Xギフティングの注意点6つ｜ラベルとPR表記【2026】

Xギフティングとは、企業がインフルエンサーや一般ユーザーに商品を無償で提供し、X（旧Twitter）での投稿と拡散につなげる施策です。依頼前に押さえるべき注意点は、ラベルの設定、本文のPR表記、対象外カテゴリの確認、表現の確認、インフルエンサーの選定、確認と記録の6つです。（最終更新：2026年10月）

2026年3月、Xは広告であることを示す「有料パートナーシップ」ラベルを追加しました。現在のX公式ポリシーでは、商品の無償提供を含む有料パートナーシップの投稿で、この開示をオンにすることを求めています。日本では2023年10月施行の景品表示法のステマ規制も適用されるため、Xのルールと法律の両方に対応する必要があります。

本記事では、累計300アカウントを支援してきた株式会社TaTapが、Xギフティングの注意点を6つに整理し、依頼文に入れる項目・確認フロー・効果の測り方まで解説します。執筆は株式会社TaTap編集部、監修は代表取締役の富田竜介です。

図：Xギフティングで守る3つのルール

この記事の要点

• Xの公式ポリシーでは、商品の無償提供も「報酬」に含まれます。投稿者は「有料パートナーシップ」の開示をオンにする必要があります。
• ラベルはXのルールへの対応です。景品表示法のステマ規制には、本文冒頭のPR表記もあわせて対応します。
• 2026年10月時点で、アルコール飲料・健康サプリ・減量商品などはXの有料パートナーシップでは依頼できません。
• ステマ規制で責任を問われるのは、投稿者ではなく依頼した企業です。依頼文・下書き・公開画面の記録が企業を守ります。
• 効果は1投稿あたりの売上ではなく、指名検索とUGCの積み上がりで測ります。

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Xギフティングの注意点：6つの重要ポイント一覧

つまずきやすいのは、開示の表記、依頼できるカテゴリ、記録の3点です。依頼前にルールを文書にしておけば、ほとんどの問題は防げます。

図：Xギフティングの注意点6つ

全体像をつかむため、6つの注意点とリスク・対策の方向性を一覧にしました。

注意点	主なリスク	対策の方向性
①有料パートナーシップラベルの設定	投稿の削除・閲覧専用モード・アカウント停止	依頼文に設定手順を画像付きで入れる
②PR表記（景品表示法）	依頼した企業への措置命令・社名公表	本文冒頭の「◯◯から提供 #PR」とラベルを両立する
③対象外カテゴリの確認	Xポリシー違反・施策の中断	依頼前にXヘルプセンターの最新ポリシーを確認する
④薬機法・誇大表現	薬機法違反・景品表示法の優良誤認	依頼文にNG表現リストを添付する
⑤インフルエンサー選定	反応のない投稿・ブランドイメージの低下	一致度・反応率・属性・過去の開示状況を確認する
⑥確認フローと記録	PR表記の漏れ・説明できない記録不備	依頼→下書き確認→公開確認→保管を標準にする

注意点① 有料パートナーシップラベルの設定（2026年3月に機能追加）

ラベルは、投稿者が投稿時に「有料パートナーシップ」の開示をオンにして付けます。企業側の操作では付かないため、依頼文で手順を伝え、公開後に表示を確かめる体制が必要です。

図：有料パートナーシップラベルの設定と確認の流れ

Xは2026年3月2日に「有料パートナーシップ」ラベルを追加しました。X公式の「有料パートナーシップに関するポリシー」では、第三者のブランドから報酬やインセンティブを受けて商品を宣伝する投稿を有料パートナーシップと定め、その報酬には金銭だけでなく、ブランドから贈られた商品も含めています。つまり、謝礼のないギフティングでも、投稿者は開示をオンにする必要があります。

ポリシーに違反した場合、Xは違反の重さや過去の違反歴を見て対応します。投稿の削除と一定期間の閲覧専用モード、繰り返す場合のアカウント停止が示されており、違反を繰り返すブランドやスポンサー側に措置をとる可能性も明記されています。ナノ・マイクロインフルエンサーは設定方法を知らないことも多いため、依頼する企業が手順を案内するのが確実です。

有料パートナーシップラベルはどこに表示されるか

ラベルは投稿の本文の下に「有料パートナーシップ」と表示されます。主な仕様を表にまとめました。

項目	内容（2026年10月時点）
機能名	有料パートナーシップ（Paid Partnership）
追加された時期	2026年3月2日
表示位置	投稿の本文の下
設定する人	投稿者（インフルエンサー）。投稿時のコンテンツ開示の設定でオンにする
対象となる報酬	金銭・提供品・アフィリエイト報酬・割引コード・アンバサダー契約など
投稿後の追加	公開後に付けることもできるが、景品表示法の観点では投稿時から表示しておく

