロワー以上の支援を行ってきた株式会社TaTap（SNSマーケティング支援会社）が、費用の内訳、自社と代行の違い、Instagramならではの注意点を整理します。（最終更新：2026年10月）
この記事の要点
- インスタのギフティング費用は、商品代・送料・代行費・二次利用の許諾・社内工数の5つでできています。
- 代行の成果報酬型は投稿1件8,000円〜で、投稿されなかった分は請求されません（TaTapの場合・税別）。
- 投稿の中身をそろえたいなら企画型ギフティング（初期企画費50,000円＋1件40,000円）、届く人数を買いたいならインフルエンサー起用（1投稿25,000円〜）と、目的で型を選びます。
- 投稿をパートナーシップ広告に使うなら、依頼の段階で二次利用の許諾を取っておくと費用と手間を抑えられます。
- 商品の無償提供だけでもPR表記は必要です。Instagramではタイアップラベルを使うのが確実です。
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インスタのギフティングにかかる費用の内訳は？
費用は5つに分かれます。見積書で見落としやすいのは、送料と社内工数です。
| 費用 | 内容 | 見落としやすい点 |
|---|---|---|
| 商品代 | 送る商品の原価 | 送った数と投稿数は一致しないため、投稿されなかった分の商品代もかかります |
| 送料・梱包 | インフルエンサーの自宅へ送る費用 | 人数分かかります。冷蔵品や大型商品は高くなります |
| 代行費 | 選定・DM・やりとり・投稿の確認 | 成果報酬型か月額固定型かで、投稿が少なかったときの負担が変わります |
| 二次利用の許諾 | 投稿を広告・EC・サイトで使うための許諾 | 後から個別に交渉すると手間がかかります |
| 社内工数 | 候補探し・DM・発送・投稿確認・数値の回収 | 自社で行う場合、担当者の時間が一番大きな費用になることがあります |
自社で行う場合と代行に任せる場合で、費用はどう違いますか？
自社で行えば代行費はかかりませんが、候補探しから数値の回収までを社内で持つことになります。代行に任せると代行費が加わる代わりに、その工程を任せられます。
| 比べる点 | 自社で行う | 代行に任せる（成果報酬型） |
|---|---|---|
| 費用 | 商品代＋送料＋社内工数 | 商品代＋送料＋投稿1件8,000円〜（TaTapの場合） |
| 投稿されなかった場合 | 商品代と工数がそのままかかります | 代行費は請求されません（商品代・送料はかかります） |
| 候補探し・DM | 担当者が行います | 代行会社が行います |
| PR表記・表現の確認 | 社内でルールを作る必要があります | 投稿前の確認まで任せられます |
| 向いている状況 | 件数が少なく、担当者の時間を確保できる | 件数を積みたい、担当者が1人しかいない |
最初の1回を代行に任せて依頼文や選び方の型を見てから、2回目以降を社内で回す進め方もあります。
インスタのギフティングの費用（TaTapに依頼する場合）
何を買うかで、3つの型に分けてお見積りします。口コミの数を積むならギフティング、投稿の中身を企画どおりにそろえるなら企画型ギフティング、届く人数を買うならインフルエンサー起用です（税別・2026年10月時点）。
図：「何を買うか」で費用の型が分かれる
| 何のための費用か | メニュー | 金額（税別） |
|---|---|---|
| 口コミの「数」を積む | ギフティング | 投稿1件 8,000円〜（成果報酬・投稿された分だけのご請求） 数値分析 1件 1,000円／依頼企業の公式アカウントからの対応 1件 2,000円／二次利用の許諾取得 1件 2,000円／発送業務 1件 4,000円（送料・梱包費1,000円込み） |
| 投稿の「中身」を企画どおりにする | 企画型ギフティング（リール・フィード／有償） | 初期企画費 50,000円＋投稿1件 40,000円（謝礼込み・投稿までお約束・1件から） |
| 届く人数を買う | インフルエンサー起用 | 1投稿 25,000円〜（フォロワー1万人規模・報酬込み） |
| 集めた投稿を広告で広げる | SNS広告運用代行 | 運用手数料は広告費の20%（最低100,000円）。広告費は実費 |
構成の例
| やりたいこと | 構成 | 金額（税別） |
|---|---|---|
| まず口コミの数を試したい | ギフティング30投稿＋数値分析30件＋二次利用の許諾10件 | 290,000円（単発） |
| リールの中身をそろえて試したい | 企画型ギフティング 初期企画費＋9件 | 410,000円（単発） |
表示価格はすべて税別で、商品代と、発送を自社で行う場合の送料は別途かかります。候補リストを全件ご確認いただく場合は、リスト作成費（時給5,000円・100件で約3時間が目安）を別途いただきます。
自社で進めるか外部に任せるかの判断材料は、インフルエンサー施策のサービスページに進め方と費用の考え方をまとめています。
