リール制作の外注費用はいくら？依頼範囲別の相場と安く抑える5つの方法【2026年最新】

リール制作を外注したいけれど、見積もりを取る前に相場を知っておきたい——そんな段階で読まれている方が多いと思います。結論：費用は依頼する範囲で決まります。編集だけなら1本8,000〜2万円、企画から任せるなら2〜5万円、撮影まで含むフルパッケージで5〜15万円が目安です。同じ「リール1本」でも、素材を自社で用意できるかどうかで価格は10倍以上変わります。本記事では、累計300アカウント・600万フォロワー以上のSNS支援実績を持つ株式会社TaTap（代表取締役・富田竜介）が、費用の内訳・依頼先ごとの違い・安く抑える方法までを整理して解説します。（最終更新：2026年8月）

この記事の要点

• 編集のみ1本8,000〜2万円、企画＋編集2〜5万円、企画＋撮影＋編集5〜15万円が目安。
• 費用を決めるのは「品質」より「どこから任せるか」。撮影の有無で価格帯が変わる。
• 依頼先はフリーランス・制作会社・マーケ会社・代理店で相場が3〜10倍違う。
• 月額契約にすると1本あたりの単価が下がるのが一般的。
• Z世代の購入きっかけはInstagramが47.0%で1位。リールはその主要フォーマット。
• 保存してから後日買う行動が56.9%。1週間以内に76.0%が判断する。

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リール制作の費用相場【依頼範囲別の早見表】

結論：リール制作の費用は、依頼する範囲で3段階に分かれます。撮影素材が自社にあるかどうかが、価格を決める最大の分岐点です。まず自社がどの段階から任せたいのかを決めてから見積もりを取ると、比較がぶれません。

依頼範囲	費用の目安／本	含まれる作業	向いているケース
編集のみ	8,000〜2万円	カット編集・テロップ・BGM	撮影素材が自社にある
企画＋編集	2万〜5万円	上記＋企画構成・台本作成	何を撮ればいいか分からない
企画＋撮影＋編集	5万〜15万円	上記＋撮影・投稿代行・分析	まるごと任せたい

この3段階のどこを選ぶかで、年間のコストは大きく変わります。たとえば月4本を1年続ける場合、編集のみなら年間約38万〜96万円、フルパッケージなら年間240万〜720万円。同じ本数でも6倍以上の差が出ます。

依頼先別の費用比較｜フリーランスから代理店まで

結論：同じ「企画＋編集」でも、依頼先によって1本5,000円から30万円まで開きがあります。価格差は品質だけでなく、どこまでの知見が付いてくるかの差です。

依頼先	1本あたり	月額（月4本）	得意なこと	注意点
フリーランス（個人）	5,000〜3万円	2万〜12万円	コストを抑えられる・柔軟	品質にばらつきが出やすい
リール専門の制作会社	1.5万〜5万円	6万〜20万円	トレンドへの対応が早い	戦略設計まで含まないことがある
SNSマーケティング会社	3万〜10万円	12万〜40万円	戦略から広告まで一気通貫	単発の制作依頼は割高になる
総合動画制作会社	5万〜15万円	20万〜60万円	撮影クオリティが高い	SNS特有の設計に弱い場合がある
広告代理店	10万〜30万円	40万〜120万円	大規模キャンペーンに対応	リール単体では依頼しにくい

選び方の目安は次のとおりです。

• とにかく安く始めたい→ フリーランス。ただし1人に依存するため、体調不良や繁忙で止まるリスクを見ておく。
• 本数を安定して出したい→ 制作会社。チーム体制があるため納品が止まりにくい。
• 売上まで見てほしい→ SNSマーケティング会社。制作だけでなくKPI設計や広告転用まで含む。
• ブランドの映像品質が最優先→ 総合動画制作会社。撮影機材とスタッフの質が違う。

制作タイプ別の費用・納期と月額シミュレーション

結論：同じ予算でも、テンプレート型で本数を出すか、1本に集中させるかで戦略が変わります。推奨されている投稿頻度を満たすなら、量産できる型と作り込む型を組み合わせるのが現実的です。

制作タイプ	費用の目安／本	納期	内容
テンプレート型	5,000〜1.5万円	1〜2日	決まった型に素材を当てはめる
編集のみ（素材支給）	8,000〜2万円	2〜3日	カット・テロップ・BGM
企画＋編集	2万〜5万円	3〜5日	台本作成から編集まで
企画＋撮影＋編集	5万〜15万円	5〜10日	撮影を含む一括対応
UGC風リール	1万〜3万円	2〜4日	広告らしさを抑えた自然な撮り方
高品質演出型	10万〜30万円	7〜14日	CG・エフェクトを含む