投稿者（インフルエンサー）側の設定手順

1. 投稿の作成画面で、本文・画像・動画を入力します。
2. 投稿の設定メニューから、コンテンツ開示（有料パートナーシップ）の項目を開きます。
3. 第三者のための投稿であることを選び、開示をオンにします。
4. 投稿後、本文の下に「有料パートナーシップ」と表示されていることを確認します。

メニューの名称や位置はアプリの更新で変わることがあります。依頼文には、依頼時点の画面の画像を添えてください。

企業担当者が整える確認体制

• 依頼文に設定手順を画像付きで入れます。
• 「公開前に下書きとラベル設定画面の画像を提出してください」と依頼文に書きます。
• 公開後に投稿URLを開き、ラベルの表示を画像で保存します。
• ラベルが付いていない投稿は、修正が済むまでリポストや二次利用を止めます。
• 設定漏れが続くインフルエンサーは、次回の依頼を見直す材料として記録します。

▶ 関連記事：X「スポンサーコンテンツ パートナーラベル」とは？【2026】仕組み・導入背景・企業のPR活用戦略を完全解説

よくある誤解：「ラベルを付ければ景品表示法の対応も終わる」と考える担当者は少なくありません。ラベルはXのポリシー、ステマ規制は日本の法律で、対象者も罰則も違います。ラベルと本文のPR表記を両方そろえてください。

注意点② PR表記の明示（景品表示法・ステマ規制）

商品を提供して投稿してもらう場合、投稿には広告であることの表示が必要です。2023年10月1日に施行されたステマ規制の対象で、責任を問われるのは依頼した企業です。

図：PR表記の書き方：OKとNG

景品表示法のステマ規制（一般消費者が事業者の表示であることを判別することが困難である表示の告示）は、事業者が第三者に依頼した口コミ投稿に「広告」「PR」「提供」などの表示を求めます。違反の主体は投稿者ではなく、依頼した事業者です。インフルエンサーが表記を忘れた場合でも、企業が指示と確認をしていなければ、企業が行政処分の対象になります。

金銭を払っていないギフティングも、商品の提供が経済的な利益にあたるため対象です。金銭報酬の有無にかかわらず、PR表記は必要です。

OKな表記と位置

• 本文の冒頭に「【PR】◯◯様より商品をご提供いただきました」と書きます。
• 「#PR」を本文の目立つ位置（冒頭から前半）に置きます。
• 「◯◯（ブランド名）様から提供いただいた商品をレビューします #PR」のように、事実を自然に組み込みます。
• 有料パートナーシップラベルに加えて、本文でも明示します。

NGな表記と位置

• 「#美容 #スキンケア #おすすめ #PR #化粧品」のように、多数のハッシュタグに埋もれた表記はNGです。
• 本文の末尾だけに小さく「#PR」を付ける表記は、見落とされやすいため避けます。
• 「#gifted」「#サンプル品」「#案件」だけの表記は、広告と伝わらないおそれがあります。
• 絵文字だけで広告であることをほのめかす表記は使いません。
• 公開後に編集でPR表記を足すのではなく、公開した時点から表示します。
• 日本語の投稿で英語の「#ad」「#sponsored」だけを使うのは避けます。

「#PR」は購買の妨げになるのか

PR表記を付けると投稿の効果が落ちると心配する企業もあります。TaTap独自調査「Z世代のSNS購買行動調査」（2026年7月28日／全国15〜29歳男女363名）では、「#PR」表記のある投稿への態度（n=341）について、「#PRがつくと参考にしない」は13.2%でした。「#PRでも参考にはするが、購入まではしたことがない」24.6%と「#PRでも気にせず参考にし、購入したこともある」16.7%、「投稿の内容や投稿者によって決める」27.0%を合わせると、68.3%が#PR付きの投稿も参考にしています。

一方で、同じ設問で17.9%が「#PR表記に気づいたことがない」と答えました。PR表記は隠すものではなく、気づかれる位置に置くものです。冒頭に置く運用は、規制への対応と読者への誠実さを同時に満たします。同調査では、購入経験者（n=217）の39.2%がXを購入のきっかけに挙げており、Xは口コミが購買に届く媒体でもあります。

