YouTube再生回数カウント変更｜2025年3月31日
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YouTubeの再生回数のカウント変更は、2025年3月31日にショート動画で実施されました。変更後は再生が開始された回数が視聴回数としてカウントされ、最短再生時間の要件がなくなっています。数字は大きく出るようになりましたが、収益とYouTubeパートナープログラムの資格は「エンゲージ ビュー」で判定されるため、実態は変わっていません。株式会社TaTap（SNSマーケティング支援会社）が、公式ヘルプにもとづいて変更点と企業の対応を整理します。
YouTubeの再生回数のカウント変更とは、ショート動画の視聴回数の数え方が2025年3月31日に切り替わったことです。変更前の指標は「エンゲージ ビュー」という名称で残っており、ショート同士の比較にはこちらを使います。まず着手すべきは、月次レポートの指標名を書き換えることです。
この記事の要点
- 2025年3月31日にショート動画の視聴回数のカウント方法が変わりました。
- 変更後は再生が開始された回数がカウントされ、最短再生時間の要件はありません。
- 変更前の指標は「エンゲージ ビュー」に名称変更され、そのまま残っています。
- 収益とYPPの資格は、いずれもエンゲージ ビューで判定されます。
- TaTapのYouTube運用代行は月50万円（月4本）からです。
YouTubeの再生回数のカウント方法は何が変わったのですか？
結論：ショート動画の視聴回数が、2025年3月31日から「再生が開始された回数」でカウントされるようになりました。YouTubeは公式ヘルプで、この変更により最短再生時間の要件がなくなったと明記しています。長尺動画のカウント方法は変わっていません。
変更の内容を整理します。
| 項目 | 変更前 | 変更後（2025年3月31日〜） |
|---|---|---|
| カウントの条件 | 一定時間の再生が必要 | 再生が開始された時点 |
| 最短再生時間の要件 | あり | なし |
| 数字の出方 | 小さく出る | 大きく出る |
| 旧指標の扱い | これが視聴回数だった | 「エンゲージ ビュー」に名称変更して継続 |
| 対象 | — | ショート動画のみ |
YouTubeはこの変更の目的について、クリエイターがショート動画のパフォーマンスをより正確に把握できるようにするためで、コンテンツを複数のプラットフォームで共有している場合にとくに有効だと説明しています。
つまり、TikTokやInstagramのリールと同じ数え方に揃えるための変更です。従来はYouTubeだけ条件が厳しく、同じ動画を複数の媒体に出しても数字を横並びで比較できませんでした。
ここで押さえるべきは、視聴者の行動が変わったわけではないという点です。増えたのは数字であり、実際に見られた量ではありません。
図：2025年3月31日に変わったのは数え方
視聴回数とエンゲージ ビューは何が違うのですか？
結論：視聴回数は再生が開始された回数、エンゲージ ビューは動画を見続けた視聴者の数です。YouTubeは公式ヘルプで、すべてのショート動画のパフォーマンスを比較するにはエンゲージ ビューを使うよう案内しています。
2つの指標の違いと用途を整理します。
| 比較項目 | 視聴回数 | エンゲージ ビュー |
|---|---|---|
| 数える対象 | 再生が開始された回数 | 見続けた視聴者の数 |
| 数字の大きさ | 大きい | 小さい |
| 向く用途 | 他プラットフォームとの比較 | ショート同士の比較 |
| 収益分配 | 使われない | この指標で判定される |
| YPPの資格 | 使われない | この指標で判定される |
| 長尺動画・ライブ配信 | 従来どおり | 視聴回数と同じ値になる |
最終行は覚えておくと混乱を避けられます。エンゲージ ビューは長尺動画とライブ配信でも表示されますが、そこでは視聴回数と同じ値です。2つの指標が分かれるのはショート動画だけになります。
3行目が実務上の使い分けです。TikTokやリールと横並びで見るなら視聴回数、自社のショート同士を比べるならエンゲージ ビューを使ってください。
図：視聴回数とエンゲージビューの使い分け
収益とYPPの資格に影響はありますか？
結論：直接の影響はありません。YouTubeは公式ヘルプで、YouTubeパートナープログラムの利用資格とショートの広告収益分配はいずれもエンゲージ ビューにもとづいて決定されるため、クリエイターの資格と収益はこれまでと変わらないと明記しています。
収益まわりの判定基準を整理します。
| 項目 | 判定に使われる指標 | 備考 |
|---|---|---|
| YPPの参加資格（ショート経由） | エンゲージ ビュー | 登録者1,000人以上＋直近90日で1,000万回以上 |