月額に換算すると次のようになります。

本数と組み合わせ	月額の目安	向いているフェーズ
月8本（週2本）× テンプレート型	4万〜12万円	まず投稿を止めずに続けたい
月12本（週3本）× 編集のみ	9.6万〜24万円	素材はあるが編集が回らない
月4本（週1本）× 企画＋編集	8万〜20万円	質を上げて反応を検証したい
月4本（週1本）× フルパッケージ	20万〜60万円	ブランド訴求を重視する
テンプレート週2本＋月1本の作り込み	6万〜20万円	費用対効果を取りやすい組み合わせ

最後の行が実務では選ばれやすい形です。量産できる型で投稿頻度を維持しつつ、月1〜2本だけ作り込む。これなら予算を抑えながら、アカウント全体の印象も保てます。

▶ あわせて読みたい:リール制作完全ガイド｜Instagramアルゴリズムを攻略する縦型動画の作り方と運用戦略【2026年版】

何にお金がかかっているのか｜費用の内訳

結論：見積もりの金額そのものより、何の作業に対していくら払っているのかを分解して見たほうが、比較の精度が上がります。「1本3万円」と言われても、企画が含まれているかどうかで意味がまったく違います。

作業項目	何をするか	省けるか
企画・構成	何を撮るか、どう見せるかを決める	自社で決められるなら省ける
台本・絵コンテ	秒単位の流れとセリフを設計する	短尺なら簡略化できる
撮影	機材・スタッフ・ロケーションの手配	自社撮影なら大きく削減できる
編集	カット・テロップ・BGM・書き出し	省けない
修正対応	初稿からの調整	回数上限で費用が変わる
投稿代行	実際の投稿とキャプション作成	自社でできるなら省ける
分析・改善提案	数値を見て次に反映する	省くと成果が頭打ちになりやすい

見積もりを取るときは、この表の項目ごとに「含まれるか／別料金か」を確認してください。とくに修正回数の上限と、二次利用（広告転用）の可否は、あとから追加費用になりやすい項目です。

複数社を比較するときは、次の条件をそろえてから見積もりを依頼すると、金額を横並びで見られます。

• 本数と期間（例：月4本を6か月）。
• 撮影の有無と、撮影する場合の場所・拘束時間。
• 動画の尺（15秒／30秒／60秒で工数が変わる）。
• 修正回数の上限。
• 広告への二次利用を含むかどうか。

費用を抑える5つの方法

結論：単価を値切るより、依頼範囲を減らすか、まとめて発注するほうが効果的です。とくに撮影を自社で行えるかどうかが、費用を大きく左右します。

• 撮影を自社で行い、編集だけ依頼する。もっとも効果が大きい方法です。スマートフォンでも、明るい場所で手ブレを抑えれば十分に使えます。
• 月額契約でまとめて発注する。1本ごとの都度発注より単価が下がるのが一般的です。3か月・6か月のまとめ発注で条件を確認してください。
• 1回の撮影から複数本を作る。撮影日を1日確保して素材をまとめて撮り、そこから4〜8本に分割します。撮影費が本数で割れます。
• テンプレートを最初に作ってもらう。フォーマットが固まれば、以降は素材の差し替えだけで済み、1本あたりの単価が下がります。
• 修正回数の上限を最初に決める。「修正無制限」は一見よさそうですが、その分が単価に乗っています。2回までなどと決めたほうが安くなることがあります。

逆に、削らないほうがよいのは分析と改善提案です。ここを省くと、反応が悪かったときに次の打ち手が決まらず、制作費が積み上がるだけになります。

制作の体制づくりから相談したい場合は、構成設計から撮影・編集まで対応するショート動画制作もご検討ください。

▶ あわせて読みたい:リール撮影代行完全ガイド｜選び方・料金相場・成功事例と『売上が伸びるSNS運用』に統合する設計

データで見る「リールに投資する根拠」

結論：費用をかける前に、その投資が何に効くのかを確認しておいてください。当社が2026年7月に実施した調査では、Z世代の購入のきっかけになった媒体はInstagramが47.0%で1位でした。リールはその主要フォーマットにあたります。

次の数値は、TaTapが全国の15〜29歳男女363名を対象に実施した独自調査によるものです。

指標	数値	集計ベース
購入のきっかけになった媒体（Instagram）	47.0%（1位）	購入経験者 n=217
同（TikTok）	42.9%（2位）	購入経験者 n=217
Instagramの直近1か月の利用率	63.1%	n=363
商品を調べるとき最初に使う：SNS4媒体計	45.2%	n=363
同：検索エンジン	33.6%	n=363

