はじめに｜「TikTok Search Hubs」のニュースを見たが具体的に何が変わるのか整理できていないあなたへ
「2026年5月にTikTokがSearch Hubsという検索広告の新機能を発表したと聞いたが、具体的にどんな仕組みなのか整理できていない」「Branded Search Hub・E-commerce Branded Search Hub・Category Search Hub・Sponsor Search Hubの4タイプの違いと使い分けが分からない」「TikTok内部データでエンゲージ36倍という数字は本当に出るのか、自社のSNS運用にどう組み込むべきか?」——もしこれらに心当たりがあるなら、本記事はあなたのために書かれています。
結論を先に申し上げます。TikTok Search Hubsは、TikTok検索結果ページの最上部にブランド管理コンテンツを常駐配置できる、TikTokが「自社検索面を初めて広告化した」歴史的な新機能です。Googleで言う「ブランド検索広告」がTikTok内で買えるようになったと理解するのが最短で、TikTok公式データではエンゲージ36倍を記録しています。ただし、Search Hubsは枠を確保するだけでは効果が出ません。「売上が伸びるSNS運用」の中に正しく統合してこそ、CV直結・ブランドリフト・指名検索獲得の全てを取りに行ける施策になります。
本記事では、累計300アカウント・600万フォロワー以上のグロース実績と、50社以上のSNS内製化支援実績を持つ株式会社TaTap(タタップ)——「売上が伸びるSNS運用」を提唱するSNSマーケティング支援会社——の現場知見をベースに、以下を体系的に解説します。
- TikTok Search Hubsの基本仕組み
- 4タイプ(Branded/E-commerce/Category/Sponsor)の詳細と使い分け
- なぜ検索広告が他広告より強いのか(顕在層への到達理論)
- エンゲージ36倍のパフォーマンスデータの中身
- 連携機能(Branded Buzz・Keyword Amplifier・Branded Mission)
- 競合(Google・Pinterest)との比較
- 5つの活用ユースケース
- 導入準備の4論点
- TaTapが提唱する「売上が伸びるSNS運用」への統合フレーム
本記事を読み終えたとき、「TikTok Search Hubsを自社のどのキーワード・どの目的で導入し、どんな成果指標で測るべきか」が明確に整理できる状態を目指して書きました。
無料オンライン相談する→
無料で資料ダウンロードする→
結論｜TikTok Search Hubsは「検索結果TOPを買える」TikTok初の広告枠
最初に、本記事の結論を一文で示します。
TikTok Search Hubsは、TikTok検索結果の最上部に「ブランド管理スペース」を常駐配置できる新広告枠で、形式はBranded/E-commerce/Category/Sponsorの4タイプ。
TikTok公式データでは標準In-Feed広告比でエンゲージ36倍を記録しており、「いま検索している人=顕在層」への直撃で他広告とは桁違いのCVR・ブランドリフトが得られる。
Branded Buzz・Keyword Amplifierと組み合わせ、TaTapが提唱する「売上が伸びるSNS運用」の中に統合することで、新商品ローンチ・EC売上拡大・競合防衛・IP連動・カテゴリシェア奪取まで一気通貫で対応可能。
なぜこの結論になるのか。理由は3つあります。
- 検索広告は構造的に顕在層に届くため、In-Feed広告比でエンゲージ36倍という圧倒的なパフォーマンスを実現
- Branded Search Hubは2026年5月時点でGA(一般提供開始)、Category Search Hubもオープンβで先行導入できる
- 同時発表の連携機能(Branded Buzz × Keyword Amplifier)と組み合わせることで、UGC生成→検索面誘導→Search Hubs接触の循環が生まれる
本記事ではこの構造を解像度高く分解し、最終的に「自社でどう導入すればよいか」までを言語化します。
TaTapが定義する「売上が伸びるSNS運用」とは: フォロワー数の最大化を目的とするのではなく、SNS内KPI(リーチ・保存・エンゲージメント)とSNS外KPI(指名検索数・サイトセッション・売上)を一気通貫で設計し、ブランドの売上に直結する成果を継続的に積み上げるSNS運用の在り方。累計300アカウント・600万フォロワー以上の支援実績から体系化した独自フレームワークです。
TikTok『Search Hubs』とは｜検索結果TOPに作る「特設ブランドページ」
まず、基本仕様を整理します。
Search Hubsの基本定義