▶ 関連記事：ギフティングのPR表記ルール【2026年最新】｜X公式ポリシーが求める開示とステマ規制の両対応

景品表示法とXポリシーの違い

2つのルールは対象者も罰則も違います。違いを比較表で整理します。

比較項目	景品表示法（ステマ規制）	X 有料パートナーシップポリシー
根拠	日本の法律（景品表示法の告示）	X社の利用規約・ポリシー
開始	2023年10月1日施行	ラベル機能は2026年3月2日追加
主な対象	依頼した事業者（企業）	投稿者。違反を繰り返すブランドも措置の対象
違反した場合	措置命令（差し止め・再発防止・社名公表）	投稿の削除・閲覧専用モード・アカウント停止
必要な表示	「PR」「広告」「提供」などの明示	コンテンツ開示（有料パートナーシップ）をオン
両者の関係	ラベルだけで法律上の表示を満たせるかの公的な見解はないため、2026年10月時点ではラベル＋本文冒頭のPR表記の両立をおすすめします

違反した場合のリスク一覧

ステマ規制の違反は、行政処分だけで終わりません。主なリスクを表にしました。

リスクの種類	内容
措置命令	消費者庁が差し止めや再発防止を命じ、社名と違反内容が公表される。公表情報は検索結果に長く残る
課徴金	ステマ告示の違反だけでは課徴金の対象外。ただし投稿に商品性能や価格の偽りがあれば、優良誤認・有利誤認として課徴金の対象になり得る
刑事罰	措置命令に従わない場合、2年以下の拘禁刑または300万円以下の罰金（法人は3億円以下の罰金）
SNSでの炎上	「ステマをしていた企業」として拡散され、取引先の信頼を失うことがある
取引への影響	ECモールや量販店のコンプライアンス審査で問題になるおそれがある

注意点③ 対象外カテゴリ・取り扱い禁止業種の事前確認

2026年10月時点のXの有料パートナーシップでは、アルコール飲料、健康・ウェルネスのサプリ、減量商品など11のカテゴリを全地域で対象外にしています。ギフティングを企画する前に、自社の商材が当たらないか確認してください。

図：Xギフティングで依頼できない商材と注意が要る商材

X公式の「有料パートナーシップに関するポリシー」では、次のカテゴリを全地域で禁止しています。旧版の記事で「制限付き」と扱っていたアルコールや健康食品も、現行ポリシーでは対象外です。

全地域で対象外のカテゴリ

• アルコール飲料と関連用品は対象外です。
• 健康・ウェルネスのサプリメントは対象外です。
• 減量商品と減量を目的としたコンテンツは対象外です。
• 医薬品と医薬関連の商品は対象外です。
• タバコと関連商品（電子タバコを含む）は対象外です。
• 武器と関連商品は対象外です。
• 成人向けの商品・サービスは対象外です。
• 避妊具は対象外です。
• 出会い・結婚サービスは対象外です。
• 薬物と関連商品（CBDを含む）は対象外です。
• 政治・社会問題・危機を商用目的で扱う投稿は対象外です。

このほか、オーストラリア・EU・英国では金融商品（暗号資産・後払いを含む）とギャンブルが、ブラジルではギャンブルが対象外です。例外は、Xの営業担当を通じて個別に審査される場合があります。なお、有料パートナーシップで扱えない商材でも、X広告では出稿できる場合があります。

依頼できるが法令の確認が要るカテゴリ

Xのポリシー上は依頼できても、日本の法令で表現が制限される商材があります。主な例を表にしました。

カテゴリ	確認する法令・注意点
化粧品・スキンケア・医薬部外品	薬機法。承認された効能の範囲を超える表現はNG
一般食品・飲料（ノンアルコール）	健康増進法・景品表示法。病気の予防や治療をうたう表現はNG
クリニック・美容医療	医療広告ガイドライン。体験談やビフォーアフターには制限がある
金融サービス	金融関連の法令。日本はXの地域別禁止に含まれない。広告規制の確認は必要

ギフティングを実施しやすいカテゴリ

コスメ・スキンケア、ノンアルコールの食品・飲料、ファッション・アパレル、インテリア・雑貨、ペット用品、スポーツ・アウトドア用品、書籍・ゲーム、家電・ガジェット、旅行・体験、EC・D2Cの一般消費財は、ギフティングを実施しやすいカテゴリです。ただし、どの商材でもラベルの設定とPR表記は必要です。