出典：TaTap独自調査「Z世代のSNS購買行動調査」（2026年7月28日／全国15〜29歳男女363名）

もう1つ、制作の方向性を決めるうえで重要な数字があります。購入のきっかけになった投稿の種類は、一般ユーザーの口コミ・レビュー投稿が42.9%で最多。ブランド公式アカウントの投稿は24.4%、SNS上の広告は14.3%でした（購入経験者 n=217／複数回答）。

出典：TaTap独自調査「Z世代のSNS購買行動調査」（2026年7月28日／全国15〜29歳男女363名）

この差が意味するのは、作り込まれた企業広告らしいリールより、生活者の目線に近いリールのほうが購買に効きやすいということです。予算配分を考えるとき、高品質演出型に全額を投じるより、自然な見え方のリールを複数本作るほうが合理的なケースがあります。

「保存されてから買われる」を前提にした動画設計

結論：リールを見たその場で買う人は多くありません。当社の調査では、保存やいいねをした商品を後日購入した経験がある人が56.9%、投稿を見てから購入までの期間は3日以内が50.7%、1週間以内が76.0%でした。制作の目的は「その場のクリック」ではなく「保存されること」に置くほうが合理的です。

指標	数値	集計ベース
保存・いいねした商品を後日購入した経験	56.9%	n=341
投稿を見てから購入まで その日のうち	19.4%	購入経験者 n=217
同 3日以内（累計）	50.7%	購入経験者 n=217
同 1週間以内（累計）	76.0%	購入経験者 n=217

出典：TaTap独自調査「Z世代のSNS購買行動調査」（2026年7月28日／全国15〜29歳男女363名）

この数字を制作の発注条件に落とすと、次のようになります。

• 1本のなかで判断材料が完結しているか。数日後に見返される前提なら、価格・サイズ・使用シーン・購入先が動画内にあるほうが迷いません。
• 公開から1週間を刈り取り期間として設計する。76.0%が1週間以内に判断しています。クーポンや在庫はこの期間に合わせます。
• 評価指標に保存数を入れる。再生数だけを納品条件にすると、保存されない動画が量産されます。

制作代行の選び方｜7つのチェックポイント

結論：見積もり金額だけで比較すると失敗します。「リールが作れる」ことと「成果につながるリールが作れる」ことは別だからです。次の7点を商談で確認してください。

チェックポイント	確認する内容	なぜ重要か
アルゴリズムの知見	オリジナル優遇・保存重視といった変更を理解しているか	知見がないと届かない動画を量産する
企画力	冒頭で離脱させない構成を提案できるか	最初の数秒で見続けるかが決まる
UGCとの連動	ギフティングで集めた投稿をリール化できるか	購入きっかけの最多は一般ユーザーの口コミ
広告への転用設計	制作したリールを広告に使う前提で作れるか	二次利用の可否で資産価値が変わる
分析と改善	視聴維持率・保存数を見て次に反映する体制があるか	ないと成果が頭打ちになる
量産体制	月8〜20本の継続制作に対応できるか	担当者1人だと止まるリスクがある
同業界の実績	近い業種での制作実績があるか	業界特有の表現規制やトーンを理解できる

商談で聞いてほしい質問は1つです。「再生数以外に、どんな指標で成果を測りますか」。ここで保存数・指名検索・EC売上といった答えが返ってこない会社は、納品して終わりになりやすい傾向があります。

▶ あわせて読みたい:ショート動画制作会社・代行の選び方を徹底解説｜費用相場・依頼先比較・成果を出すための活用戦略

よくある失敗と回避策

結論：費用面での失敗は、契約前に決めておけば防げるものがほとんどです。とくに二次利用と修正回数は、あとから交渉すると割高になります。

失敗パターン	何が起きるか	回避策
二次利用の条件を決めずに発注	広告に使おうとしたら追加費用を請求される	依頼時に広告転用の可否と費用を確認する
修正回数を決めていない	想定外の追加請求、または妥協した納品物	回数の上限と超過時の単価を契約に明記する
再生数だけを納品条件にする	保存されない動画が量産される	保存数など複数の指標を条件に入れる
撮影素材の権利を確認していない	解約後に素材を使えなくなる	素材データの帰属と引き渡し方法を決める
単価だけで依頼先を決める	企画が含まれておらず、結局自社が考える	作業項目ごとに含まれる範囲を確認する
1本だけ発注して判断する	反応の良し悪しが偶然か実力か分からない	最低3〜5本で判断する前提を持つ
分析を含めずに発注する	反応が悪くても次の打ち手が決まらない	分析と改善提案を範囲に含める