TikTok Search Hubsとは、TikTok検索結果ページの最上部に「特設ページ(ブランド管理スペース)」を表示できる広告機能です。従来のIn-Feed広告(おすすめタブのフィード内に表示される動画広告)とは別レイヤーで、検索結果TOPに「ブランド管理面」を常駐配置できる初の広告枠として、TikTokが2026年5月のTikTok World ’26で発表しました(出典: TikTok World ’26 / TikTok Newsroom 2026.05)。
Search Hubsの3つの構造的特徴
| 特徴 | 内容 |
| TOP占有 | 検索結果の最上部にブランド管理面を表示 |
| ブランド主導 | コンテンツ・導線ともブランド側がコントロール可能 |
| 顕在層への接触 | 「いま検索している人」=購買意欲の高い層へ直接到達 |
従来のIn-Feed広告との違い
| 項目 | In-Feed広告(従来) | Search Hubs(新機能) |
| 表示面 | おすすめタブのフィード内 | 検索結果TOP |
| 接触ユーザー | 潜在層〜準顕在層 | 顕在層(検索者) |
| コンテンツ管理 | 1動画ベース | 特設ページ(複数動画+導線) |
| ブランド主導性 | 中 | 高(ページ全体を管理可能) |
| エンゲージ率 | 基準値 | 基準比36倍 |
つまり、Search Hubsは「In-Feed広告の延長」ではなく、TikTokにおけるブランド検索の入り口を丸ごと買える新カテゴリの広告枠なのです。
4種類のSearch Hub｜目的別に4タイプから選ぶ
Search Hubsは目的に応じて4タイプから選ぶ設計です。それぞれの仕組みと活用シーンを整理します。
TYPE ①｜Branded Search Hub – 自社ブランド検索面を独占
概要: 自社ブランド名・商品名で検索されたときの検索結果TOPを、ブランド管理の特設面に置き換える形式。
ステータス: 2026年5月時点でGA(一般提供開始)
効く理由: – 競合の上書き対策に効く: ブランド名検索の最上部を自社で押さえることで、競合配信や偽情報の上書きを防ぐ – 想起→指名検索→購買の最後の一押し: 他広告・UGCで興味を持った生活者の最終CV経路として機能
こんな企業に: – すでに指名検索が一定数発生しているブランド – 競合からの上書き広告に悩んでいるブランド – 新商品ローンチ期で指名検索を取り切りたいブランド
TYPE ②｜E-commerce Branded Search Hub – 購買直結型
概要: TikTok Shopと直結し、検索→商品ページ→購買までを一気通貫で繋ぐEC特化型のSearch Hub。
4つの優位性:
| 項目 | 内容 |
| TikTok Shop直結 | 検索結果TOPから直接「商品ページ」「カート」へ動線 |
| EC事業者向け | TikTok Shop運営ブランドが指名検索を取り切るための中核フォーマット |
| ブランドサイト経由不要 | 通常のブランド広告と異なり、TikTok内で購買完結 |
| 競合シェア奪取 | 「カテゴリ × ブランド名」での比較検索者を、自社商品で最上部から確保 |
こんな企業に: – TikTok Shopを既に運営しているEC事業者 – CVRを劇的に上げたいブランド – 「カテゴリ × ブランド名」検索で競合とシェア奪い合いをしているブランド
TYPE ③｜Category Search Hub – 一般カテゴリ検索を独占
概要: 「旅行」「スキンケア」「ダイエット」など、ブランド名ではない一般カテゴリ検索面を独占できる形式。
ステータス: 2026年5月時点でオープンβ(枠は限定的)
こんな企業に効く: – 指名検索ボリュームが小さい新ブランド – カテゴリ内シェア拡大を狙うNo.2以下のブランド – 認知段階の生活者をまず捕まえたいブランド – 新カテゴリ・新市場を開拓するブランド
導入時の注意点: – カテゴリ単位の独占性のため枠は限定的 – 複数競合が争う場合は早期確保が重要 – カテゴリの定義はTikTok側の管理
TYPE ④｜Sponsor Search Hub – IP・大型イベントをスポンサー独占
概要: ハロウィン、W杯、新作映画など、文化的イベントやIP関連キーワードの検索面を、スポンサーとして独占できる形式。
4つの活用ポイント:
| 項目 | 内容 |
| IP・大型イベント連動 | 映画/音楽/スポーツ/アニメなどのIPキーワード周辺をブランドが押さえる |
| 時限的な「占有」 | 短期間の集中露出に最適、プロモーション・新商品launch期に強い相乗効果 |
| 話題性の波に乗る | トレンドキーワードの検索流入をブランドコンテンツに変換 |
| 「あえての非ブランド面」 | 認知の薄い新興ブランドが大型IP文脈で一気に知名度を上げる戦術が可能 |
こんな企業に: – 季節イベント・年中行事でプロモーションを打つブランド – 映画・音楽・スポーツとコラボしたい企業 – 短期間で一気に認知を上げたい新興ブランド
なぜ「検索広告」は他広告より強いのか｜顕在層への到達理論
Search Hubsの本質的な強みを理解するために、「検索広告がなぜ他広告より強いのか」を構造的に整理します。
