Google AIモードとは？対策7項目
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Google AIモードは、Google検索の中に用意された対話型の検索機能で、日本語版は2025年9月9日から順次提供が始まりました。2026年5月時点で月間の利用者は世界で10億人を超え、利用は四半期ごとに倍以上のペースで増え続けています。企業サイトの担当者にとっての論点は「流入が減るのか」ではなく、「AIが回答を組み立てるときに自社が材料として使われるか」に移りました。本記事は、累計300アカウント・600万フォロワー以上のSNSグロースを支援してきた株式会社TaTapが、Googleの公式情報にもとづいて仕組みと対策を整理します。
Google AIモードとは、Google検索の中でAIが生成した回答を、根拠となるサイトへのリンクとともに返す検索モードのことである。従来なら何度も検索し直していた比較や検討の質問を、一度の会話で進められる点が最大の違いになる。企業がまず確認すべきは、自社のページがGoogle検索にインデックスされ、スニペット表示が許可されている状態かどうかである。
この記事の要点
- AIモードは日本語版が2025年9月9日から順次提供されている。
- 月間利用者は世界で10億人超。クエリは四半期ごとに倍以上。
- Googleは「AIモード専用の対策は不要」と公式に明言している。
- llms.txtやチャンキングは不要と名指しで否定されている。
- AIで知ったあとの裏取り先は、SNS・動画が検索の約2.5倍。
Google AIモードとは？Google検索に組み込まれた対話型の検索機能
Google AIモードは、Google検索の画面上にあるタブを切り替えることで使える、対話型の検索機能である。検索窓に単語を並べるのではなく、話し言葉で長い質問を投げられる。返ってくるのはAIが生成した文章の回答と、その根拠になったサイトへのリンクである。
Googleの検索セントラルは、AIモードを「さらに深い探索、推論、複雑な比較が必要な検索で特に役立つ機能」と説明している。従来なら3回も4回も検索し直していたような質問を、1回で処理できるという設計思想である。
具体的には、次のような検索で使われている。
- 複数の選択肢を条件つきで比較したいとき
- 前提知識がない分野を、質問しながら理解したいとき
- 予算や期間などの制約を先に伝えて、候補を絞りたいとき
- 「どこから手をつければいいか」を整理してほしいとき
いずれも、検索結果の10本のリンクを1つずつ開いて読み比べる作業を、代わりにやってもらう使い方である。企業サイトから見れば、読者が自分のページにたどり着く前に、比較の結論が出てしまう可能性があるということでもある。
AIモードとAI Overviews、Geminiアプリは何が違うのか
この3つは混同されやすいが、置かれている場所も、出るタイミングも違う。整理しておかないと、社内で話が噛み合わなくなる。
| 比較項目 | AIモード | AIによる概要（AI Overviews） | Geminiアプリ |
|---|---|---|---|
| 場所 | Google検索のタブ | 通常の検索結果の上部 | 検索とは別のアプリ |
| 出るきっかけ | ユーザーが自分で切り替える | Googleの判断で自動表示 | アプリを開く |
| 追加の質問 | できる | そのままではできない | できる |
| 得意な検索 | 比較・検討・推論 | 複雑な話題の要約 | 対話・作業の依頼 |
| 青いリンク | 回答の中に並ぶ | 下に通常の検索結果が続く | 回答内に出ることがある |
| 日本語提供 | 2025年9月9日から順次 | 2024年8月から | 提供中 |
企業サイトの担当者が最初に見るべきは、左のAIモードである。理由は2つある。1つは、AIによる概要はGoogleが「通常の検索に上乗せの価値がある」と判断したときにしか出ないのに対し、AIモードはユーザーが自分の意思で開くため、開かれた時点で必ずAIの回答が返ってくること。もう1つは、AIモードの検索が比較や検討に寄っており、購買に近いこと。
図：AIモードとAIによる概要、Geminiアプリの違い
