楽天のショート動画(縦型動画)制作会社の選び方完全ガイド｜EC×SNSで売上に変える“動画資産化”設計とおすすめ依頼パターン【2026年最新版】

はじめに｜楽天でショート動画(縦型動画)が必要になった本当の理由

「楽天市場の商品ページに動画を入れたいけれど、どの制作会社に頼めばいいかわからない」「縦型ショート動画を作りたいが、楽天専用なのかSNSにも転用できるのか整理がついていない」「複数の制作会社から見積もりを取ったが、価格も提案内容もバラバラで判断軸が持てない」——もしこれらに該当するなら、本記事はあなたのために書かれています。

結論を先に申し上げます。楽天のショート動画(縦型動画)制作会社を選ぶときに最も重要な判断軸は、『楽天専用』ではなく『EC×SNS両用設計』ができるかどうかです。なぜなら、楽天専用の動画は1媒体・1用途で終わってしまい、投資効率が極めて悪いから。逆に「EC×SNS共通言語としての縦型動画」を制作できる会社を選べば、同じ動画が楽天では購買後押し、Instagramでは比較検討、TikTokでは認知発見と、3〜4倍の価値を生む“運用資産”に変わります。

本記事では、累計300アカウント・600万フォロワー以上の支援実績を持つ株式会社TaTap(タタップ)の現場知見と一次情報をもとに、以下を体系的に解説します。

• なぜ今、楽天で「縦型動画」が必要なのか(楽天ディスカバリーコマースの登場)
• 楽天ショート動画制作会社の正しい選び方(5つの判断軸)
• 料金相場と費用構造(撮影〜編集〜運用)
• 依頼前に確認すべき7つのチェックリスト
• 失敗しがちな依頼パターン4選とその対策
• セール期間に効くデータ(独自分析60,085件)
• 成功事例とTaTap Creative Studioの具体サービス内容

「この記事を読めば、明日から正しい問い合わせができる」状態を目指して書きました。

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結論｜楽天ショート動画制作会社は「EC×SNS両用設計」ができる会社を選ぶべき

最初に、本記事の結論を一文で示します。

楽天のショート動画(縦型動画)制作会社は、『楽天で売れる構成』と『SNSで伸びる構成』の両方を理解し、同じ素材から複数フォーマットへ最適化できる会社を選ぶべき。撮影だけで終わる会社や、SNS視点を持たないEC専門会社、EC視点を持たないSNS専門会社のいずれも、長期的にROIが合いません。

なぜこの結論になるのか。理由は3つあります。

1. 楽天専用動画は1媒体・1用途で終わり、コストが重い
2. 同じ動画でも媒体ごとに役割が違うため、「横展開設計」が必須
3. 撮影〜編集〜広告転用〜運用まで一気通貫の体制がないと、動画が“資産化”しない

特に3番が見落とされがちです。多くのEC事業者は「とりあえず楽天用の動画を1本作る」ところで止まってしまい、その動画をInstagramリールやTikTok、Meta広告のクリエイティブとして転用していません。本来1本の動画で楽天CVR改善+Instagramリーチ拡大+広告ROI改善という“3つの売上”を生めるのに、1つの売上で終わってしまっているのです。

本記事ではこの構造を解像度高く分解し、最終的に「どんな制作会社をどう選ぶべきか」までを言語化します。

なぜ今、楽天で「縦型動画」が必要なのか｜ディスカバリーコマースの登場

楽天ショート動画の議論を始める前に、なぜ今このタイミングで縦型動画が必要になったのかを共有させてください。背景を知っているかどうかで、制作会社への依頼内容のシャープさが変わります。

楽天市場に「縦型・短尺動画」の表示枠がリリースされた

楽天市場では、商品検索や回遊中に縦型・短尺動画を表示する仕組みが導入されました。ユーザーは商品ページに辿り着く前後で、縦型動画から商品の使用シーン・サイズ感・質感を一瞬で理解し、そのまま購買フローへ進めるようになっています。

これは「ディスカバリーコマース(Discovery Commerce)」と呼ばれる新しいEC体験で、ユーザーが「探して買う」のではなく「見つけて買う」流れを楽天上で再現しようとする動きです。Instagram・TikTokで一般化した「縦型・短尺・動画」の購買体験を、楽天が自モール内に取り込んだ形になります。