内製と外注の判断基準

結論：どちらが正解ということはありません。月にどれだけの時間を確保できるかで分かれます。判断材料を整理します。

比較項目	内製	外注
月額のコスト	人件費＋機材・ソフト代	月4本で8万〜60万円（範囲による）
品質の安定性	担当者のスキルに左右される	チーム体制で一定を保ちやすい
トレンドへの対応	常時キャッチアップが必要	専門チームが継続的に追う
量産	担当者のキャパに上限がある	体制次第で月20本以上も可能
スピード	思い立ってすぐ撮れる	やり取りの分だけ時間がかかる
ブランド理解	深い。日常的に商品に触れている	初期のすり合わせが必要
ノウハウの蓄積	社内に残る	意識しないと残らない

目安としては、リール制作に月20時間以上を確保できるなら内製が視野に入ります。次の条件をどれだけ満たすかで判断してください。

• 企画を考えられる担当者がいる（編集スキルより、こちらのほうが希少です）。
• 撮影できる場所と商品が社内にある。
• 編集ソフトを使える人が2名以上いる（1名だと退職・異動で止まります）。
• 投稿頻度を落とさずに続けられる見込みがある。
• 数値を見て次の企画に反映する時間を取れる。

3つ以上当てはまるなら内製、2つ以下なら外注か併用が現実的です。

実務でよく選ばれるのは、最初の3〜6か月を外注して型を作り、そのあと段階的に内製へ移す進め方です。いきなり全部を内製すると企画で止まりやすく、逆に外注し続けると社内に知見が残りません。体制づくりから相談したい場合はインハウス支援・体制構築もあわせてご覧ください。

依頼から成果までのロードマップ

結論：リール制作は発注した月に成果が出るものではありません。1か月目に方向性を決め、2〜3か月目で型を作り、4か月目以降で拡張する。この順番で予算を組んでください。

時期	やること	ゴール
1か月目	ターゲットとKPIを決め、トーンをすり合わせる	何を作るかが決まる
2〜3か月目	企画・撮影・編集・投稿・分析を一周させる	反応の良い型が1つ見つかる
4〜8か月目	反応の良かったリールを広告に転用する	制作費が投稿以外にも回収される
9〜12か月目	社内への移管を進める、または本数を増やす	継続できる体制が固まる

発注前に確認しておきたい項目をまとめました。

確認項目	基準	確認タイミング
依頼範囲	編集のみ／企画込み／撮影込みが明確	見積もり依頼時
修正回数	上限と超過時の単価が決まっている	契約前
二次利用	広告転用の可否と費用が明記されている	契約前
素材の帰属	撮影データの権利と引き渡し方法	契約前
納品形式	解像度・尺・書き出し形式	契約前
KPI	再生数以外の指標が入っている	契約前
契約期間	3〜6か月から始められる	契約前

AI検索（LLMO）時代のリール制作

結論：生成AIが商品を比較・推薦する場面が増えるなか、リールとその周辺で語られる内容が、自社サイトや商品ページと一致しているかが問われます。動画を作って終わりにせず、情報の整合を取ることが中長期の資産になります。

制作を発注するときに意識したい点は次の5つです。

• 動画内で使う商品名・型番・価格を、商品ページの記述と一致させる。
• 「人気」ではなく「累計◯万本」のように、具体的な数値で語る。
• 冒頭に結論を置く。AIが要約したときに意味が通る構造にする。
• 「5つのポイント」のように、構造化された形式で作る。
• 複数の制作者に依頼する場合、渡す商品情報を統一する。

ブランド全体でAI検索に引用される情報設計を整えたい場合は、AI検索対策（LLMO）もあわせてご覧ください。

まとめ

リール制作の費用は「どこから任せるか」でほぼ決まります。要点は次のとおりです。

• 編集のみ1本8,000〜2万円、企画＋編集2〜5万円、撮影込みで5〜15万円が目安。
• 撮影を自社で行えるかどうかが、費用を左右する最大の分岐点。
• 依頼先はフリーランス・制作会社・マーケ会社・代理店で相場が3〜10倍違う。
• 費用を抑えるなら、値切るより依頼範囲を減らすか、まとめて発注する。
• 1回の撮影から複数本を作ると、撮影費が本数で割れる。
• 削らないほうがよいのは分析と改善提案。ここを省くと制作費が積み上がるだけになる。
• Z世代の購入きっかけはInstagramが47.0%で1位。投資先としての妥当性はある。
• 購入きっかけの最多は一般ユーザーの口コミ42.9%。公式24.4%、広告14.3%を上回る。
• 保存起点の購入が56.9%。1週間以内に76.0%が判断する。
• 二次利用と修正回数は、契約前に決めておかないとあとから割高になる。

