Facebook運用代行の費用と選び方｜Instagramと一緒に頼むときの範囲【2026】
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Facebook運用代行は、Facebookページの投稿・コメント対応・Meta広告を外部に任せるサービスです。Instagramと一緒に頼むと素材を共通にできるぶん、効率が上がります。TaTapの場合、Instagram運用代行（月250,000円から）の構成で、Facebookへの出し分けまで見積もります。広告を使う場合は、広告費の20%（最低100,000円）が運用手数料です。（最終更新：2026年11月）
株式会社TaTap（SNSマーケティング支援会社）は、SNSで知り、AIで調べ、買うという新しい「買う場面」を、一次データで設計する会社です。古着・自社EC・楽天やAmazon・飲食・小売店舗・人材など9業種を自分たちで運営してきた経験と、月次の独自調査（第1回n=321／第2回n=363／第3回n=435／第4回n=342／第5回n=334）をもとに、累計300アカウント以上のSNS運用を支援してきました。
本記事では、Facebook運用代行の業務・費用・Instagramと一緒に頼むときの範囲・選び方を整理します。最初に、Facebookで届けたい相手が既存顧客か、新しい相手かを決めてください。
TaTapのYouTube動画「【Meta(Instagram)広告の教科書】3種類の使い分け＆KPI設計」では、FacebookとInstagramに出るMeta広告の使い分けを解説しています。
この記事の要点
- Facebook運用代行は、Facebookページの投稿・コメント対応・Meta広告を外部に任せるサービスです。
- Instagramと一緒に頼むと、写真・動画を共通にでき、文章と返信だけを媒体ごとに分けられます。
- TaTapのInstagram運用代行は月250,000円からで、初回のみ初期対応費100,000円がかかります（税別）。
- Metaは、最適化イベントを50件程度集めることを、配信を安定させる目安として勧めています。
- ショート動画きっかけで購入した人のうち、企業の公式アカウントの投稿がきっかけだった人は40.7%でした（TaTap調査）。
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Facebook運用代行とは何をしてくれますか？
Facebook運用代行は、Facebookページの投稿の企画・制作・予約と、コメント・メッセージの一次対応、Meta広告の運用を引き受けます。最近は、Facebook単体ではなくInstagramとまとめて頼む会社が中心です。
図：Facebook運用代行が受け持つこと
| 業務 | 内容 | 見る数字 |
|---|---|---|
| 投稿の企画・制作 | 写真・動画・文章を作る | リーチ・保存・シェア |
| 予約投稿 | Meta Business Suiteで予約 | 投稿の継続率 |
| コメント・メッセージ対応 | 一次返信と社内への引き継ぎ | 返信までの時間 |
| Meta広告の運用 | 配信設定・予算・クリエイティブ | CPA・ROAS |
| 月次レポート | 翌月の企画と広告配分を決める | 問い合わせ・売上 |
Facebookは、既存顧客や40代以上への告知、イベント・採用の案内で使われることが多い媒体です。若い層への認知はInstagram・TikTok・YouTube Shortsと組み合わせて考えます。Threadsは同じMetaのアカウントで管理でき、既存顧客への連絡はLINE公式アカウントと分担する会社もあります。
Facebook運用代行の費用はいくらですか？
TaTapでは、Instagram運用代行（月250,000円から）の構成に、Facebookへの出し分けを含めて見積もります。初回のみ初期対応費100,000円がかかり、契約は3か月からです。広告を使う場合は、広告費の20%（最低100,000円）が運用手数料になります。
| メニュー | 料金（税別） | 含まれる作業 |
|---|---|---|
| 初期対応費（初回のみ） | 100,000円 | 戦略設計・アカウント設計・キックオフ |
| コンサル／進行費 | 月100,000円 | 投稿ごとの分析・月次定例・チャット対応 |
| フィード投稿制作 | 1本37,500円（最小4本150,000円） | 企画・撮影・制作・投稿 |