広告とユーザーの「購買意欲ステージ」のマッピング
| 購買意欲ステージ | 適した広告タイプ |
| 潜在層 | ディスプレイ広告 / In-Feed広告 |
| 準顕在層 | リターゲティング / レコメンド |
| 顕在層 | 検索広告(Search Hubs) |
| 購買行動 | 決済・CV |
Search Hubsは「顕在層=購買意欲が最も高い層」に直撃できる枠です。検索行動そのものが「いま欲しい・いま比較したい」という強い意図を伴うため、他のどの広告タイプよりも購買に近い接触が可能です。
TikTok内検索ボリュームの増加
特に若年層では、TikTok内検索がGoogle検索の代替・補完として急速に成長しています。Z世代のディスカバリー(発見)の起点は、もはやGoogleではなくTikTokであるという調査も増えており、「商品関連検索」がTikTok内で完結する時代に入っています。
つまり、Search Hubsはこのトレンドに乗る形で、「Z世代の購買検索面を丸ごと取りに行ける」新しい広告枠として位置づけられます。
パフォーマンスデータ｜エンゲージ「36倍」を記録
Search Hubsの圧倒的なパフォーマンスを示す数字が、TikTok公式から開示されています。
TikTok内部データ(2025〜2026年)
Search Hubsを使った広告主は、標準In-Feed広告比でエンゲージメント率36倍を記録しています。
| 指標 | リフト |
| エンゲージメント率(vs. 標準In-Feed広告) | 36倍 |
なぜ高エンゲージなのか – 4つの構造的理由
| # | 理由 |
| 1 | 検索行動=強い意図=高購買意欲層に届く |
| 2 | 検索結果TOPの常駐配置で「見られる量」が圧倒的 |
| 3 | ブランド主導の特設面で離脱要因が少ない |
| 4 | 「検索→動画→検索」の循環が起きやすい |
エンゲージ36倍は、単なる数字以上の意味を持ちます。ブランドリフト・指名検索数増加・CV連動の全てが同時に向上することを示唆しており、TikTokマーケティングのROIの考え方を根本から変える数字です。
連携機能｜Branded Buzz × Keyword Amplifierと組み合わせる
Search Hubsは単独でも使えますが、TikTokが同時発表した3つの連携機能と組み合わせることでさらに強力になります。
連携機能1｜Branded Buzz
概要: 最大300クリエイター同時起用で短期間に集中して大量のUGCを生成。アルゴリズム面・検索面の同時露出を狙う機能。
Search Hubsとの組み合わせ効果: 300クリエイターのUGC投稿でTikTok内に「話題」を作り、Search Hubsで検索面の最上部に誘導するという「面の広さ×検索面の独占」を同時実現できます。
連携機能2｜Keyword Amplifier
概要: クリエイター投稿のコメント・検索レコメンドをクリック可能にし、Search Hubs側へ誘導する機能。
Search Hubsとの組み合わせ効果: Branded Buzzで生成したUGCのコメント欄や関連キーワードから直接Search Hubsに飛ばせるため、UGC→検索→Search Hubs→CVの動線が完成します。
連携機能3｜Branded Mission(既存機能の拡張)
概要: 既存のクラウドソース型クリエイター施策で、Branded Buzz・Keyword Amplifierと連携可能に進化。
Search Hubsとの組み合わせ効果: 既存のBranded Missionでブランド指定のテーマで投稿を集め、その結果をSearch Hubsの特設面に統合表示することが可能になります。
3機能連動でできること
- 300クリエイターのUGC生成(Branded Buzz)
- コメント・レコメンドからSearch Hubsへ誘導(Keyword Amplifier)
- 特設ブランドページで購買完結(Search Hubs)
- 既存施策との統合(Branded Mission)
この4機能連動こそが、TikTokが提示する「次世代のブランド施策の型」です。
競合比較｜Google・Pinterest との違い
検索面で「ブランドのコントロール枠」を売っているのは、これまでGoogleやPinterestでした。TikTokがこの土俵に参戦した意味を、3社比較で整理します。
| 項目 | Google検索広告 | Pinterest Branded Pins | TikTok Search Hubs |
| 開始年 | 2000年〜 | 中堅期 | 2026年(新規) |
| 強み | 最大手・最も成熟 | ビジュアル発掘特化 | 動画 × 検索のハイブリッド |
| 接触意図 | 購買直前の意図を捕捉 | 「探す」フェーズに強い | Z世代の検索行動を捕捉 |
| ブランド検索コスト | 比較的安価 | 低単価・高エンゲージ | (これから設定) |