よくある質問

Q1. リール制作の費用相場はいくらですか？

依頼する範囲で決まります。編集のみなら1本8,000〜2万円、企画＋編集で2万〜5万円、企画＋撮影＋編集のフルパッケージで5万〜15万円が目安です。撮影素材を自社で用意できるかどうかが、価格を決める最大の分岐点になります。

Q2. 「リール制作費用」と「リール編集の相場」は何が違いますか？

編集の相場は編集作業のみの費用で1本8,000〜2万円、制作費用は企画・撮影・編集を含む総額で1本5万〜15万円が目安です。同じ「1本いくら」でも含まれる作業が違うため、見積もりを比較するときは作業項目ごとに含まれる範囲を確認してください。

Q3. いちばん安く抑える方法は何ですか？

撮影を自社で行い、編集だけを依頼するのがもっとも効果的です。次に効くのが、1回の撮影から複数本を作る方法で、撮影費が本数で割れます。月額契約でまとめて発注すると1本あたりの単価が下がるのも一般的です。単価そのものを値切るより、依頼範囲を調整するほうが確実です。

Q4. フリーランスと制作会社、どちらに頼むべきですか？

コストを抑えたいならフリーランス（1本5,000〜3万円）、本数を安定して出したいなら制作会社（1本1.5万〜5万円）です。フリーランスは1人に依存するため、体調不良や繁忙で納品が止まるリスクを見込んでおいてください。売上への貢献まで見てほしい場合は、SNSマーケティング会社が選択肢になります。

Q5. 見積もりを取るとき、何を確認すればいいですか？

企画・台本・撮影・編集・修正・投稿代行・分析の7項目について、それぞれ含まれるか別料金かを確認してください。とくに修正回数の上限と、広告への二次利用の可否・費用は、あとから追加請求になりやすい項目です。撮影データの権利と引き渡し方法も契約前に決めておいてください。

Q6. 月に何本くらい投稿すればいいですか？

予算に応じた組み合わせで考えるのが現実的です。実務でよく選ばれるのは、テンプレート型で週2本を出しつつ、月1本だけ作り込む形（月額6万〜20万円程度）です。投稿頻度を維持しながら、アカウント全体の印象も保てます。

Q7. リールに投資する価値はありますか？

当社の調査では、Z世代の購入のきっかけになった媒体はInstagramが47.0%で1位でした（TaTap独自調査／2026年7月28日／全国15〜29歳男女363名・購入経験者n=217）。また商品を調べるとき最初に使うサービスは、SNS4媒体の合計が45.2%で検索エンジンの33.6%を上回っています（同調査・n=363）。投資先としての妥当性は数値上も確認できます。

Q8. 高品質な動画を作れば売れますか？

必ずしもそうとは限りません。当社の調査では、購入のきっかけになった投稿の種類として最多だったのは一般ユーザーの口コミ・レビュー投稿で42.9%、ブランド公式アカウントの投稿は24.4%、SNS上の広告は14.3%でした（TaTap独自調査／2026年7月28日／全国15〜29歳男女363名・購入経験者n=217）。作り込みすぎて広告らしくなると、かえって届きにくくなる可能性があります。

Q9. 成果が出るまでどのくらいかかりますか？

1か月目に方向性を決め、2〜3か月目で反応の良い型を見つけ、4か月目以降で拡張するのが標準的な流れです。1本だけ発注して判断すると、反応の良し悪しが偶然か実力か分かりません。最低でも3〜5本で判断する前提を持ってください。

Q10. 内製と外注、どちらがいいですか？

リール制作に月20時間以上を確保できるなら内製が視野に入ります。それ未満なら外注か、外注しながらノウハウを移してもらう形が現実的です。実務でよく選ばれるのは、最初の3〜6か月を外注して型を作り、そのあと段階的に内製へ移す進め方です。

支援企業の成功事例

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本記事は2026年8月時点の情報に基づきます。費用の目安は当社が支援現場で把握している相場観であり、実際の金額は依頼範囲・本数・商材・制作会社により変動します。見積もりは必ず複数社から取得してください。本文中の調査数値はTaTap独自調査「Z世代のSNS購買行動調査」（2026年7月28日／全国15〜29歳男女363名）によるもので、設問ごとに集計ベースが異なります。生活者の意識・行動を示すものであり、施策の成果を保証するものではありません。本記事は月1回、相場の変動に合わせて改訂しています。