| ショート動画運用 | 1本50,000円（最小4本200,000円） | リール・Facebookリールの企画・撮影・編集 |
| SNS広告運用代行 | 広告費の20%（最低100,000円） | Meta広告の設定・運用・月次レポート |
株式会社TaTapのInstagram運用代行の料金は、フィード4本の最小構成で月250,000円です（税別・2026年11月時点）。Facebookへの出し分けをどこまで含めるかは、見積もりの段階で範囲を決めます。表示価格はすべて税別で、内容はInstagram運用代行のサービスページに掲載しています。
Instagramと一緒に頼むとき、範囲はどう分けますか？
分け方は、「素材は共通、文章と返信は媒体ごと」です。写真と動画は両方で使い、Facebookではリンクを本文に置けるため、文章とリンクの置き方を変えます。コメントとメッセージは、媒体ごとに返信の担当を決めます。
図：FacebookとInstagramを一緒に頼むときの範囲
| 項目 | ||
|---|---|---|
| リンク | プロフィールとストーリーズ中心 | 投稿の本文に置ける |
| 文章の長さ | 短く、保存される要点を先に | 説明を丁寧に書ける |
| 主な読み手 | 20〜30代が中心 | 既存顧客・40代以上が中心 |
| 計測 | プロフィールのリンクにUTM | 投稿のリンクにUTM |
リンクには、自然投稿ならutm_medium=social、広告ならutm_medium=paid_socialを付け、GA4で訪問を分けて測ります。Metaのアカウント全体の管理は、ビジネスポートフォリオで権限を分けておくと引き継ぎが楽になります。
Facebook運用代行のおすすめの選び方は？他の代行との違いは？
選ぶ基準は、「Meta広告まで一緒に見られるか」と「Instagramと同じ月次の振り返りで見るか」の2つです。Facebookの自然投稿だけでは届く範囲が限られるため、広告を組み合わせる会社のほうが成果を説明しやすくなります。
| 比べる点 | Facebook単体の代行 | Instagramと一緒の代行 |
|---|---|---|
| 素材 | Facebook専用に作る | 共通にでき、本数あたりの費用が下がる |
| 広告 | 別会社になりやすい | Meta広告として両方に配信 |
| 振り返り | 媒体ごとに別 | 同じ月次で比べられる |
| 向く会社 | Facebookの読み手が中心 | 既存顧客と新しい層の両方に届けたい |
Meta広告を任せる会社の選び方はMeta広告運用代行の選び方6基準｜AI時代の見極め方にまとめています。
広告を使う場合、成果が安定するまでどのくらいかかりますか？
目安は3〜4週間です。Meta広告は配信を始めてから学習期間があり、最適化イベントが集まると配信が安定します。設定を大きく変えると、学習がやり直しになります。
図：Meta広告が安定するまでの流れ
最適化イベントは、何件集めればいいですか？
Metaは、最適化イベントを50件程度集めることを、配信を安定させる目安として勧めています。Metaビジネスヘルプセンターは、前回の大きな変更から十分な件数を集めることが安定配信に大切だと説明しています。
| 目安 | Metaの説明（要旨） | 出典 |
|---|---|---|
| 50件程度 | 最適化イベントの数として勧める。早く安定する場合もある | Metaビジネスヘルプ「最適化イベント」 |
| 大きな変更のあと | 変更以降に件数を集め直す必要がある | 同上 |
| 件数が足りない | 広告セットをまとめる、浅いイベントを選ぶ | Metaビジネスヘルプ（コンバージョン最適化） |
つまり、購入が週に数件しかない場合は、カート追加など手前のイベントで学習させ、広告セットを分けすぎないことが大切です。旧称のAdvantage+ ショッピングキャンペーンは、現在はAdvantage+ セールスキャンペーンという名前です。原文はMetaビジネスヘルプセンター「最適化イベント」で確認できます。2026年11月時点の公開情報で、目安は変わることがあります。
TaTapが全国の20〜59歳の男女342名を対象に実施した「ショート動画と購買行動調査」（2026年10月）では、ショート動画をきっかけに購入した人のうち、企業・ブランドの公式アカウントの投稿がきっかけだった人は40.7%でした。SNS広告がきっかけだった人は27.4%でした（購入経験者135名ベース）。