| 連動機能 | リスティング・ディスプレイ統合 | Pin・ボード連動 | Branded Buzz等と連動可能 |
TikTok Search Hubsの差別化ポイント
- 動画 × 検索のハイブリッド: 検索結果TOPで動画コンテンツを見せられるのは、現時点でTikTokのみ
- Z世代の検索行動の捕捉: GoogleではなくTikTokで検索する若年層に直撃
- Branded Buzz等のUGC生成機能と連動: 検索面と発見面の同時占有が可能
Search Hubs活用｜5つのユースケース
ブランド企業がSearch Hubsを活用する具体的な5つのユースケースを整理します。
ユースケース1｜新商品ローンチ期
狙い: 話題化と検索回避の両軸で指名検索を取り切る
新商品launch期は、認知拡大と並行して「商品名で検索した時の体験」が重要です。Branded Search Hubで自社ブランド面を独占し、Branded Buzzでクリエイターに話題化させる二段構えで、launch期の検索流入を取り切ります。
ユースケース2｜EC売上の最大化
狙い: TikTok Shopブランドが、CV直結型枠でCVR底上げ
E-commerce Branded Search Hubで検索結果TOPから直接商品ページ・カートへ動線設計。「TikTok内で検索→TikTok内で購買完結」のフローを構築し、ブランドサイト経由の離脱を最小化します。
ユースケース3｜競合からの防衛
狙い: 比較検索の最上部を自社で押さえて流出を防ぐ
自社ブランド名で検索された時に、競合のIn-Feed広告や偽情報が表示されるリスクを、Branded Search Hubで構造的に防ぎます。
ユースケース4｜IP・イベント連動
狙い: 話題のIP周辺を短期占有して認知ジャンプ
Sponsor Search Hubで季節イベント・映画公開・スポーツ大会などのIPキーワード周辺を短期間独占。「あえての非ブランド面」で新興ブランドが一気に知名度を上げる戦術として有効です。
ユースケース5｜カテゴリ内シェア奪取
狙い: 「カテゴリ × 機能」検索で潜在層を継続的に獲得
Category Search Hubで「スキンケア」「旅行」などのカテゴリ検索面を独占。指名検索ボリュームが小さい新ブランドや、カテゴリNo.2以下のブランドが先行参入で枠を取る戦術として有効です。
海外展開ブランド向けの応用
国別カテゴリ独占で、認知ゼロから一気に立ち上げる戦術も可能です。海外進出する化粧品・食品・アパレルブランドが、現地のSearch Hubsで一気にカテゴリ認知を取りに行く施策が、今後増えると予想されます。
Search Hubs導入の4論点｜「枠を取る」だけでは効果は出ない
Search Hubsは枠を取るだけでは効果が出ません。導入前に整理しておくと立ち上がりが圧倒的に早くなる4論点を解説します。
論点1｜対象キーワードの戦略整理
何を整理するか: ブランド名/カテゴリ/IPのどれを取りに行くか。優先順位と検索ボリュームを先に整理する。
具体的に決めること: – 自社のメインキーワード(ブランド名+主力商品名) – カテゴリキーワード(自社が属するカテゴリ全体) – IP・季節キーワード(連動できるイベント・季節商戦) – それぞれのTikTok内検索ボリューム – 競合の動きと参入余地
論点2｜特設面のクリエイティブ準備
何を準備するか: Search Hub面に出す動画/導線設計。ブランドトーンと検索意図の両立がカギ。
具体的に決めること: – 検索キーワードごとの最適なクリエイティブ(同じ動画でも検索意図が異なれば適切な構成も変わる) – ブランド管理スペース全体の世界観・トンマナ – LP(ランディングページ)設計 – CTAボタンの配置と文言
論点3｜Branded Buzz連動の設計
何を設計するか: クリエイター起用とKeyword Amplifierを組み合わせる場合の役割分担を事前に決める。
具体的に決めること: – 何人のクリエイターを起用するか(Branded Buzzは最大300人) – クリエイターの役割分担(認知/比較検討/購買誘導) – Keyword AmplifierでSearch Hubsへ誘導するキーワード設計 – クリエイター投稿とSearch Hubs面の整合性確保
論点4｜効果測定指標の設計
何を設計するか: エンゲージだけでなく、指名検索数増減・ブランドリフト・CV連動の指標を準備。
具体的に決めること: – Search Hubsのエンゲージ率(TikTok管理画面で計測) – 指名検索数の前後比較(Google Trends・自社検索ログ) – ブランドリフト調査(認知率・好意度・購入意向) – TikTok Shop経由のCV率(E-commerce Branded Search Hubの場合) – 他媒体への波及効果(Instagram検索数・サイトセッション)
これら4論点を整理しておくことで、Search Hubs導入の初月から成果が出る体制が作れます。