楽天が「静止画EC」から「動画EC」へシフトしている

これまで楽天市場の商品ページは、商品画像+テキスト+(あれば)動画という構成が一般的でした。しかし2024〜2025年にかけて、楽天は静止画ECから動画ECへの大規模なシフトを進めています。

この変化が意味するのは、以下の3点です。

1. 商品理解のスピードが圧倒的に上がる: 使用シーン・サイズ感・質感が一瞬で伝わる
2. CVRの改善・回遊率の向上に直結する: 動画がある商品とない商品で、CVRが明確に差がつく
3. 比較されたときに「価格勝負」から「世界観・使い方勝負」に変わる: 価格競争から抜け出せる

つまり、楽天の縦型動画は「やってもやらなくてもいい施策」ではなく、「やらないと、価格競争に巻き込まれて利益が出なくなる施策」になりつつあります。

Before/After｜楽天におけるECの変化

観点	Before(動画なし時代)	After(縦型動画時代)
商品表現	画像+テキスト中心	動画で世界観・使い方を伝達
競争軸	比較されると価格勝負	「欲しい理由」を作れる
商品理解	商品ページを読み込まないと分からない	一瞬で使用シーンが伝わる
購買行動	カートに入れる前に離脱	スクロール中に意思決定が完了

この変化に対応するためには、「楽天の商品ページに耐え、かつSNSにも横展開できる縦型動画」を継続的に制作できる制作会社のパートナーシップが必須です。

楽天専用の動画制作は投資効率が悪い理由

ここで多くの楽天店舗が陥る罠について警告しておきます。「楽天専用に動画を作る」発想は、結論から言うとほぼ確実に投資効率が悪くなります。

理由は3つあります。

理由1｜1媒体・1用途で終わる動画はコストが重い

縦型動画の制作費は安いものではありません。簡易的なものでも1本5〜15万円、しっかり作るなら20〜50万円、モデルやロケを含めると70万円超になることもあります。この投資を「楽天の商品ページ1ヶ所」のためだけに使うのは、明らかにROIが合いません。

理由2｜SNSでの拡散・UGC化のチャンスを逃す

楽天市場のユーザーは、楽天市場の中だけで意思決定をしているわけではありません。TaTapの自社調査(20-50代女性4,000名)では、「いいなと思った商品があったらどう行動しますか?」という問いに対し、半数以上が「インターネットで口コミを検索する」と回答しています。つまり、楽天上で動画を見た人の半数以上は、その後Instagram/TikTok/Googleで関連情報を探しに行きます。

このとき、SNS上に同じトンマナの縦型動画(=ブランドのUGC基準となる動画)が並んでいれば、購買確率は劇的に高まります。逆に「楽天専用」で作って他媒体に展開していないと、SNSに到達したユーザーが情報を見つけられず離脱します。

理由3｜「動画資産化」の機会損失

縦型動画は、編集の仕方次第で以下のような複数フォーマットに展開できます。

• 楽天商品ページ用: 9:16 / 30秒以内 / 商品理解優先
• Instagramリール用: 9:16 / 30〜60秒 / 世界観優先
• TikTok用: 9:16 / 15〜30秒 / フック優先
• YouTubeショート用: 9:16 / 60秒以内 / ストーリー優先
• Meta広告クリエイティブ: 9:16/1:1/4:5 / フックと訴求優先

1回の撮影でこの5フォーマットが揃えば、媒体ごとに動画を作り直す手間が消えます。「楽天専用」で発注した瞬間に、この資産化チャンスを4つ捨てていることになります。

楽天ショート動画は「ECとSNSの共通言語」

ここまでの内容を整理すると、縦型動画は楽天とSNSの間の“共通言語”として機能していることが分かります。それぞれの媒体での役割は以下のとおりです。

媒体	縦型動画の役割
楽天市場	購買直前の後押し(CVR・回遊率向上)
Instagram	比較・検討フェーズの情報提供
TikTok	偶発的な認知・発見の創出
YouTubeショート	ストーリー性のあるブランド体験
Meta広告	フック・訴求の検証(A/Bテスト)

