動画制作会社の選び方【2026】一貫型と分業型の違い
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結論：企画から撮影・編集まで一貫で任せる動画制作会社は、同じチームが動画の目的と数字を持ったまま全工程を回すため、工程ごとに別の会社や個人に頼む分業型より、意図の抜けと社内のディレクション工数を減らせます。選ぶときは、投稿後の分析を次の企画に戻すところまで含まれているかを確認します。TaTapのショート動画制作は、制作のみで1本30,000円〜、投稿と分析まで含む運用込みで1本50,000円です（税別・2026年10月時点）。分業型は工程ごとに専門家を選べる反面、発注側がディレクションと契約管理を持つ前提で選んでください。
株式会社TaTap（SNSマーケティング支援会社）は、マーケティングの最先端を追い、いまの最適解であるSNSとAI検索対策（LLMO）を掛け合わせて支援する会社です。自社EC・楽天やAmazon・飲食・小売店舗などを自社で運営してきた経験をもとに、累計300アカウント以上のSNS運用と動画制作を支援してきました。本記事では、TaTapのYouTube「ショート動画の教科書」で公開した制作工程と数値基準もあわせて紹介します。
この記事の要点
- 一貫型の動画制作会社は、企画・台本・撮影・編集・投稿・分析を同じチームが担います。
- 分業型は工程ごとに専門家を選べますが、ディレクションと契約管理は発注側が持ちます。
- TaTapのショート動画制作は、制作のみ1本30,000円〜、運用込み1本50,000円です（税別）。
- TaTapの試算では、ショート動画を内製すると1本あたり約4.5時間、時給3,000円換算で約13,500円かかります。
- 分業型で個人の編集者・撮影者に直接発注する場合、発注側にフリーランス・事業者間取引適正化等法の義務がかかります。
企画から編集まで一貫で任せる動画制作会社とは？分業型と何が違いますか？
結論：一貫型は1社が企画から編集、投稿後の分析まで担う形で、分業型は企画・撮影・編集を別々の会社や個人に発注する形です。違いは、工程の間の引き継ぎを誰が持つかにあります。
一貫型と分業型の違いを項目ごとに比べた表です。
| 項目 | 一貫型 | 分業型 |
|---|---|---|
| 発注先 | 1社 | 工程ごとに複数 |
| ディレクション | 制作会社が持つ | 発注側が持つ |
| 意図の伝わり方 | 同じチームで共有される | 引き継ぎのたびに説明し直す |
| 修正の窓口 | 1つ | 工程ごとに分かれる |
| 専門性 | チームの得意分野に左右される | 工程ごとに専門家を選べる |
| 分析と次の企画 | 含まれる会社と含まれない会社がある | 発注側が自分でつなぐ |
図：一貫型と分業型の工程と引き継ぎ点
「一貫」と名乗る会社でも、範囲は会社ごとに違います。撮影と編集だけを一貫で受け、企画は発注側に任せる会社もあります。見積の段階で、企画・台本・撮影・編集・投稿・分析のうち、どこまでが料金に含まれるかを工程ごとに確認してください。
| 工程 | 一貫型で確認すること | 分業型で発注側が持つこと |
|---|---|---|
| 企画 | 目的とKPIから企画を出すか | 企画書を作り、撮影側に渡す |
| 台本 | 冒頭3秒の作り方まで書くか | 台本の確認と修正指示 |
| 撮影 | 1回で複数本をまとめて撮るか | 撮影の立ち会いと素材の受け渡し |
| 編集 | テロップ・尺のルールがあるか | 編集者への意図の説明 |
| 投稿・分析 | 維持率などの数字を報告するか | 数字を集めて次の企画に反映する |
一貫型と分業型は、どう選び分ければよいですか？
結論：社内に動画のディレクターがいない会社や、SNS向けの動画を継続して作る会社は一貫型を選びます。社内にディレクターがいて、工程ごとに品質を突き詰めたい会社は分業型が向いています。
| 状況 | 向いている形 | 理由 |
|---|---|---|
| 社内に動画のディレクターがいません | 一貫型 | 引き継ぎを持つ人がいないため |