Search Hubsを『売上が伸びるSNS運用』に統合する3STEP
ここで、Search Hubsを単独施策ではなく、TaTapが提唱する「売上が伸びるSNS運用」のフレームワークに統合する3STEPを解説します。
STEP 1｜ブランドアカウント・UGC基盤の整備
TikTok Search Hubsを始める前に、自社のTikTok公式アカウントとUGC基盤を整えます。Search Hubsで検索面の最上部を取っても、ユーザーがそのコンテンツに飛んだ先で「魅力のないブランドアカウント」「ゼロUGC」だと、CVに繋がりません。
具体的にやること: – TikTok公式アカウントのプロフィール・固定動画の最適化 – 既存UGCの棚卸し – TaTap UGC Studio(指名型・成果報酬型ギフティング)等で月10〜30件のUGC継続生成
STEP 2｜Search Hubs + Branded Buzz + Keyword Amplifierの統合運用
Search Hubsを核に、Branded Buzz(クリエイター大量起用)とKeyword Amplifier(検索誘導)を統合運用します。「面の広さ×検索面の独占×購買誘導」を同時実現する設計です。
具体的にやること: – どのSearch Hubタイプ(Branded/E-commerce/Category/Sponsor)を選ぶか決定 – Branded Buzzで起用するクリエイターのリストアップ – Keyword Amplifierで連動させる検索キーワード設計 – 検索面で見せるクリエイティブの制作(TaTap Creative Studio活用可)
STEP 3｜SNS外KPI(指名検索/売上)まで含めた効果測定
「売上が伸びるSNS運用」では、TikTok内のエンゲージ率だけでなく、SNS外の指名検索数・サイトセッション・売上まで含めた効果測定を必ず行います。Search Hubs単独のROIだけ見ていると、ブランドリフト・他媒体への波及効果を見落とします。
具体的にやること: – TikTok管理画面のエンゲージ・CTR・CVR – Google Trendsでの指名検索数の前後比較 – 自社サイトのセッション数・売上の前後比較 – 他SNS媒体(Instagram検索/YouTube検索)への波及
このSTEP3を実装するかどうかが、「売上が伸びるSNS運用」と「単発のSNS施策」を分ける決定的な違いです。
TaTapができる支援｜Search Hubs活用を一気通貫で伴走
TaTapでは、Search Hubsの「枠の選定」から「クリエイティブ」「Branded Buzz連動」「効果測定」まで、一気通貫で伴走します。「売上が伸びるSNS運用」を提唱するTaTapの支援体制を整理します。
Search Hubs活用支援の5領域
| 領域 | 支援内容 |
| 戦略設計 | 対象キーワード・タイプ選定 / KPI・KGI設計 |
| クリエイティブ | Search Hub面の動画・導線・LP設計 |
| クリエイター連動 | Branded Buzz × Keyword Amplifierの運用設計 |
| EC連動 | TikTok Shop連携・CV最適化の設計 |
| 効果測定 | ブランドリフト/指名検索/CVのレポーティング |
TaTapの3 Studio連動
TaTapの3 Studioを連動させることで、Search Hubs活用の成果を最大化できます。
| Studio | Search Hubs活用での役割 |
| TaTap UGC Studio | Branded Buzz連動のUGC生成・指名型ギフティング |
| TaTap Creative Studio | Search Hub面のクリエイティブ・LP動画・Before/After素材 |
| TaTap AD Studio | Search Hubs × Branded Buzz × Keyword Amplifierの統合運用 |
TaTap内製化支援の4つの特長
1. 累計300アカウント・50社以上の内製化支援実績 資生堂BAUM、KINS、dinos、ウィルオブ・ワーク、rakufit、スターフォーカス、sinnpureteなど多様な業界・規模での支援実績があります。「売上が伸びるSNS運用」の現場知見を貴社に展開できます。
2. 「売上が伸びるSNS運用」を体系化した独自フレームワーク TaTapは「フォロワー数の最大化を目的とするのではなく、SNS内KPIとSNS外KPIを一気通貫で設計し、ブランドの売上に直結する成果を継続的に積み上げる」「売上が伸びるSNS運用」を独自フレームワークとして体系化しています。
3. TikTok・Instagram・X・YouTube横断の運用知見 TikTok Search Hubsを単独で見るのではなく、Instagram・X・YouTubeとの横断戦略の中に位置づけて設計できます。