Google AIモードは日本でいつから使えるのか
提供の経緯を時系列で整理する。日付を押さえておくと、社内で「まだ先の話では」という議論になったときに事実で返せる。
| 時期 | できごと | 対象 |
|---|---|---|
| 2024年8月 | AIによる概要が日本で提供開始 | 日本語の検索全般 |
| 2025年3月5日 | AIモードを発表・英語で提供開始 | 有料プランの利用者 |
| 2025年9月9日 | 日本語を含む5言語で順次提供開始 | PC・モバイルのブラウザとGoogleアプリ |
| 2026年5月19日 | 月間利用者が世界で10億人を突破と公表 | 全世界 |
| 2026年（Google I/O） | 検索窓自体をAI前提に刷新すると発表 | 順次展開 |
注目すべきは最後の行である。GoogleはI/O 2026で、検索窓を25年以上ぶりに作り直すと発表した。入力に応じて枠が広がり、単語ではなく状況を書き込める形になる。単語を打ち込む検索から、状況を説明する検索への移行を、入り口の設計そのもので後押しする方向に進んでいる。
なお、順次提供という性質上、アカウントや地域、設定によって表示が異なる場合がある。自社で確認するときは、複数の端末とアカウントで見ておきたい。
AIモードで検索行動はどう変わったのか
Googleは2026年5月、米国での利用実態を公開した。感覚論ではなく、提供元が出した数値である。
| 指標 | 数値 | 出典 |
|---|---|---|
| AIモードの月間利用者 | 世界で10億人超 | Google（2026年5月） |
| AIモードのクエリ数 | 四半期ごとに2倍以上で増加 | Google（2026年5月） |
| AIモードの検索1件の長さ | 通常の検索の約3倍 | Google・米国（2026年5月） |
| 音声・画像を使う検索 | 米国の検索の6件に1件超 | Google・米国（2026年5月） |
| 計画に関する検索の伸び | AIモード全体より80%速い（直近6か月） | Google・米国（2026年5月） |
| 発想を求める検索の伸び | 全体より30%速い（提供開始以降） | Google・米国（2026年5月） |
企業サイトの担当者にとって重要なのは3行目である。1件あたりの検索が約3倍の長さになったということは、ユーザーが自分の状況を文章で説明するようになったということだ。「SNS運用代行 費用」ではなく、「従業員30人の食品メーカーでInstagramを始めたいが、社内に担当が1人もいない場合の進め方」といった聞き方に変わっていく。
この変化は、狙うキーワードの考え方を根本から変える。検索窓に実際に打たれる単語を数えるだけでは、拾いきれない需要が増えていく。
クエリファンアウトとは？AIモードが裏で複数の検索を走らせる仕組み
AIモードが1つの質問にどう答えているのか。Googleは公式ドキュメントで2つの技術を説明している。
- 検索拡張生成（RAG）：Google検索のランキングシステムを使って関連ページを取り出し、その内容にもとづいて回答を組み立てる仕組み。回答の中に、根拠になったページへのリンクが並ぶのはこのためである。
- クエリファンアウト：ユーザーの質問から、AIが関連する複数の検索を自動生成し、同時に投げる仕組み。Googleが挙げている例では「雑草だらけの芝生を直すには」という質問に対し、「芝生用の除草剤」「薬品を使わない除草」「雑草の予防」といった検索が裏側で走る。
この2つが組み合わさると、1回の回答を作るために参照されるページは、通常の検索結果1ページ分より多くなる。Googleはこれを「通常の検索より幅広く多様なリンクを表示できる」と説明しており、これまで上位表示できていなかったサイトにも露出の機会が生まれる、という言い方をしている。
図：クエリファンアウトの仕組み
ここで起きやすい誤解を、Googleは先回りして否定している。ファンアウトで生成されそうな質問を予想して、その分だけページを量産する行為である。これは大量生成コンテンツのスパムポリシーに抵触する可能性があるうえ、ページ数を増やしてもサイトの質は上がらないため、長期的に機能しないと明記されている。
やるべきなのは逆で、1本のページの中で、関連する論点をきちんと扱っておくことである。