| SNS向けのショート動画を毎月作ります | 一貫型 | 分析を次の企画に戻す回数が多いため |
| 社内にディレクターがいます | 分業型 | 工程ごとに最適な外注先を選べるため |
| CMやブランド映像を1本だけ作ります | 分業型も可 | 撮影と編集の専門性が成果を左右するため |
| 撮影は自社、編集だけ頼みたいです | 編集代行 | 一貫型の料金が割高になるため |
TaTapの支援でよく起きるのは、分業型で始めた会社が、撮影会社と編集者の間の指示の行き違いで修正回数が増え、社内の担当者の工数が想定を超えるケースです。ショート動画のように本数が多い動画ほど、引き継ぎの回数も増えます。縦型動画の制作工程は縦型動画制作完全ガイド｜TikTok・リール・Shortsを攻略するプロの制作ノウハウと運用戦略【2026年版】で解説しています。
一貫型と分業型は、どちらか一方に決める必要はありません。企画・撮影・分析は一貫型に任せ、急ぎの編集だけを社内で行う組み方もあります。その場合も、ディレクションを持つのは一貫型の制作会社に決め、社内の編集は制作会社のテロップや尺のルールにそろえてください。
一貫で任せる動画制作会社の費用はいくらですか？内製・分業とどう違いますか？
結論：TaTapのショート動画制作は、制作のみで1本30,000円〜、運用込みで1本50,000円（8本で月400,000円）です。内製でも1本あたり約13,500円の人件費がかかるため、外注と比べるときは社内の工数も費用に入れます。
| メニュー | 費用（税別） | 含まれる作業 |
|---|---|---|
| ショート動画制作（制作のみ） | 1本30,000円〜 | 企画、台本、撮影（スマホ／Osmo）、編集、サムネイル、3媒体の仕様に合わせた書き出し。最短5営業日 |
| ショート動画制作（運用込み） | 1本50,000円／8本400,000円（月額） | 制作のみの内容に加え、投稿、投稿後の分析、翌月の企画への反映 |
| クリエイティブ制作（写真・動画） | 50,000円〜 | 一眼撮影など。撮影内容・モデル・ロケで変動 |
テロップ・カット順・BGMなど体裁の修正は料金に含み、企画・構成から作り直す場合は別料金です。一眼での撮影、キャスティング、撮影場所の手配は別途で、YouTubeの長尺動画は別途見積ります。表示価格はすべて税別です。制作のみと運用込みの選び方は、投稿と分析を誰が持つかで決めます。社内にSNSの担当者がいて投稿と数字の確認ができるなら制作のみ、投稿後の分析と翌月の企画への反映まで任せたいなら運用込みを選びます。料金と作業範囲の詳細はショート動画制作のサービスページに掲載しています。
内製・一貫型・分業型の費用の考え方を比べた表です。内製の工数は、TaTapの動画で公開した1本あたりの目安（企画1時間・撮影1時間・編集2時間・投稿0.5時間）を時給3,000円で換算しています。
| 形 | 外注費 | 社内の工数 | 1本あたりの考え方 |
|---|---|---|---|
| 内製 | なし | 約4.5時間 | 約13,500円（時給3,000円換算） |
| 一貫型（TaTap・運用込み） | 50,000円 | 確認と撮影の立ち会い | 外注費が中心 |
| 分業型 | 工程ごとの合計 | 企画1時間＋投稿0.5時間＋各社への指示 | 外注費の合計＋約4,500円以上の社内工数 |
一貫で任せる動画制作会社は、どう選びますか？確認すべき項目は？
結論：工程の範囲、分析の中身、まとめ撮りの体制、修正の範囲、素材の権利の5点を見積の段階で確認します。とくに、維持率などの数字を次の企画に戻す仕組みがあるかが、一貫型を選ぶ意味を左右します。
| 確認項目 | 聞き方 | 答えが曖昧なときのリスク |
|---|---|---|
| 工程の範囲 | 企画から分析まで、どこまで料金に含みますか | 企画や分析が別料金になります |
| 分析の中身 | 維持率・スキップ率を報告しますか | 再生数だけの報告になります |
| まとめ撮り | 1回の撮影で何本撮りますか | 撮影回数が増え、費用が上がります |
| 修正の範囲 | 体裁の修正と作り直しの境目はどこですか | 追加費用が読めません |