4. AI活用支援を標準メニューに ChatGPT・Claude・Midjourney・Canva・CapCutなどの主要AIツール選定、プロンプト設計、業務フロー組み込みまで一気通貫で支援。TaTap独自のSNS運用向けプロンプトテンプレ50種類以上を提供。
TaTap関連サービス
| サービス | 内容 | 料金(税別) |
| SNSコンサルティング(月1MTG) | 戦略設計、KPI設計、施策立案 | ¥240,000/月〜 |
| SNSコンサルティング(隔週MTG) | より手厚い伴走支援 | ¥360,000/月〜 |
| SNSコンサルティング(週次MTG) | 毎週MTGで深い伴走支援 | ¥600,000/月〜 |
| TaTap UGC Studio(成果報酬型ギフティング) | 1投稿あたり成果報酬 | ¥8,000〜/件 |
| TaTap Creative Studio(SNS最適化撮影) | 静止画+動画+広告転用 | ¥50,000〜 |
(コンサルティングは3ヶ月からのご契約。初回限定価格もあり)
まとめ｜TikTok Search Hubsで「検索面の最上部」を取りに行く
最後に、本記事の要点を整理します。
- TikTok Search Hubsは2026年5月発表、検索結果TOPに「特設ブランド面」を置ける広告枠
- 形式は4タイプ: Branded(ブランド名)/E-commerce(EC直結)/Category(カテゴリ)/Sponsor(IP・イベント)
- Branded Search Hubは2026年5月時点でGA、Category Search Hubはオープンβ
- TikTok公式データではエンゲージ36倍を記録(vs. 標準In-Feed広告)
- Branded Buzz × Keyword Amplifierと組み合わせることで効果がさらに増幅
- 5つの活用ユースケース: 新商品ローンチ/EC売上拡大/競合防衛/IP連動/カテゴリシェア奪取
- 導入準備の4論点: 対象KW戦略/クリエイティブ準備/Branded Buzz連動/効果測定指標
- 「売上が伸びるSNS運用」に統合することで、SNS内エンゲージだけでなく指名検索・売上まで取りに行ける
TikTok Search Hubsは、TikTokマーケティングのROIの考え方を根本から変える可能性を持つ新機能です。一方で、「枠を取るだけ」では成果は出ません。「売上が伸びるSNS運用」の中に正しく統合してこそ、エンゲージ36倍という数字をブランドの売上に変えられます。
「TikTok Search Hubsを成果につなげる」——TaTapはその設計から伴走まで、化粧品・EC・D2C・サービス業界のブランドと一緒に進めていきたいと考えています。
SNS Match · 無料診断
貴社に最適なSNSを、3分で診断できます
5つの質問に答えるだけ。登録不要・完全無料。
診断する →
TaTapのサービス
AD Studio
CPA高騰時代に、
指名検索で勝つ。
オウンド×アーンド×ペイドのトリプルメディア統合戦略で、広告費をブランド資産に転換するSNS広告運用。
詳細を見る
Inhouse Studio
SNS運用の成果を、
自社の力で最大化する。
累計300アカウント・600万フォロワーのプロが伴走。6〜12ヶ月で自走できるSNS内製化体制を構築します。
詳細を見る
Creative Studio
一眼クオリティで、
スクロールを止める。
高彩度×高コントラスト×立体感。SNS最適化された静止画・動画を撮影〜編集までワンストップで制作。
詳細を見る
UGC Studio
UGC・口コミを、
戦略的に生み出す。
投稿1件あたり8,000円〜の成果報酬型ギフティング。登録10,000人超のリストから、リアルなUGCを創出。
詳細を見る
よくある質問(Q&A)
Q1. TikTok Search Hubsとは何ですか?
A. TikTok検索結果ページの最上部に「特設ページ(ブランド管理スペース)」を表示できる広告機能です。2026年5月のTikTok World ’26で発表されました。従来のIn-Feed広告(おすすめタブのフィード内に表示される動画広告)とは別レイヤーで、検索結果TOPに「ブランド管理面」を常駐配置できる初の広告枠です。Googleで言う「ブランド検索広告」がTikTok内で買えるようになったと理解するのが最短です。
Q2. Search Hubsの4タイプの違いは何ですか?
A. 4タイプは以下のとおりです。①Branded Search Hub: 自社ブランド名・商品名の検索面を独占、②E-commerce Branded Search Hub: TikTok Shopと直結した購買特化型、③Category Search Hub: 「旅行」など一般カテゴリ検索面を独占、④Sponsor Search Hub: 文化的イベント・IPの大型キーワードをスポンサー独占。目的(ブランド/EC/カテゴリ/IP連動)に応じて選択します。
Q3. Search Hubsはいつから使えますか?