Google AIモード対策として、Googleが公式に示していること
ここが本記事で最も重要な部分である。Googleの検索セントラルは、AIモードについて次のように明言している。
「AIによる概要やAIモードに表示されるための追加要件はなく、特別な最適化も必要ない」。表示の条件は、ページがインデックスされ、スニペット付きで検索結果に表示できる状態であること。それだけである。
つまり、AIモード対策という名前の特別な施策は存在しない。従来のSEOの土台がそのまま効く。Googleが公式ガイドで挙げている項目を整理する。
| 領域 | やること | 確認方法 |
|---|---|---|
| 技術要件 | インデックスされ、スニペット表示が許可されている | Search Consoleの URL 検査 |
| クロール | robots.txtやCDNでクロールをブロックしていない | robots.txtの記述を確認 |
| 内容 | 他が書けない一次情報・独自の視点を含む | 他社記事との差分を確認 |
| 構成 | 見出しと段落で読みやすく整理されている | 目次だけで内容が追えるか |
| テキスト | 重要な情報が画像ではなく文章になっている | 画像内の文字を洗い出す |
| 画像・動画 | 本文を補強する画像と動画がある | 各ページの素材の有無 |
| 事業情報 | ビジネスプロフィールや商品情報が最新 | 登録内容の更新日 |
この表は、上から順に確認していく想定で並べている。技術要件を満たしていないページは、内容がどれだけ良くても表示の候補に入らないためである。着手の順番は次のとおりになる。
- インデックスとスニペット表示の状態を確認する
- クロールを妨げる設定が入っていないか確認する
- 本文に自社固有の情報が入っているか点検する
- 見出しと段落を、目次だけで内容が追える形に整える
- 画像の中に閉じ込めている情報を、文章に起こす
Googleが特に強調しているのが3行目の内容面である。ガイドでは「コモディティなコンテンツ」と「非コモディティなコンテンツ」という対比が使われている。
コモディティな例として挙げられているのが「初めて家を買う人への7つのヒント」のような記事である。誰でも書ける一般論で、読者に新しい示唆を与えない。対して非コモディティな例が「なぜ我々は住宅検査を省いて費用を抑えたのか：下水管の内側から見た話」である。実際に経験した人にしか書けない。
この基準は、AIモード対策を考えるうえで最も実務的な指針になる。生成AIが同じ内容を出力できるなら、そのページがAIの回答に採用される理由はない。
「やらなくていい」とGoogleが名指しした5つのこと
Googleは2026年7月に更新した公式ガイドで、AI検索まわりで出回っている俗説を名指しで否定している。工数をかける前に確認したい。
| 出回っている説 | Googleの見解 |
|---|---|
| llms.txtなどAI向けの専用ファイルが必要 | Google検索は使っていない。順位にも表示にも影響しない |
| 本文を細かく区切ればAIが理解しやすい | 要件ではない。1ページ内の複数の話題を理解できる |
| AI向けの文体に書き換える必要がある | 不要。言い換えや意味の近さは理解できる |
| 外部での言及数を増やせば有利になる | 不自然な言及集めは見た目ほど有効ではない |
| 構造化データを増やせばAIに拾われる | 生成AI機能に構造化データは必須ではない。専用のスキーマもない |
特に1行目は、日本国内でも対策として紹介されることが増えている。Googleは「作って維持するのは自由だが、Google検索は無視するので、順位や表示に害も益もない」という表現をしている。他のAIサービス向けに置くのは構わないが、Google AIモードのための施策としては期待できない。
5行目も補足が必要である。構造化データは生成AI機能の要件ではないが、リッチリザルトの対象になるためSEO全体では引き続き有効だ、という書き方になっている。やめる理由にはならない。
図：Google AIモード対策でやることとやらなくていいこと
公式の一次情報は、次のページで確認できる。制度や仕様は変わるため、施策を決める前に必ず最新版を見てほしい。