| ショートの広告収益分配 | エンゲージ ビュー | クリエイタープールへの割り当てに使用 |
| ショートのRPM | エンゲージ ビュー | エンゲージ ビュー1,000回あたりの収益額 |
| 収益分配率 | — | 割り当てられた収益の45% |
1行目の数字は覚えておいてください。ショート経由でYPPの参加資格を得るには、チャンネル登録者数1,000人以上と、対象となるショート動画の視聴回数が直近90日間で1,000万回以上が条件になります。
あわせて、収益分配の対象にならないエンゲージ ビューもあります。YouTubeが挙げているのは次の3つです。
- オリジナルではないショート動画（他者の映画やテレビ番組の未編集クリップ、再アップロード、オリジナル要素のないコンピレーションなど）
- 自動クリックbotやスクロールbotなどで人為的または不正に操作された視聴回数
- 広告掲載に適したコンテンツのガイドラインに準拠していない視聴回数
1つ目は企業アカウントでも起こりえます。他社の素材を編集せずに使ったショートは、視聴回数が伸びても収益の対象外になります。
企業のSNS担当者は何を変える必要がありますか？
結論：月次レポートの指標名と、2025年3月31日をまたぐ期間の扱いを直してください。同じ「再生回数」という言葉でも中身が変わっているため、社内で誤解が生まれます。
対応すべき4項目です。
- レポートの指標名を「視聴回数」「エンゲージ ビュー」と正確に書き分けます
- 2025年3月31日より前のデータを分離し、またぐ期間のグラフを作りません
- ショートの目標値を新しい定義で引き直します
- 数字が増えた理由を、報告先に先に共有します
4番目が最も重要です。説明がないまま数字だけが増えると、施策が成功したという誤解が生まれます。翌年の目標設定でこの誤解が前提になると、達成不可能な数値が置かれることになります。
3番目については、旧基準で置いた目標がそのまま残っているケースが多くあります。定義が変わった以上、旧基準の目標は成立しません。直近3か月の実績から新しい基準値を引き直してください。
図：企業のSNS担当者がやること4つ
長尺動画の再生回数はどうカウントされていますか？
結論：長尺動画のカウント方法は今回の変更の対象外です。ただしYouTubeは、正当な視聴かどうかを判定するために、指標の一時的な減速・凍結・変更を行い、低品質な再生を破棄すると公式に説明しています。
長尺動画のカウントで押さえるべき点を整理します。
| 項目 | YouTubeの説明 |
|---|---|
| 低品質な再生 | 破棄される。複数デバイスや複数タブでの同一動画の再生が例として挙げられている |
| 指標の凍結 | 正当性を確認するため、一時的に減速・凍結・変更されることがある |
| 公開直後 | 最初の数時間は数値の反映に時間がかかる場合がある |
| リアルタイム | 推定値であり、再生ページの数値と一致しないことがある |
株式会社TaTapは累計300アカウント・600万フォロワー以上のSNS運用を支援してきました。1行目は社内でよく問題になります。社員に何度も再生してもらう施策は、低品質な再生として破棄される可能性があるうえ、視聴維持率などの指標を歪めます。効果がないだけでなく、判断材料も壊れます。
広告に関するカウントも整理しておきます。YouTubeは、インストリーム広告のうちバンパーとスキップ不可の形式でも公開の視聴回数がカウントされるようになったと説明しています。以前はスキップ可能な形式だけが対象でした。ショート広告については、動画の再生が開始された時点で公開の視聴回数がカウントされます。
動画運用の外注にかかる費用はいくらですか？
結論：レポートの指標を直す作業は0円です。TaTapのYouTube運用代行の料金は月50万円です（税別・2026年8月時点／月4本・8〜15分尺）。ショート動画に絞った運用は月30万円になります。
費用の一覧です。金額はすべて税別・2026年8月時点です。
| メニュー | 費用 | 含まれるもの |
|---|---|---|
| 指標の定義づくり・レポート修正 | 0円（社内作業） | 指標名の書き換えと基準値の引き直し |
| 定額BPO LIGHT | 月5万円（月7時間） | 月次レポートの作成代行 |
| コンサルティング | 月20万円（初回限定・月1回） | KPI設計と改善の助言 |
| ショート動画運用 | 月30万円（月6本） | 企画・撮影・編集・投稿 |
| YouTube運用代行 | 月50万円（月4本・8〜15分尺） | 企画・撮影・編集・投稿・分析 |
| ショート動画の単発制作 | 3万円〜／本 | 企画・台本・編集 |
株式会社TaTapのコンサルティングの料金は、初回限定で月1回20万円です（税別・2026年8月時点）。この初回限定料金は、商談があった月に契約した場合に適用されます。定額BPOは初期費用10万円が別途かかり、6か月からの契約になります。