「同じ動画でも、媒体ごとに見られ方も使われ方も違う」——この前提を理解した上で動画を設計できる制作会社こそが、楽天ショート動画の正しいパートナーです。

EC×SNSの理想的な循環フロー

縦型動画を「資産」として運用すると、以下のような正のサイクルが生まれます。

1. SNS(Instagram/TikTok)で縦型動画が拡散される
2. 商品理解・興味喚起が進む
3. 楽天で購入される
4. 購入後のUGC(口コミ動画)が再びSNSに投稿される
5. (1.に戻る)

この循環ができている状態が「動画が資産化されている」状態です。1本の動画が単発で終わるのではなく、何度もリーチを生み、UGCを誘発し、楽天売上に貢献し続ける。これが目指すべき姿です。

楽天ショート動画制作会社の選び方｜5つの判断軸

ここから本題です。楽天のショート動画制作会社を選ぶ際に、必ず確認すべき5つの判断軸を解説します。価格や納期だけで決めると、必ず後悔します。

判断軸1｜楽天市場の構造とアルゴリズムを理解しているか

楽天市場には独自の検索アルゴリズム・ユーザー行動パターンがあります。例えば以下の理解が必要です。

• 楽天市場の売上の7〜8割は検索経由
• 検索結果1ページ目の上位5商品で売上の70%以上を占める構造
• 検索順位の決定要因: ①売上実績 ②CTR(クリック率) ③CVR(購入率) ④レビュー数/評価 ⑤検索数/外部流入数
• 2025年7月から本格導入されたパーソナライズド検索の影響

これらを理解しないままSNS的なバズ動画を作っても、楽天のCTRやCVRには貢献しません。「楽天で売れる動画の構成」と「SNSで伸びる動画の構成」は、似ているようで全く違います。前者は「商品理解・スペック・購入動機」が中心、後者は「フック・世界観・エンタメ」が中心です。

判断軸2｜SNS横展開の設計ができるか

判断軸1とセットで重要なのが、SNS横展開の前提で動画を設計できるかです。具体的には以下を確認します。

• 媒体別のリサイズ書き出し(9:16/1:1/4:5)ができるか
• テロップ/字幕入れ・BGM・SFX選定/MIXができるか
• サムネイル制作(Instagramリール表紙、TikTokカバー)ができるか
• 広告転用(Meta/TikTok広告用に再編集、A/Bテスト用バリエーション展開)ができるか
• 媒体ごとのアルゴリズムを考慮した尺・カット設計ができるか

「撮影だけ」「楽天用編集だけ」の会社は、ここで脱落します。最終的に1本の動画から5フォーマット以上を生み出せる会社が、ROI観点では最強です。

判断軸3｜EC起点で「売れる要素」から逆算しているか

ここが意外と見落とされる重要ポイントです。動画制作会社の中には、「映像作品としてクオリティが高いもの」を作ることに長けた会社と、「売上に直結する映像」を作れる会社があります。

楽天で売上を作るためには、後者が必要です。具体的には、以下のような視点を持っているか確認します。

• 楽天の商品ページのどこで使う動画か(サブ画像?レビュー?ディスカバリー枠?)を理解している
• 「売れる要素」から逆算した構成ができる(商品の使用シーン→ベネフィット→比較優位→購入動線)
• CVRを意識したカット割りができる(冒頭3秒で離脱されない設計)
• 競合商品との差別化要素を入れ込める(ヒアリングで競合分析もする)

「とりあえずおしゃれな動画を作る」会社では、楽天売上には直結しません。

判断軸4｜内製化・運用まで伴走できるか

撮影が終わったら役目終了の会社は避けるべきです。理想は、撮影〜編集〜投稿運用〜広告転用〜分析レポートまで一気通貫で支援できる体制を持つ会社です。

具体的には以下を確認します。

• 撮影だけで終わるのではなく、投稿管理(月◯本投稿)まで対応できるか
• ECチームとSNSチーム両方を理解した支援ができるか
• クライアントの内製化支援(育成・伴走)ができるか
• 分析レポートや次回改善提案ができるか

特に「内製化支援」ができる会社は希少価値が高いです。「最終的に自社で動画を作れる体制を作りたい」という意思があるEC事業者は、内製化支援パッケージを持つ会社を選ぶべきです。

判断軸5｜「資産」として動画を捉える設計思想を持っているか

最後に最も重要な判断軸です。「動画を1回作って終わり」ではなく、「動画を運用資産として継続的に活用する」という設計思想を持つ会社かどうか。

これを確認する具体的な質問例:

• 「1回の撮影で何フォーマット書き出せますか?」
• 「撮影した動画を後から広告クリエイティブに転用する場合の設計はどうしますか?」
• 「半年後・1年後にこの動画はまだ使えますか?」
• 「動画の運用KPIをどう設計しますか?」