では企業サイトは何を書けばいいのか｜非コモディティな一次情報
特別な技術対策が不要なら、残るのは内容の勝負になる。TaTapが自社サイトで実際に効いた要素を、公開できる範囲で整理する。
- 金額を数字で書く：料金を伏せずに実際の金額を明記する。AIが引用できる材料そのものになる
- 自社で取った数値を出す：調査でも実測でも、n数と期間つきで公開する
- 質問文をそのまま見出しにする：ユーザーの聞き方と見出しの言葉を一致させる
- 結論を見出しの直後に置く：前置きが長いと、引用したい箇所が見つからない
- 数値は表にまとめる：文中に散らすより、表のほうが構造として拾われやすい
- 自社に不利な条件も書く：向いていないケースを明記すると、記事全体の信頼が上がる
- 更新日と執筆者を明記する：いつ時点の情報かが分からない記事は判断材料にならない
この7つは、Googleが言う「非コモディティなコンテンツ」を具体的な作業に落としたものである。どれも生成AIには書けない。自社の数字と経験がなければ成立しないからだ。
逆に言えば、社内に一次情報がない状態でAIモード対策を始めても、打ち手が尽きる。まず何を公開できるかの棚卸しから入るほうが早い。
AIモードで見られたあと、確認されるのはSNSと動画
AIモード対策をサイト内だけで完結させると、片方が空く。TaTapが全国20〜49歳の男女250名（生成AI・AI検索の利用者）を対象に実施した調査では、AIの回答だけで購入を判断する人はわずか2.4%だった。
では残りは何をしているのか。裏取りである。同じ調査での確認先を示す。
| 確認先 | 利用率 | 役割 |
|---|---|---|
| Google等の検索エンジン | 41.2% | 単一サービスとしては最多 |
| X（旧Twitter） | 34.0% | リアルタイムの評判を探す |
| Amazon・楽天のレビュー | 28.8% | 購入直前の確認 |
| 28.4% | 使用イメージ。20代は38.9% | |
| YouTube | 25.6% | 詳しい解説。20代24.2%・40代28.0% |
| TikTok | 15.6% | 20代23.2%・40代6.7% |
SNS・動画の4サービスを合わせた延べ選択数は259件で、検索エンジンの103件の約2.5倍になった。AIモードに出ることと、出たあとに調べられて耐えることは別の仕事である。
もうひとつ、同じ調査で「SNSに口コミがないと購入をやめることがある」と答えた人は34.4%だった。情報が無いこと自体が、購入をやめる理由になっている。
YouTubeの行を見てほしい。20代24.2%・40代28.0%と、年代差がほぼない唯一の確認先である。特定の世代に寄らず確認先として機能する媒体は、他にない。
AIモードでの表示は計測できるのか｜Search Consoleの見方
結論から書くと、部分的に計測できる。ただし「AIモードだけの表示回数」を単独で取り出す使い方には向いていない。
Googleの公式ドキュメントによれば、AIによる概要やAIモードに表示されたサイトは、Search Consoleの検索パフォーマンスレポートの中で、検索タイプ「ウェブ」の全体データに含まれる形で計上される。加えて、生成AI機能でのパフォーマンスを見るための専用レポートも用意されている。
計測にあたって押さえておきたい点を挙げる。
- AIモード単独の指標として分離して見る設計にはなっていない
- 表示回数だけでなく、滞在時間やコンバージョンも併せて見る
- Googleは「AIによる概要の検索結果からのクリックは質が高い傾向がある」と説明している
- 順位という単一指標では、AI検索での成果は測れない
- 内部のランキング指標にアクセスできると称する外部ツールは存在しない
最後の行はGoogleが名指しで注意喚起している論点である。第三者ツールは作業の効率化には使えるが、その助言は公式ガイドと突き合わせて判断してほしい。
TaTapが実務で採っているのは、問い合わせフォームに「何をきっかけに知ったか」を記録する仕組みを置く方法である。AI検索経由かどうかは、本人の申告が最も確実な手がかりになる。
AIモードに出したくない場合の制御方法