1行目のとおり、今回の変更への対応そのものに費用はかかりません。指標名の書き換えと基準値の引き直しは、半日から1日の作業です。
再生回数をKPIに置かないほうがいいのはどんな場合ですか？
結論：問い合わせや採用が目的のチャンネルでは、再生回数を主要KPIに置くべきではありません。定義が変わって数字がインフレした以上、旧来の目標値をそのまま使うと判断を誤ります。
主要KPIに置いてよい場合と、置くべきでない場合を条件で示します。
| 主要KPIに置いてよい | 主要KPIに置くべきでない |
|---|---|
| 認知の拡大が目的である | 問い合わせや採用が目的である |
| 複数プラットフォームで横比較する | YouTube単体で改善を判断したい |
| 広告の到達量を測っている | 視聴の質を測りたい |
| 定義の変更を社内で共有済み | 旧基準の目標が残っている |
| エンゲージ ビューも併記している | 再生回数だけを報告している |
| 月10本以上の母数がある | 月2〜3本しか出していない |
右列の4行目に当てはまる場合、まず目標値を引き直してください。定義が変わった指標に旧基準の目標を当てると、達成しても未達でも意味を読み取れなくなります。
右列の1行目については、見るべき指標が別にあります。問い合わせが目的なら、概要欄のリンクのクリック数と、フォームでの「知ったきっかけ」の申告件数を追ってください。
まとめ：YouTubeの再生回数カウント変更で企業がやること
YouTubeの再生回数カウント変更は、数え方の変更であって成果の変化ではありません。対応順に整理します。
- 2025年3月31日にショート動画の視聴回数のカウント方法が変わりました。
- 変更後は再生が開始された回数でカウントされ、最短再生時間の要件はありません。
- 変更前の指標は「エンゲージ ビュー」として残っています。
- ショート同士の比較には、エンゲージ ビューを使います。
- 収益とYPPの資格は、いずれもエンゲージ ビューで判定されます。
- 月次レポートの指標名を「視聴回数」「エンゲージ ビュー」と書き分けます。
- 2025年3月31日をまたぐ期間のグラフを作りません。
- 数字が増えた理由を、報告先に先に共有します。
最終行が実務で最も重要です。説明を飛ばすと、翌年の目標設定で達成不可能な数値が置かれることになります。
YouTubeの再生回数カウント変更に関するよくある質問
Q1. YouTubeの再生回数のカウント方法はいつ変わりましたか？
2025年3月31日です。この日からショート動画の視聴回数は、再生が開始された回数でカウントされるようになり、最短再生時間の要件がなくなりました。長尺動画のカウント方法は変わっていません。変更の対象はショート動画のみです。
Q2. エンゲージ ビューとは何ですか？
動画を見続けた視聴者の数を示す指標です。2025年3月31日より前にショート動画の視聴回数として使われていた指標が、この名称に変更されました。YouTubeは、すべてのショート動画のパフォーマンスを比較するにはこの指標を使うよう案内しています。
Q3. 再生回数が増えたのは施策が成功したからですか？
定義の変更による可能性があります。2025年3月31日を境に、ショート動画は再生が開始された時点でカウントされるようになったため、同じ視聴行動でも数字は大きく出ます。またぐ期間の比較では、増加の要因を切り分けられません。
Q4. 収益やYPPの資格に影響はありますか？
直接の影響はありません。YouTubeは、YPPの利用資格とショートの広告収益分配がいずれもエンゲージ ビューにもとづいて決定されるため、資格と収益は変わらないと明記しています。ショート経由の参加資格は、登録者1,000人以上と直近90日で1,000万回以上です。
Q5. 社員に何度も再生してもらえば数字は伸びますか？
伸びません。YouTubeは、複数のデバイスで同じ動画を見ることや、複数のウィンドウやタブで同じ動画を再生することを低品質な再生の例として挙げ、破棄すると説明しています。視聴維持率などの指標も歪むため、判断材料を壊すことになります。
Q6. TaTapに依頼した場合の費用と進め方を教えてください。
YouTube運用代行は月50万円（月4本・8〜15分尺・企画から分析まで）、ショート動画に絞る場合は月30万円（月6本）です。KPI設計の助言のみのコンサルティングは初回限定で月20万円からになります。まず指標名の書き換えと基準値の引き直しから着手します。
最終更新：2026年8月15日／執筆：株式会社TaTap 編集部（監修：代表取締役 富田竜介）
本記事のカウント方法に関する記述は、2026年8月時点のYouTube公式ヘルプの記載にもとづきます。仕様は更新されるため、判断の前にYouTubeヘルプ「YouTube ショートの作成を始める」および「エンゲージメント指標のカウント方法」で最新の内容をご確認ください。
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