| 購入のきっかけ（ショート動画と購買行動調査・n=135） | 割合 | 運用での意味 |
|---|---|---|
| 企業・ブランドの公式アカウントの投稿 | 40.7% | 自然投稿を止めない |
| SNS広告 | 27.4% | 反応の良い投稿を広告に回す |
出典は株式会社TaTap「ショート動画と購買行動調査」（2026年10月）です。CPAの目標の決め方はMeta広告CPAの目安｜業界平均より確かな3つの式で解説しています。
外注で失敗しやすい注意点は何ですか？
よくある失敗は4つあります。どれも、Instagramとの役割を決めないまま始めることから起きます。
| よくある失敗 | 起きること | 防ぎ方 |
|---|---|---|
| Instagramと同じ文章をそのまま流す | リンクや説明が活きない | 文章とリンクの置き方を変える |
| コメントの返信担当が決まっていない | 問い合わせを取りこぼす | 媒体ごとに返信担当を決める |
| 広告の設定を頻繁に変える | 学習がやり直しになる | 大きな変更は週1回までにする |
| ページの管理者が個人だけ | 退職でページに入れなくなる | ビジネスポートフォリオで複数の管理者を置く |
Facebook運用を外注しないほうがいい会社は？
おすすめしないのは、次の3つのタイプの会社です。外注より先に決めることがあります。
| 会社の状況 | 先にやること | 理由 |
|---|---|---|
| Facebookで届けたい相手が決まっていない | 既存顧客か新しい層かを決める | Instagramとの役割が分けられない |
| 月の予算が広告費込みで100,000円未満 | 社内で投稿を続け、広告は少額で試す | 制作と広告の両方を回せない |
| 投稿に使える写真や動画がない | 撮影できる商品・場面を用意する | 代行しても投稿の材料がない |
まとめ：Facebook運用代行は、Instagramと一緒に範囲を決めて頼む
- Facebook運用代行は、Facebookページの投稿・コメント対応・Meta広告を外部に任せるサービスです。
- Instagramと一緒に頼むと、素材を共通にし、文章と返信だけを媒体ごとに分けられます。
- TaTapのInstagram運用代行は月250,000円からで、広告は広告費の20%（最低100,000円）です（税別）。
- Meta広告は最適化イベント50件程度が安定の目安で、設定を変えすぎないことが大切です。
- 購入のきっかけは公式アカウントの投稿が40.7%で、自然投稿を止めないことが効きます。
よくある質問
Q1. Facebook運用代行では何をしてもらえますか？
Facebookページの投稿の企画・制作・予約、コメントとメッセージの一次対応、Meta広告の運用、月次レポートを任せられます。Instagramと一緒に頼むと、写真・動画を共通にでき、文章と返信だけを媒体ごとに分けられます。
Q2. Facebook運用代行の費用はいくらですか？
TaTapでは、Instagram運用代行（月250,000円から）の構成でFacebookへの出し分けまで見積もり、初回のみ初期対応費100,000円がかかります。Meta広告を使う場合は、広告費の20%（最低100,000円）が運用手数料です（税別）。
Q3. FacebookとInstagramは同じ投稿でいいですか？
写真と動画は共通で構いませんが、文章とリンクの置き方は変えてください。Facebookは投稿の本文にリンクを置けて説明を丁寧に書け、Instagramは短い要点とプロフィールのリンクが中心です。返信の担当も媒体ごとに決めます。
Q4. Meta広告はどのくらいで安定しますか？
目安は3〜4週間です。Metaは、最適化イベントを50件程度集めることを安定の目安として勧めています。購入が少ない場合は、カート追加など手前のイベントで学習させ、設定の大きな変更は週1回までにしてください。
Q5. Facebook運用代行のおすすめはどう選べばいいですか？
Meta広告まで一緒に見られるか、Instagramと同じ月次の振り返りで成果を比べるかの2点で選んでください。Facebookの自然投稿だけでは届く範囲が限られるため、広告と組み合わせる会社のほうが成果を説明しやすくなります。
最終更新：2026年11月7日／執筆：株式会社TaTap 編集部（監修：代表取締役 富田竜介）
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