すべての企業がAIの回答に出たいわけではない。会員限定の情報や、文脈を外して引用されると困る内容もある。制御の手段は用意されている。
| 手段 | 効果 | 注意点 |
|---|---|---|
| robots.txtでGooglebotを制御 | クロール自体を止める | 通常の検索結果からも消える |
| noindex | インデックスから外す | 検索全体で表示されなくなる |
| nosnippet | スニペット表示を止める | AI機能の表示対象からも外れる |
| data-nosnippet | ページ内の一部だけ除外する | 該当箇所を囲む記述が必要 |
| max-snippet | 表示できる文字数を制限する | 0を指定するとnosnippet相当 |
| Google-Extended | 検索以外の一部AI利用を制限する | 検索内のAI機能とは別の制御 |
どれを使うかは、目的から逆算して決める。判断の順番は次のようになる。
- 検索結果に一切出したくない場合はnoindexを使う
- リンクは出したいが本文の引用を避けたい場合はnosnippetを使う
- ページの一部だけ守りたい場合はdata-nosnippetで該当箇所を囲む
- 引用の長さを抑えたい場合はmax-snippetで文字数を指定する
- 検索以外のAI利用を制限したい場合はGoogle-Extendedを併用する
重要なのは、Googleが「AIは検索に組み込まれた機能であり、切り離した制御はできない」という立場を取っていることである。AIモードにだけ出さず、通常の検索結果には出す、という設定は用意されていない。
設定を変えても反映には時間がかかる。クロールの頻度によっては数日から数か月かかると明記されているため、急ぎの場合は再クロールの申請を併用する。
AIモード対策で企業がやりがちな失敗
相談を受けるなかで繰り返し見る失敗を整理する。どれも善意で始めた施策が、公式見解と噛み合っていないケースである。
| やりがちな失敗 | 何が起きるか | 代わりにやること |
|---|---|---|
| 専用ファイルの設置で満足する | Google検索では無視される | 本文の中身を作り直す |
| 想定質問ごとにページを量産する | スパムポリシーに触れる恐れ | 1本の中で論点を扱いきる |
| 3か月で成果を判定する | 効き始める前に止めてしまう | 半年以上の視野で見る |
| サイト内だけを整える | 裏取りされたときに情報が無い | SNSと動画も同時に整える |
| 一般論の記事を増やす | 引用される理由がない | 自社の数字と経験を出す |
| 順位だけを見て判断する | 成果の有無が分からない | 問い合わせ経路を記録する |
3行目について補足する。TaTapの自社サイトでは、AI検索経由の問い合わせが月1件から月10件になるまで約5か月かかった。3か月時点で判断していれば、途中で止めていた可能性がある。広告と違って蓄積で効く施策のため、判定の期間設計を先に決めておきたい。
4行目も見落とされやすい。サイトを整えることと、SNSに情報があることは別の作業である。前章の数値のとおり、確認行動の受け皿はSNSと動画に偏っている。
まとめ：Google AIモード対策で企業サイトがやること
Google AIモードは、日本語版の提供開始から1年近くが経ち、世界で月間10億人が使う機能になった。一方でGoogleは、そこに出るための特別な対策は存在しないと明言している。やることは変わっていない。
- AIモードは2025年9月9日から日本語で順次提供されている。
- 月間利用者は世界で10億人超。クエリは四半期ごとに倍以上のペースで増えている。
- AIモードの検索1件は、通常の検索の約3倍の長さになっている。
- 裏側ではクエリファンアウトが働き、1回の回答で多くのページが参照される。
- Googleは「追加要件も特別な最適化も不要」と公式に明言している。
- llms.txt・チャンキング・AI向けの書き換えは不要と名指しで否定されている。
- 効くのは、他が書けない一次情報と、読みやすい構成である。
- AIの回答だけで購入を判断する人は2.4%。裏取り先はSNSと動画が検索の約2.5倍。