注意：Xのポリシーは予告なく更新されることがあります。施策の前に、Xヘルプセンターの「有料パートナーシップに関するポリシー」で最新版を確認してください。

注意点④ 薬機法・誇大表現リスクのコントロール

効果・効能をうたう表現は、企業が頼んでいなくても投稿者が書いてしまうことがあります。NG表現の一覧と使える表現の例を依頼文で渡す運用が現実的です。

図：提供品の感想で避けたい表現と使える表現

PR表記やラベルと並んで見落とされやすいのが、薬機法（医薬品医療機器等法）と景品表示法の優良誤認への対応です。インフルエンサーが善意で書いた感想に法律上NGの表現が含まれていた場合でも、依頼した企業が責任を問われる可能性があります。コスメ・食品・美容医療のギフティングでは、とくに起きやすい問題です。

業種別：注意すべき表現と対応方針

業種ごとに、NGになりやすい表現と依頼文での対応をまとめました。

業種	NGになりやすい表現の例	対応方針
コスメ・スキンケア	「シワが消える」「美白になる」「毛穴がなくなった」	使用感の感想に絞ってもらい、効能の断言はNGと依頼文に書く
医薬部外品	承認された効能を超える訴求	承認された効能の範囲の表現リストを渡す
一般食品・飲料	「病気予防になる」「免疫力を高める」	味・使い方・生活の場面の感想を中心にしてもらう
クリニック・美容医療	「◯◯が治った」「施術でこんなに変わった」	医療広告ガイドラインを確認し、体験談とビフォーアフターは事前審査にする

健康食品・サプリ・ダイエット商品は、注意点③のとおりXの有料パートナーシップでは対象外です。旧版で扱っていたこれらの業種の表現例は削除しました。

依頼文に入れるNG表現の案内（テンプレート）

コスメ向けの例です。商材に合わせて言葉を差し替えてください。

【投稿の表現に関するお願い】薬機法・景品表示法への対応のため、次の表現はご使用をお控えください。

NG表現の例：「◯◯が治った・改善した・消えた」など悩みの解消を断言する表現／「◯日で◯◯」など数値の効果を断言する表現／「医師推奨」「専門家も認めた」など権威を示す表現／「だれにでも効く」など万能性を示す表現

OK表現の例：「使い始めて2週間、肌がうるおっている気がします（個人の感想です）」／「毎朝の習慣として続けています」／「香りが好みで気に入っています」

ここまでの内容を自社の運用に落とし込む段階で迷う場合は、インフルエンサーマーケティングのページに、ステマ規制に対応した施策の進め方をまとめています。X上の発信全体を任せたい場合は、X運用代行のページに進め方と費用の考え方を載せています。

注意点⑤ インフルエンサー選定の精度を上げる

選ぶときは、フォロワー数より、投稿の中身と商材の一致度、過去のPR投稿の反応を見てください。フォロワーが多くても、反応がほとんどないアカウントもあります。

図：インフルエンサー選定で見る順番

フォロワーが多いほど効果が高いと考えて選ぶと、費用対効果が下がるだけでなく、ターゲット外の層に届く「空振り」も増えます。X上には、購入したフォロワーやスパムの反応で数字が膨らんだアカウントもあるため、フォロワー数だけを基準にした選定は危険です。

コンプライアンスの観点では「過去のPR投稿で開示を正しく付けているか」も確認します。開示の習慣がないインフルエンサーに依頼すると、設定漏れのリスクと企業側の確認の手間が増えます。

エンゲージメント率：フォロワー数より重要な指標

Xのエンゲージメント率は「（いいね数＋リポスト数＋返信数）÷フォロワー数×100（%）」で計算します。業界では1〜3%が健全な目安とされ、0.1〜0.3%のアカウントは、フォロワーが多くても実際の影響力は限られます。ギフティングでは拡散が重要なため、リポスト率（リポスト数÷フォロワー数）も見てください。

インフルエンサー選定チェックリスト（X向け）

依頼前に確認したい9項目をチェックリストにしました。

確認項目	確認内容	目安・基準
フォロワー数	ターゲットに対して適切な規模か	ナノ（1万未満）〜マイクロ（10万未満）が費用対効果を出しやすい
エンゲージメント率	（いいね＋リポスト＋返信）÷フォロワー数	1〜3%が目安。0.5%未満は要注意
リポスト率	リポスト数÷フォロワー数	高いほど拡散力がある。0.3%以上が望ましい
フォロワーの属性	年代・性別・関心・地域が自社の顧客と重なるか	似たアカウントのフォロワーを参考に判断する
返信の質	購入意欲・質問・共感の返信が多いか	スパムや否定的な返信が多い場合は見送る
フォロワーの質	急な増減・外国語のスパム返信・購入の痕跡がないか	推移グラフを確認できるツールで見る
過去のPR投稿	有料パートナーシップの開示とPR表記を付けているか	実績がない場合は手順の案内を徹底する
投稿の頻度	週1回以上の投稿が続いているか	休眠アカウントは効果が見込めない
世界観の一致	ブランドのトーンや顧客層と合っているか	投稿の雰囲気と文体を見て判断する