A. Branded Search Hubは2026年5月時点でGA(一般提供開始)、Category Search Hubはオープンβ段階です。E-commerce Branded Search Hub・Sponsor Search Hubの提供状況の最新情報は、TikTok公式の発表をご確認ください。新機能のため枠は限定的で、特にCategory Search Hubは複数競合が争う場合は早期確保が重要です。
Q4. エンゲージ36倍というのは本当ですか?
A. TikTok公式の内部データ(2025〜2026年)で報告されています。Search Hubsを使った広告主は、標準In-Feed広告比でエンゲージメント率36倍を記録。理由は4つあります。①検索行動=強い意図=高購買意欲層に届く、②検索結果TOPの常駐配置で「見られる量」が圧倒的、③ブランド主導の特設面で離脱要因が少ない、④「検索→動画→検索」の循環が起きやすい。出典: TikTok World ’26 / TikTok Newsroom 2026.05。
Q5. Branded Buzzとは何ですか?
A. Search Hubsと同時発表された連携機能で、最大300クリエイター同時起用で短期間に集中して大量のUGCを生成する機能です。Search Hubsと組み合わせることで、Branded BuzzでTikTok内に「話題」を作り、Search Hubsで検索面の最上部に誘導する「面の広さ × 検索面の独占」を同時実現できます。
Q6. Keyword Amplifierとは何ですか?
A. Search Hubsと同時発表された連携機能で、クリエイター投稿のコメント・検索レコメンドをクリック可能にし、Search Hubs側へ誘導する機能です。Branded Buzzで生成したUGCのコメント欄や関連キーワードから直接Search Hubsに飛ばせるため、UGC→検索→Search Hubs→CVの動線が完成します。
Q7. Search Hubsはどんな企業に適していますか?
A. 大きく5つのユースケースに該当する企業に適しています。①新商品ローンチ期(話題化と検索回避の両軸で指名検索を取り切る)、②EC売上の最大化(TikTok Shopブランドのlift)、③競合からの防衛(比較検索の最上部を自社で押さえる)、④IP・イベント連動(話題のIP周辺を短期占有)、⑤カテゴリ内シェア奪取(指名検索ボリュームが小さい新ブランド向け)。
Q8. TikTok Shopをやっていない企業もSearch Hubsを使えますか?
A. はい、使えます。E-commerce Branded Search HubはTikTok Shop直結型ですが、Branded Search Hub・Category Search Hub・Sponsor Search HubはTikTok Shopなしでも活用可能です。自社サイトへの誘導、Instagram/YouTube/LINEへの誘導、Google検索や指名検索の向上など、TikTok Shopを使わない場合でも幅広いブランド施策として機能します。
Q9. Google検索広告とTikTok Search Hubsは併用すべきですか?
A. 併用が推奨です。Google検索広告は購買直前の意図を捕捉する最も成熟した枠、Pinterest Branded Pinsは「探す」フェーズに強い、TikTok Search Hubsは動画 × 検索のハイブリッドでZ世代の検索行動を捕捉できます。それぞれ強みが異なるため、ターゲット層と購買ファネルに応じて使い分けることで、検索面全体を網羅できます。
Q10. Search Hubsの導入で失敗するパターンはありますか?
A. 4つの失敗パターンがあります。①「枠を取る」だけで終わる(クリエイティブ・誘導設計を疎かにする)、②Branded Buzz連動を設計しない(UGC生成と検索面の連動が起きない)、③SNS外KPIを見ない(エンゲージ率だけ見て指名検索・売上を測らない)、④ブランドアカウント基盤が整っていない(Search Hubs経由でアカウントに来た人が離脱する)。これらを避けるためには、本記事の「導入準備の4論点」をクリアしてから着手することが重要です。
Q11. 「売上が伸びるSNS運用」とは何ですか?
A. TaTapが提唱する独自フレームワークで、「フォロワー数の最大化を目的とするのではなく、SNS内KPI(リーチ・保存・エンゲージメント)とSNS外KPI(指名検索数・サイトセッション・売上)を一気通貫で設計し、ブランドの売上に直結する成果を継続的に積み上げるSNS運用の在り方」と定義されます。累計300アカウント・600万フォロワー以上の支援実績、50社以上の内製化支援実績から体系化されました。TikTok Search Hubsもこのフレームワークに統合してこそ、エンゲージ36倍を売上に変換できます。
Q12. Search Hubsを内製で運用できますか?