| 素材の権利 | 撮影素材と編集データの扱いはどうなりますか | 二次利用や乗り換えのときに使えません |
図：ショート動画の尺別の維持率目標（TaTapの基準）
TaTapのYouTube「ショート動画の教科書」では、尺別の維持率の目標を、15秒未満は55〜60%以上、15〜30秒は45〜50%以上、30〜60秒は40%以上、60秒〜3分は30%以上としています。あわせて、スキップ率はまず50%以下を目標にします。制作会社の月次報告に、こうした数字と次の企画への反映が書かれているかを確認してください。撮影は1回で4〜8本をまとめて撮り、テロップは1画面13文字以内にそろえるのがTaTapの基準です。
まとめ撮りの体制は、社内の負担にも直結します。1回の撮影で4〜8本を撮れば、撮影の立ち会いは月1回で済み、出演する社員の予定も押さえやすくなります。1本ごとに撮影日を設ける制作会社では、本数が増えるほど立ち会いの回数と撮影費が増えるため、月の本数と撮影回数の関係を見積の段階で確認してください。
動画制作を発注するとき、契約での注意点は？
結論：素材の権利、修正回数、支払条件を契約書に書きます。分業型で個人の編集者・撮影者に直接発注する場合は、発注側が取引条件を明示し、受け取りから60日以内に支払う義務があります。
フリーランス・事業者間取引適正化等法は2024年11月1日に施行され、個人の事業者に業務を委託する事業者に、取引条件の明示などを義務づけています。公正取引委員会は、報酬の支払期日を給付を受け取った日から60日以内のできる限り短い期間で定めるよう説明しています。詳しくは公正取引委員会「フリーランス法特設サイト」と公正取引委員会・中小企業庁「フリーランス・事業者間取引適正化等法 説明資料」で確認できます。
| 契約で確認すること | 一貫型 | 分業型（個人に直接発注） |
|---|---|---|
| 取引条件の明示 | 制作会社との契約書で確認 | 発注側が書面・メール等で明示 |
| 支払期日 | 契約書の条件どおり | 受け取りから60日以内 |
| 素材の権利 | 撮影素材・編集データの扱いを確認 | 工程ごとに個別に取り決め |
| 修正回数 | 体裁の修正と作り直しの境目 | 工程ごとに条件が違う |
| 出演者の扱い | 二次利用の範囲と期間 | 撮影者と出演者それぞれと確認 |
分業型で多いのは、編集者に渡したプロジェクトファイルの扱いを決めておらず、制作会社を替えたときに過去の動画を作り直せなくなることです。広告に転用する予定がある動画は、出演者の二次利用の範囲も最初に決めておいてください。商品撮影を含む場合の進め方はSNS商品撮影・代行完全ガイド【2026】EC写真との違い・費用相場・失敗しない選び方で解説しています。
依頼してから成果が見えるまで、どのくらいかかりますか？
結論：TaTapの制作のみなら最短5営業日で初回の動画を納品できます。ショート動画の型を判断するには30本前後、3か月が最小単位です。
| 時期 | やること | 判断すること |
|---|---|---|
| 1週目 | 目的・KPI・ターゲットの共有 | 何を目的に作るか |
| 最短5営業日 | 初回の動画の納品（制作のみ） | トーンと品質の確認 |
| 1か月目 | まとめ撮りで4〜8本を制作・投稿 | 維持率・スキップ率の初期値 |
| 3か月目 | 30本前後を型ごとに比べる | 続ける型とやめる型 |
| 4か月目以降 | 反応のある型を連載にする | 本数配分の見直し |
図：動画制作の依頼から成果判断までの目安
1本ごとの再生数で判断すると、型ができる前に方針が変わってしまいます。3か月分の動画を型ごとにタグ付けし、型の平均値で比べてください。3回試して反応がない型はやめ、反応のある型の本数を増やします。
TaTapの動画では、認知を広げる「バズ狙い」と購入につなげる「売上狙い」の本数配分を、立ち上げ期は7:3、成長期は5:5、収穫期は3:7にする目安を紹介しています。一貫型の制作会社に任せる場合も、どの時期の配分で作るかを最初に共有すると、3か月後の判断がぶれません。ショート動画の作り方の全体はショート動画制作とは｜スクロールを止める縦型動画の完全ガイド｜TikTok・リール・YouTube Shorts全対応【2026年版】で解説しています。