フォロワー数別の特性と使い分け

ナノインフルエンサー（フォロワー1,000〜1万人）は、フォロワーとの距離が近く、エンゲージメント率が高い傾向があります。費用を抑えて多くの人に依頼できるため、UGCを量産したい場合に向いています。マイクロインフルエンサー（1万〜10万人）は、反応と届く範囲のバランスがよい層です。10万人以上のアカウントは認知の拡大に効きますが、商品提供だけでは引き受けてもらえないこともあります。Xギフティングでは、ナノ〜マイクロ層の複数名に依頼する分散型が基本です。

フォロワー数の落とし穴：フォロワー10万人でエンゲージメント率0.1%のアカウントより、フォロワー5,000人で5%のアカウントのほうが反応を生む場合があります。Xギフティングでは、反応と拡散の質を優先して選んでください。

▶ 関連記事：ギフティング依頼文の例文8本｜DMの書き方

注意点⑥ 投稿確認フローと記録保管の標準化

公開前の下書き確認と、公開後の画面保存を標準の手順にしてください。投稿が後から削除・編集されると、当時の表示を確かめる手段がなくなります。

図：Xギフティングの確認フロー6ステップ

Xギフティングを「依頼して終わり」にしている企業は少なくありません。効果を高めることと法令に対応することを両立するには、依頼から公開・保管・効果測定までの流れを決めておく必要があります。景品表示法への対応では「企業として指示・確認していた」ことを記録で示せるかが重要で、フローの整備そのものがリスク対策になります。

推奨する確認フロー（6ステップ）

1. 商材の確認：Xの有料パートナーシップの対象外カテゴリに当たらないか、最新のポリシーで確かめます。法令の確認が要る商材は、法務や外部の専門家にも確認します。
2. 選定とリスト化：選定チェックリストで反応率・属性・過去の開示状況を確認し、選んだ理由を記録します。
3. 依頼文の送付：PR表記の必要性、有料パートナーシップの設定手順、NG表現リスト、公開前の下書き提出の4点を入れます。承諾のやりとりはDMやメールで残します。
4. 発送と受取の確認：発送した商品名・価格・数量と、受取の連絡を記録します。
5. 下書きの確認：下書きとラベル設定画面の画像を受け取り、PR表記の位置とNG表現の有無を確かめます。修正がある場合は、修正依頼と再確認を行います。
6. 公開後の保存と効果測定：投稿URLを開いてラベルとPR表記を確認し、画面を保存します。表示回数・エンゲージメント・指名検索の変化も記録します。

保管すべき記録の一覧

次の6種類を、投稿ごとに1つの管理シートにまとめて残します。

保管すべき記録	目的
依頼文と承諾のやりとり（DM・メール）	企業がPR表記を指示していたことの証拠。景品表示法の対応で最も重要
発送した商品と金額	提供した経済的利益の記録。景品表示法と税務の確認に使う
ラベル設定画面の画像	開示の設定を求め、確認した事実の証明
投稿URLと公開画面の画像	公開した時点のラベルとPR表記の状態の証明
表示回数・エンゲージメントの記録	効果測定と次回の改善の基礎データ
NG表現の修正依頼（あった場合）	表現の問題に対応していた事実の証明