A. 可能ですが、初期は外部パートナーと並走するのが推奨です。理由は3つ:①新機能のため業界全体に知見が蓄積されていない、②Branded Buzz・Keyword Amplifierとの連動設計には現場経験が必要、③Search Hubs単独ではなく「売上が伸びるSNS運用」全体に統合する設計力が必要。3〜6ヶ月並走してノウハウを移転した上で、徐々に内製化を進めるのが安全です。
Q13. Search Hubsの導入費用はどれくらいですか?
A. Search Hubs自体の広告費は、出稿規模・キーワード競合度・期間で変動します。これに加えて、Branded Buzz(クリエイター起用費)・クリエイティブ制作費(Search Hub面・LP)・運用代行費が必要です。月間予算としては、最小構成で月¥500,000〜、本格運用で月¥2,000,000〜が目安と考えてください。詳細はTaTapの初回提案でお見積もりさせていただきます。
Q14. Search Hubsは海外展開ブランドにも有効ですか?
A. はい、特に海外展開ブランドに有効です。Category Search Hubで国別カテゴリ独占を取ることで、認知ゼロから一気に立ち上げる戦術が可能です。例えば、現地で「日本コスメ」「日本食」「日本旅行」などのカテゴリキーワードを独占することで、現地ユーザーへの初期接触を効率的に行えます。Jビューティ国家戦略化の流れで、化粧品ブランドの海外展開でも活用が期待されます。
Q15. TaTapにSearch Hubsの相談をする場合、どんな準備が必要ですか?
A. 初回ヒアリングまでに以下を整理しておくと、提案精度が3倍は変わります。①現在のTikTokアカウント運用状況(投稿数・フォロワー数・主要KPI)、②自社の主要ブランド名・商品名と想定されるカテゴリキーワード、③現在のSNS広告予算と運用状況、④競合の動き(競合がSearch Hubs等で先行参入しているか)、⑤Search Hubsで達成したい目的(指名検索獲得/EC売上拡大/競合防衛など)。これらが整理できていない場合は、TaTapが整理段階から伴走します。
Q16. Search Hubsを始めるベストタイミングはいつですか?
A. 結論として「今すぐ」が答えになります。理由は3つあります。①新機能で枠が空いているうちに先行参入することで、競合より優位なポジションを取れる(特にCategory Search Hubは枠が限定的)、②機能のアップデートとともにベストプラクティスが業界全体に蓄積される前に、自社のノウハウを先取りできる、③Branded Search HubはGAしておりすぐに使えるため、後発の競合より早く検索面の最上部を押さえられる。「規制緩和待ち」と同じ構造で、「ベストプラクティス完成待ち」では遅すぎます。
Q17. Search Hubsの効果は他のSNSにも波及しますか?
A. はい、波及します。TikTok Search Hubs経由で接触したユーザーは、その後Instagramや楽天市場でブランド名で検索する確率が上がります。これは「キープ消費」と呼ばれるZ世代を中心とした新しい消費行動で、SNSで気になった商品を一旦保存し、後日他媒体で検索して購入するパターンです。TaTapが提唱する「売上が伸びるSNS運用」では、TikTok Search Hubsの効果を「Instagram検索数」「Google指名検索数」「ECモールでのブックマーク数」まで含めて測定することで、媒体横断のROIを最大化します。
Q18. Search Hubsとブランドコンテンツ広告(タイアップ広告)の違いは何ですか?
A. 接触面と目的が異なります。ブランドコンテンツ広告(タイアップ広告)は、クリエイターのオーガニック投稿を広告化してフィード面に配信する仕組みで、認知拡大・興味喚起が主な目的です。一方、Search Hubsは、検索結果TOPに特設ブランドページを置く広告枠で、顕在層(検索者)への直接接触が主な目的です。両者は補完関係にあり、ブランドコンテンツ広告で認知・興味を作り、Search Hubsで検索フェーズの最上部を取る、という流れが理想です。Branded Buzz + Keyword Amplifier + Search Hubsの組み合わせがその実装例になります。
▼TaTapのPVを見てみる
記事監修
富田 竜介
Ryusuke Tomita
株式会社TaTap 代表取締役｜SNSマーケティングコンサルタント
Instagram・TikTok・X（旧Twitter）・YouTubeを中心に、企業のSNS運用設計・コンテンツ制作・改善まで一気通貫で支援。累計300社以上の支援実績をもとに、業種・予算規模を問わず再現できる運用モデルを体系化している。
現場の一次情報にもとづいた実践的なノウハウを強みとし、自社メディア「SOCIAL TALK」ではSNSトレンドの解説や運用事例を継続発信中。
支援企業の成功事例
TaTapが支援した企業の成功事例をご紹介します。