最後の行が、Google AIモード対策をサイト内で完結させてはいけない理由である。AIは認知の入口であり、確信の場はSNSにある。両方を同時に設計しないと、片方が空いたままになる。
Google AIモードに関するよくある質問
結論：検索ユーザーやAIから寄せられる代表的な10の疑問に回答します。
Q1. Google AIモードは日本でいつから使えますか？
結論、2025年9月9日から日本語での提供が順次始まっています。PCとモバイルのブラウザ、AndroidとiOSのGoogleアプリで利用できます。英語版は2025年3月に先行して提供が始まりました。順次提供のため、アカウントや地域、設定によって表示状況に差が出る場合があります。
Q2. AIモードとAIによる概要は何が違いますか？
結論、出るきっかけと役割が違います。AIによる概要は通常の検索結果の上部にGoogleの判断で自動表示されるもので、複雑な話題の要約が中心です。AIモードは検索のタブを自分で切り替えて使う対話型の機能で、追加の質問ができ、比較や検討のような深い探索に向いています。
Q3. Google AIモード対策として、何か特別な施策が必要ですか？
結論、必要ありません。Googleの検索セントラルは「AIによる概要やAIモードに表示されるための追加要件はなく、特別な最適化も必要ない」と明言しています。条件は、ページがインデックスされ、スニペット付きで検索結果に表示できる状態であることだけです。従来のSEOの土台がそのまま効きます。
Q4. llms.txtを置けばAIモードに出やすくなりますか？
結論、Google検索では効果がありません。Googleは公式ガイドで、llms.txtなどのAI向けファイルを検索が使っていないと明記しています。作って維持するのは自由ですが、Google検索での表示や順位に害も益もないとされています。他のAIサービス向けに置くかどうかは別の判断になります。
Q5. クエリファンアウトとは何ですか？
結論、ユーザーの1つの質問から、AIが関連する複数の検索を自動生成して同時に投げる仕組みです。Googleが挙げる例では「雑草だらけの芝生を直すには」に対し、除草剤や予防方法など複数の検索が裏で走ります。結果として、通常の検索より多く幅広いページが回答の根拠として参照されます。
Q6. AIモードで自社が表示されたか計測できますか？
結論、Search Consoleで部分的に確認できます。AIモードやAIによる概要での表示は、検索パフォーマンスレポートの検索タイプ「ウェブ」の全体データに含まれます。生成AI機能向けの専用レポートも用意されていますが、AIモード単独の指標として切り出して見る設計にはなっていません。
Q7. AIモードに自社サイトを出したくない場合はどうすればいいですか？
結論、nosnippetやdata-nosnippet、max-snippet、noindexといった既存の制御を使います。ただしAIは検索に組み込まれた機能のため、AIモードにだけ出さず通常の検索結果には出す、という設定は用意されていません。反映には数日から数か月かかる場合があります。
Q8. AIモードが普及すると、サイトへの流入は減りますか？
結論、増減は一律には言えません。Googleは、AIによる概要では通常の検索より多様なサイトが訪問されており、そこからのクリックは滞在時間が長くなる傾向があると説明しています。総量ではなく、来訪1件あたりの質と問い合わせへの転換率で評価するほうが実態に合います。
Q9. 構造化データはAIモード対策に必要ですか？
結論、必須ではありません。Googleは生成AI機能に構造化データは不要で、専用のスキーマも存在しないと明記しています。ただしリッチリザルトの対象になるため、SEO全体としては引き続き有効です。やめる理由にはならない、という位置づけで考えてください。
Q10. AIモード対策はどこに相談すればいいですか？
結論、サイト内とSNSの両方を扱える相手を選んでください。AIの回答だけで購入を判断する人は2.4%で、残りはSNSや動画で裏取りをしています。TaTapは累計300アカウント・600万フォロワー以上の支援実績をもとに、サイトの情報整備からSNS上の裏取り対策までを一貫して支援しています。
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