▶ 関連記事：ギフティングで投稿されない5大原因と改善策7選|投稿率を上げる2026年最新実践ガイド

Xギフティングでよくある失敗パターンと対策

失敗の多くは、依頼する前の設計不足から起きています。代表的な7つのパターンと原因・対策を表にしました。

図：よくある失敗と防ぎ方

TaTapが支援の現場で見てきた失敗には共通点があります。フローを整えた企業は、ここに挙げた失敗のほとんどを避けられています。

失敗パターン	原因	対策
ラベルが付かないまま公開された	インフルエンサーが設定方法を知らず、依頼文にも案内がなかった	依頼文に設定手順を画像付きで入れ、公開前の画像提出を必須にする
PR表記が末尾に埋もれた	書く位置が曖昧で、例文を渡していなかった	「冒頭に◯◯様より提供 #PR と書いてください」と例文で示す
効能を言い切る表現が公開された	法規制を知らず、NG表現リストもなかった	NG表現リストを添付し、下書き確認を標準にする
フォロワーが多いのに反応がなかった	エンゲージメント率が低く、フォロワーがターゲット外だった	選定基準にエンゲージメント率1%以上と属性の一致を加える
対象外カテゴリの商材で投稿が削除された	最新のポリシーを確認していなかった	依頼の前に毎回、Xの有料パートナーシップポリシーを確認する
記録がなく後からトラブルになった	担当者任せの管理で、記録の様式がなかった	管理シートでURL・画面・数値・承諾メールをまとめて管理する
施策を重ねても指名検索が増えなかった	KPIを表示回数だけにし、購買への流れを設計していなかった	KPIを指名検索数やECのレビュー数まで設計し、Search Consoleで追う

Xギフティングの効果測定とKPI設計

見るべき数字は、投稿数・リポスト数・プロフィールへの遷移・指名検索の増加です。1投稿あたりの売上で判断すると、ほとんどの施策が失敗に見えてしまいます。

図：Xギフティングの効果を段階ごとに測る

「効果があったのかわからない」状態では、次の改善につながりません。KPIは施策の前に決め、計測と記録の体制を整えておきます。表示回数だけをKPIにしている企業も多いですが、それでは購買への貢献が見えません。

設定すべき主要KPI一覧

測る方法と、数字から読み取れることをまとめました。

KPI	測り方	読み取れること
表示回数（投稿の合計）	インフルエンサーからのインサイト提供	届いた範囲の広さ。購買への貢献は別に確認する
エンゲージメント数・率	いいね＋リポスト＋返信の合計÷表示回数	投稿の質と選定の精度
リポスト数・拡散率	リポスト数÷フォロワー数	Xならではの拡散力
指名検索数の変化	Google Search Consoleでブランド名の検索を週ごとに追う	認知から検索への動き。重要な中間指標
ECモールのレビュー数・評価	楽天市場・Amazonのレビューを施策の前後で比べる	口コミからECのレビューへの連動
UGC件数（投稿数・投稿率）	送った数に対する実際の投稿数	運用の品質。40〜60%が目安
サイトへのSNS流入数	GA4の流入レポート	投稿内のURLからの直接の流れ

TaTap理論で見るXギフティングの役割

TaTap理論とは、TaTapが提唱する「Touch（触れる）→Attract（惹かれる）→Trust（信じる）→Action（買う）→Propagate（広がる）」の5段階で購買行動を捉える考え方です。Xギフティングが強いのは、第三者の投稿でTrustをつくり、リポストでPropagateを起こす段階です。

• Touch・Attract：表示回数とリポスト数で、どれだけの人に触れたかを見ます。
• Trust：返信の内容と指名検索の増加で、信頼が生まれたかを見ます。
• Action：ECのセッション数とレビュー数で、購買への動きを見ます。
• Propagate：一般ユーザーのUGCが自然に増えているかを見ます。

ギフティングは主に認知から検討の段階で効果が出やすい施策です。売上への直接の貢献を求めすぎず、指名検索の増加とUGCの蓄積を中心に評価してください。

AIが企業情報をクロスチェックする時代のXギフティング

ChatGPTやGeminiなどの生成AIは、企業や商品を説明するときに、公式サイトとSNS上の口コミを突き合わせて答えを組み立てます。開示のない投稿や誇張した表現は、AIの回答でもブランドの評判を損なう材料になり得ます。

AI検索で正しく紹介されるには、X上の口コミと公式情報の内容がそろっていることが前提です。Xギフティングでは次の5点を意識してください。

• PR表記とラベルで、だれの依頼による投稿かを明確にします。
• 商品名・ブランド名の表記を、公式サイトと同じ書き方にそろえます。
• 効能の誇張を避け、公式サイトの説明と矛盾しない感想にしてもらいます。
• 使う場面（いつ・どこで・何と一緒に）を投稿に入れてもらい、想起の入り口を増やします。
• 反応のよかった投稿は、許諾を得て公式サイトやECページでも紹介します。

Xギフティングをプロに任せる選択肢｜株式会社TaTapのギフティング

株式会社TaTapのギフティングは、投稿された分だけを請求する成果報酬型です。料金は2026年10月時点で投稿1件8,000円から（税別）です。数値分析・公式アカウントからの対応・二次利用の許諾取得・発送業務はオプションで追加できます。

図：TaTapのXギフティング支援でできること

「フローを整えたいが社内の手が足りない」「ステマ規制への対応に自信がない」「依頼できるインフルエンサーのリストがない」という企業に向けて、TaTapのギフティング支援を紹介します。