Instagramならではの費用の注意点は？
注意点は3つあります。どれも、依頼する前に決めておけば余計な費用を防げます。
リールとフィードのどちらで頼むか
リールはフォロワー以外にも届きやすい反面、撮影と編集の手間がかかるため、投稿してもらえる割合や費用に影響します。保存されて後から見返される情報を集めたいならフィード（カルーセル）、新しい人に届けたいならリールと、目的で選んでください。投稿形式を指定したい場合は、企画型ギフティングのほうが向いています。
パートナーシップ広告に使うかどうか
反応の良かった投稿は、投稿者の許諾を得てパートナーシップ広告として配信できます。広告に使う可能性があるなら、依頼の段階で二次利用の許諾を条件に入れておくと、後から個別に交渉する手間がなくなります。
PR表記をどう入れてもらうか
商品の無償提供だけでも、景品表示法のステルスマーケティング規制（2023年10月施行）の対象です。Instagramではタイアップラベル（「◯◯とのタイアップ投稿」）を使うのが確実で、キャプション冒頭の「#PR」でも対応できます。表記が漏れた投稿は使えなくなるため、依頼文と投稿前の確認に必ず入れてください。
費用を無駄にしないための進め方は？
順番は4つです。最初から大きな件数で始めるより、小さく試して反応を見るほうが無駄がありません。
- 目的を1つに決めます（口コミの数か、投稿の中身か、届く人数か）。
- 10〜30件程度で試し、投稿の数と反応を見ます。
- 反応の良かった投稿は、許諾を取って公式アカウントや商品ページで紹介します。
- 指名検索や商品ページへの流入が動いたら、件数を増やすか広告で広げます。
まとめ
費用を決めるのは、口コミの数・投稿の中身・届く人数のどれを買うかです。要点を整理します。
- 費用は、商品代・送料・代行費・二次利用の許諾・社内工数の5つでできています。
- 代行の成果報酬型は投稿1件8,000円〜で、投稿された分だけを支払います（TaTapの場合・税別）。
- 投稿の中身をそろえたいなら企画型ギフティング、届く人数を買いたいならインフルエンサー起用を選びます。
- 広告に使うなら、依頼の段階で二次利用の許諾を取っておきます。
- 小さく試し、反応の良い投稿を見つけてから件数や広告を足していく順番が無駄がありません。
よくある質問
Q1. インスタのギフティング費用はいくらかかりますか？
自社で行えば、商品代と送料、それに社内の工数です。代行に任せる場合は、株式会社TaTapの成果報酬型で投稿1件8,000円〜が加わります。30投稿に数値分析と二次利用の許諾10件を付けた構成例で290,000円です（税別・2026年10月時点）。
Q2. 自社で行う場合と依頼する場合で、何が違いますか？
自社で行えば代行費はかかりませんが、候補探し・DM・発送・投稿確認・数値の回収をすべて社内で持つことになります。依頼すると、その工程を任せられます。最初の1回を依頼して型を見てから、2回目以降を社内で回す進め方もあります。
Q3. 効果が出るまでどのくらいかかりますか？
投稿のリーチや保存は、投稿から1〜2週間で見えます。指名検索や商品ページへの流入は、施策の前後1〜2ヶ月で比べるのが目安です。初月から売上が動く前提で計画を組むと、途中でやめることになります。
Q4. 投稿されなかった場合も費用はかかりますか？
成果報酬型の代行費は、投稿された分だけの請求です。ただし、送った商品の代金と送料はかかります。
Q5. 二次利用の費用はいくらですか？
株式会社TaTapでは、二次利用の許諾取得を1件2,000円で承っています（税別・2026年10月時点）。依頼の段階で条件に入れておくと、後から交渉する手間がなくなります。
Q6. 送料は誰が負担しますか？
通常は依頼する企業の負担です。株式会社TaTapの発送業務オプション（1件4,000円・送料と梱包費1,000円込み）を使えば、梱包と発送も任せられます。
Q7. 有償で頼む場合とは何が違いますか？
ギフティングは商品提供だけで、投稿するかどうかは本人の判断です。報酬を払うインフルエンサー起用は、投稿が契約で決まり、内容もオリエンで指定できます。株式会社TaTapのインフルエンサー起用は、フォロワー1万人規模で1投稿25,000円〜（報酬込み・税別）です。
Q8. 商品提供だけでもPR表記は必要ですか？
必要です。2023年10月施行の景品表示法のステマ規制では、商品の提供を受けた投稿も対象です。Instagramではタイアップラベルを使うのが確実です。
Q9. AI検索の時代に、ギフティングで優先すべきことは何ですか？
PR表記を正しく入れることと、複数の人の具体的な体験を集めることです。生成AIは口コミやSNSの投稿を突き合わせて答えるため、表記のない投稿や1人に偏った投稿は信頼されにくくなります。
▼TaTapのPVを見てみる
最終更新：2026年10月28日／執筆：株式会社TaTap 編集部（監修：代表取締役 富田竜介）
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