一貫型の動画制作会社に頼まないほうがいいのはどんなケースですか？
結論：撮影と企画を自社でできていて編集だけが足りない会社、社内にディレクターがいて工程ごとの専門家を使い分けたい会社、動画を年に1〜2本しか作らない会社には、一貫型は向いていません。
| 状況 | 向いていない理由 | 代わりの選択肢 |
|---|---|---|
| 企画と撮影は自社でできています | 一貫型の料金に使わない工程が含まれます | 編集代行に絞って発注します |
| 社内にディレクターがいます | 工程ごとに専門家を選ぶほうが品質を上げやすいです | 分業型で発注します |
| 年に1〜2本しか作りません | 分析を次の企画に戻す機会がありません | 1本ごとの見積で発注します |
| 1〜2か月で売上の結果を出したいです | 型の判断には3か月かかります | 広告での検証を先に行います |
内製で回っている会社が外注を検討するときは、1本あたり約13,500円の社内工数と、外注した場合の費用を比べてから判断してください。Instagramの動画を自社で作る手順はInstagram動画制作完全ガイド｜リール・フィード・ストーリーズを網羅するプロの制作ノウハウと運用戦略【2026年版】で解説しています。
まとめ：企画から編集まで一貫で任せる動画制作会社の選び方
- 一貫型は同じチームが全工程を担い、分業型は工程ごとに発注先を分けます。
- 社内にディレクターがいない会社や、ショート動画を毎月作る会社は一貫型が向いています。
- TaTapのショート動画制作は、制作のみ1本30,000円〜、運用込み1本50,000円です（税別）。
- 内製でも1本あたり約13,500円の社内工数がかかります。
- 分析の数字を次の企画に戻す仕組みがあるかで、一貫型の会社を選びます。
- 個人の編集者・撮影者に直接発注する場合は、取引条件の明示と60日以内の支払いが必要です。
よくある質問
Q1. 一貫型と分業型の動画制作は何が違いますか？
一貫型は1社が企画・台本・撮影・編集・投稿・分析を担い、分業型は工程ごとに別の会社や個人に発注します。分業型は工程ごとに専門家を選べますが、引き継ぎとディレクションは発注側が持ちます。社内にディレクターがいない会社は一貫型が向いています。
Q2. 一貫型の動画制作は割高になりませんか？
外注費だけを比べると、分業型のほうが安く見えることがあります。ただし分業型は、企画・投稿と各社への指示に社内の工数がかかります。TaTapの試算では内製でも1本約13,500円かかるため、社内工数を含めて比べてください。
Q3. 動画制作会社にはどこまで任せられますか？
一貫型なら、企画・台本・撮影・編集に加えて、投稿と分析、翌月の企画への反映まで任せられます。会社によって範囲が違うため、見積の段階で工程ごとに料金に含まれるかを確認してください。撮影素材と編集データの扱いも確認します。
Q4. ショート動画の成果はどのくらいで判断できますか？
型を判断するには30本前後、3か月が最小単位です。1本ごとの再生数ではなく、3か月分を型ごとにタグ付けし、型の平均値で比べます。3回試して反応がない型はやめ、反応のある型を連載にします。評価には維持率とスキップ率を使います。
Q5. 個人の編集者に直接発注するときの注意点は？
フリーランス・事業者間取引適正化等法により、発注側は取引条件を書面やメールで明示し、報酬は受け取りから60日以内に支払う必要があります。素材の権利とプロジェクトファイルの扱いも最初に取り決めてください。
Q6. TaTapに動画制作を一貫で頼むと費用はいくらですか？
TaTapのショート動画制作は、制作のみで1本30,000円〜、投稿と分析まで含む運用込みで1本50,000円、8本で月400,000円です。一眼撮影やキャスティングは別途で、表示価格はすべて税別です。
最終更新：2026年10月2日／執筆：株式会社TaTap 編集部（監修：代表取締役 富田竜介）
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