ギフティングの料金（株式会社TaTap）

基本料金とオプションは次のとおりです。表示価格はすべて税別です。

項目	料金（税別・2026年10月時点）	内容
基本（成果報酬）	投稿1件 8,000円〜	ヒアリング・リスト選定・DM作成とやりとり・投稿の確認。投稿された分だけのご請求
数値分析	1件 1,000円	投稿ごとの数値の回収と集計
貴社アカウントからの対応	1件 2,000円	DMを貴社の公式アカウントから送る場合
二次利用の許諾取得	1件 2,000円	投稿を広告・EC・サイトで使うための許諾取得
発送業務	1件 4,000円	梱包と発送の代行（送料・梱包費1,000円を含む）

たとえば30投稿に数値分析を付け、10件の二次利用許諾を取る場合は、8,000円×30件＋1,000円×30件＋2,000円×10件＝290,000円（税別）です。商品代と、発送を自社で行う場合の送料は別途かかります。※ インフルエンサー（ギフティング先）の選定は弊社が行う想定です。

こんな課題を持つ企業に向いています

• Xギフティングを始めたいが、有料パートナーシップやステマ規制への対応方法がわからない企業に向いています。
• 社内にインフルエンサーのリストがなく、だれに依頼すればよいかわからない企業に向いています。
• 以前のギフティングで投稿率が低く、効果を実感できなかった企業に向いています。
• 薬機法・景品表示法の観点で表現を確認する余裕がない企業に向いています。
• インフルエンサー施策とSNS運用・広告を連動させたい企業に向いています。

ギフティングのサポート内容

選定から効果測定までの支援範囲です。

支援内容	詳細
インフルエンサーの選定	商材とターゲットに合うアカウントを選定。反応率・属性・過去の開示状況を事前に確認
開示とフローの設計	有料パートナーシップの設定案内・ステマ規制に沿った依頼文・NG表現の確認・公開前後の確認フローを設計
UGCの量産	ナノ〜マイクロインフルエンサーを中心に、UGCをまとまった数で生み出す設計
連動施策の提案	XのUGCをInstagram・広告素材・ECページへ展開する設計。SNS運用・広告との一体プランにも対応
効果測定と改善	表示回数・指名検索・ECレビュー数の変化をレポートし、次回の改善を提案

サービスの流れ

1. ヒアリング：課題・商材・ターゲット・予算感をうかがいます。初回のご相談は無料です。
2. ご提案：施策のプラン・KPI・開示と表現の確認方針をご提案します。
3. ご契約：内容・費用・スケジュールにご合意いただいたうえでご契約します。
4. キックオフと支援開始：選定・依頼文の作成・確認フローの設計から支援を始めます。

TaTapの紹介動画もご覧ください。

▶ 関連記事：ギフティング費用は投稿1件8,000円【2026】

まとめ：Xギフティングを正しく・効果的に運用するために

Xギフティングは、設計を整えれば少ない費用でUGCと認知の広がりを生み出せる施策です。一方で、2026年10月時点ではXの有料パートナーシップポリシー、景品表示法のステマ規制、薬機法が重なって施策を規律しています。注意点の核心は、依頼する前に設計をそろえておくことです。

• 投稿者に「有料パートナーシップ」の開示をオンにしてもらいます。
• 本文の冒頭に「◯◯から提供 #PR」を書いてもらい、ラベルと両立させます。
• アルコール・サプリ・減量商品など、Xの対象外カテゴリに当たらないか確認します。
• NG表現リストと使える表現の例を依頼文に添えます。
• フォロワー数より、一致度・反応率・過去の開示状況で選びます。
• 依頼文・下書き・公開画面を記録し、企業として確認した事実を残します。
• 指名検索とUGCの積み上がりで効果を評価します。

実務での最優先アクションを表にまとめます。

注意点	実務での最優先アクション
①有料パートナーシップラベル	依頼文に設定手順を画像付きで入れ、公開前の画像提出を必須にする
②PR表記（景品表示法）	本文冒頭の「#PR」とラベルの両立を標準にする
③対象外カテゴリ	施策の前に毎回、Xの有料パートナーシップポリシーを確認する
④薬機法・誇大表現	NG表現リストとOK表現例を添付し、下書き確認を必須にする
⑤インフルエンサー選定	一致度・エンゲージメント率1%以上・属性・過去の開示状況を確認する
⑥フロー整備と記録	6ステップを標準にし、確認した事実を記録で示せるようにする