これらに具体的に答えられる会社は、確実にプロです。逆に「依頼内容のとおりに作ります」としか言わない会社は、撮影代行レベルだと判断してください。

楽天ショート動画の料金相場と費用構造

「結局、いくらかかるの?」という質問にお答えします。TaTap Creative Studioの公開料金をベースに、業界相場と合わせて解説します。

撮影プラン別の料金相場

プラン	内容	所要時間	料金(税別)
ミニマム	商品提供によるスタジオ撮影(静止画のみ・1シーン3-5カット)	約1時間	¥50,000〜
ライト	商品提供によるスタジオ撮影(静止画のみ・2シーン5-7カット)	約2時間	¥100,000〜
スタンダード	スタジオ撮影(静止画+簡易動画・3シーン7-10カット/動画1-2本目安)	約3〜4時間	¥150,000〜
プレミアム	モデル起用+出張撮影(静止画・動画)	半日〜1日	¥200,000〜
SNS運用セット	撮影+編集+投稿管理(1ヶ月4投稿/静止画・動画)	– (運用)	¥400,000〜

業界相場と比較すると、「縦型動画1本を本格的に作る」場合は15〜30万円が下限ラインです。これを下回る場合は、撮影機材・編集クオリティ・スタッフ体制のいずれかが妥協されていると考えてください。

オプション料金(必要に応じて追加)

カテゴリ	内容	料金目安
①企画系	撮影企画・絵コンテ、ロケハン・ロケ手配、競合リサーチ・戦略	¥30,000〜
②現場系	モデルキャスティング、ヘアメイク/衣装、撮影延長	¥30,000〜
③編集系	マルチフォーマット書き出し、テロップ/BGM/MOGRA、サムネ/A/Bテスト	¥10,000〜
④運用系	キャプション・タグ設計、広告クリエイティブ転用、分析レポート	¥10,000〜
⑤権利系	二次利用権拡張、肖像権延長、RAWデータ納品	¥20,000〜

パッケージプラン(高頻度活用向け)

パッケージ	内容	料金(税別)
マルチフォーマット展開パック	媒体別リサイズ書き出し(9:16/1:1/4:5)+テロップ・字幕入れ+BGM・SFX選定/MIX+サムネイル制作	¥50,000〜
広告転用パック	Meta/TikTok広告用に再編集+A/Bテスト用バリエーション展開+コピーライティング+広告クリエイティブ分析	¥80,000〜(SNS運用セットプランと組合せ)

適正な依頼単位の考え方

初めて楽天ショート動画を発注する場合の推奨は「スタンダードプラン+マルチフォーマット展開パック」です。これで合計約20〜25万円程度。1回の撮影で楽天用+Instagramリール用+TikTok用+広告用までを一括書き出しでき、ROIが最も合いやすい構成になります。

予算に余裕がある場合は、「SNS運用セットプラン(¥400,000〜)+広告転用パック(¥80,000〜)」で月次運用に乗せることをおすすめします。継続発注の方が、撮影〜編集〜運用〜広告転用の知見が貯まり、回ごとにクオリティと効率が上がります。

制作会社に依頼する前に確認すべき7つのチェックリスト

制作会社への問い合わせ前に、自社内で以下の7項目を整理してください。3つ以上「いいえ」がある場合、まずは戦略整理から始めるべきです。

1. 動画の利用シーンが明確になっているか(楽天商品ページのどこ? SNSのどこ? 広告で使う?)
2. 想定するKPIが言語化されているか(楽天CVR? Instagramリーチ? 広告CTR?)
3. 撮影対象(商品/モデル/ロケ)が決まっているか
4. 目指す世界観・トンマナのリファレンスが揃っているか
5. 撮影〜納品までのスケジュールに余裕があるか(理想は1.5〜2ヶ月前)
6. 二次利用(広告転用・他媒体転用)の権利範囲を整理しているか
7. 継続発注を前提にできるか(単発か継続かで提案内容が大きく変わる)

特に1と2は、ここが曖昧なまま発注すると「とりあえず作る」動画になり、必ず効果が出ません。 制作会社のディレクターと初回打ち合わせで擦り合わせるのではなく、事前に社内で言語化しておくと、提案精度が3倍は変わります。