よくある質問

図：Xギフティングのよくある質問：答えの早見表

Xギフティングでパートナーシップラベルを設定しないとどうなりますか？

Xの有料パートナーシップポリシーに違反します。Xは違反の重さと過去の違反歴を見て、投稿の削除と一定期間の閲覧専用モードを求め、繰り返す場合はアカウントを停止します。違反を繰り返すブランドやスポンサーにも措置をとる可能性が明記されているため、依頼する企業も設定を確認してください。

Xギフティングで景品表示法（ステマ規制）の対象になるのはどんなケースですか？

企業が商品を提供して投稿を依頼し、広告だと分からない形で投稿された場合が対象です。金銭報酬のないギフティングも、商品の提供が経済的な利益にあたるため含まれます。違反の主体は依頼した企業で、措置命令と社名公表の対象になります。ステマ告示の違反だけでは課徴金の対象外です。

Xギフティングに使えないカテゴリはどれですか？

Xの有料パートナーシップでは、アルコール飲料、健康・ウェルネスのサプリ、減量商品、医薬品、タバコ・電子タバコ、武器、成人向け商品、避妊具、出会い・結婚サービス、薬物（CBDを含む）、政治・社会問題の商用利用が全地域で対象外です。いずれも2026年10月時点の内容のため、依頼前にXヘルプセンターで最新版を確認してください。

有料パートナーシップラベルを設定すれば「#PR」のテキスト表記は不要になりますか？

いいえ、本文のPR表記も残してください。ラベルはXのポリシーへの対応で、景品表示法のステマ規制とは別のルールです。ラベルだけで法律上の表示を満たせるかについて公的な見解は示されていないため、2026年10月時点では「ラベルの設定＋本文冒頭の#PR」の両立をおすすめします。

Xギフティングのインフルエンサー選定で最も重要な指標は何ですか？

投稿の中身と商材の一致度、そしてエンゲージメント率です。エンゲージメント率は（いいね＋リポスト＋返信）÷フォロワー数で計算し、業界では1〜3%が目安とされます。0.5%未満は注意が必要です。あわせて、過去のPR投稿で開示を正しく付けているかも確認してください。

投稿義務のないギフティングで、インフルエンサーが自発的に投稿した場合もPR表記は必要ですか？

必要です。商品の提供を受けた事実がある以上、投稿が任意でも開示が求められます。Xのポリシーでも、ブランドから贈られた商品は報酬に含まれます。依頼文に「投稿される場合は、本文のPR表記と有料パートナーシップの設定をお願いします」と書いておくと、企業側のリスクを減らせます。

ギフティングで商品を受け取って投稿しないのは違法ですか？

投稿の約束がない提供であれば、一般に投稿しないこと自体が法律違反になるわけではありません。投稿を条件にする場合は、依頼文や合意の段階で条件を明確にしておくことが大切です。TaTapの成果報酬型ギフティングは投稿された分だけを請求するため、投稿されなかった分の費用はかかりません。

Xギフティングの費用相場と送付数の目安を教えてください。

自社で行う場合の費用は「（商品原価＋送料）×送付数」が基本で、送料は1件500〜1,500円程度が目安です。初回は20〜50件程度から始め、投稿率と反応を見て広げるのが一般的です。TaTapに依頼する場合は、2026年10月時点で投稿1件8,000円から（税別）の成果報酬型です。

Xギフティングで効果が出やすい商材はどれですか？

話題性があり、写真で魅力が伝わり、使う場面を想像しやすい商品が向いています。コスメ・スキンケア、ノンアルコールの食品・飲料、ガジェット、ファッション、ECの一般消費財が代表例です。「使ってみた」「開封してみた」のような体験型の投稿になりやすい商材は、リポストや返信を集めやすい傾向があります。

TaTapのXギフティング支援は何が違いますか？

投稿された分だけを請求する成果報酬型で、ステマ規制とXの有料パートナーシップに沿った依頼文と確認フローまで含めて支援する点です。料金は投稿1件8,000円から（税別・2026年10月時点）で、数値分析や二次利用の許諾取得はオプションで追加できます。施策の考え方は無料ウェビナーでも紹介しています。

最終更新：2026年10月28日／執筆：株式会社TaTap 編集部（監修：代表取締役 富田竜介）

本記事は、Xのポリシーや法令の更新に合わせて月1回を目安に改訂しています。記載の仕様・料金は2026年10月時点の情報です。個別の表現や商材の可否は、Xの最新ポリシーと専門家の確認を前提にご判断ください。

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