失敗しがちな依頼パターン4選とその対策

TaTapが現場で繰り返し見てきた「失敗する依頼パターン」と、その対策を共有します。

失敗パターン1｜「とりあえず縦型動画を1本」発注する

症状: 撮影は完了し、楽天商品ページに掲載したが、CVRも回遊率もほぼ変わらない。

原因: 1本だけ作ってもインパクトが小さく、また「ここで効かせる」というKPI設計がない。

対策: 最低でも3〜5本セットで発注する。+SKU/カラバリ違いで複数バリエーションを揃える。+楽天以外への横展開も同時に設計する。

失敗パターン2｜「楽天専用」で発注し、SNS横展開を諦める

症状: 動画は楽天で使っているが、Instagram/TikTokには別に動画を作っている。結果、制作費が2重に発生。

原因: 制作会社にSNS横展開の知見がない、もしくは依頼者側がそもそも横展開を考えていない。

対策: マルチフォーマット展開パック(媒体別リサイズ書き出し)が標準で含まれる会社を選ぶ。最初の打ち合わせで「Instagram/TikTok/Meta広告でも使う前提」と明示する。

失敗パターン3｜「映像作品クオリティ」を求めて売上から離れる

症状: 動画自体は美しいが、商品の使い方やベネフィットが伝わらず、楽天CVRに貢献しない。

原因: 制作会社が「映像作品」を作るタイプで、「売れる動画」を設計できていない。

対策: 過去実績で「楽天/AmazonでCVR改善」「EC転換率向上」などの定量実績がある会社を選ぶ。打ち合わせで「楽天SEO」「CVR」「ディスカバリーコマース」などのキーワードを出して、即答できるか確認する。

失敗パターン4｜「撮影だけ」で終わり、運用・転用がされない

症状: 撮影・編集は終わったが、その後どう使えばいいか分からず、動画素材がHDDに眠ったまま。

原因: 制作会社が「納品後」のサポートをしない。広告転用・運用伴走のメニューがない。

対策: 撮影〜編集〜投稿管理〜広告転用〜分析レポートまで一気通貫で支援できる会社を選ぶ。納品後のサポートメニュー(月次レポートや改善提案)があるか確認する。

楽天で結果を出す縦型動画の「設計思想」

ここからは、現場で実際に成果を出している縦型動画の設計思想を、5つの原則として整理します。

原則1｜冒頭3秒で「自分ごと化」させる

楽天市場でもSNSでも、ユーザーは平均3秒で動画を見るか・スクロールするかを判断します。冒頭3秒で「これは私のための動画だ」と認識させるフックが必須です。

具体例: – 「30代主婦の方、これ使ったことあります?」 – 「楽天ヘルスケアで売上ランキング1位の◯◯、実は……」 – 「忙しい朝の3分で完成する◯◯のレシピ」

原則2｜商品の「使用シーン」を最優先で見せる

商品スペックや製造工程よりも、「実際に使っているシーン」を冒頭から見せることが重要です。ユーザーは「この商品を使った後の自分の生活」がイメージできた瞬間に購買意欲が立ち上がります。

原則3｜「比較優位」を1つだけ明示する

複数の優位性を詰め込むと、印象に残りません。「他社製品より◯◯が△△」という1点だけを動画内で繰り返し明示することで、購買意思決定の決め手になります。

原則4｜CVR最大化のための「購入動線」を最後に入れる

動画の最後に必ず「楽天で『◯◯』と検索」「画面下のリンクから」「カートマークから」といった具体的な購入動線を入れます。これがないと、見終わった後の行動が起きません。

原則5｜広告転用前提のフックを入れる

撮影段階から「この素材は後でMeta広告に転用する」ことを前提に、フック(冒頭3秒のキャッチ)を強めに撮影しておきます。素材があれば、後でA/Bテスト用に複数バリエーション展開できます。

これら5原則を理解している制作会社かどうかで、納品される動画のクオリティは劇的に変わります。

TaTap Creative Studioの「SNS最適化撮影」とは

ここで、TaTapが提供する「SNS最適化撮影」の具体的なコンセプトを紹介します。楽天ショート動画の発注先を選ぶ際の参考にしてください。

コンセプト｜「一眼クオリティで、スクロールを止める」

TaTap Creative Studioは、SNSアルゴリズムとユーザー心理を踏まえ、拡散・保存・購入につながる設計で撮影しています。ただ綺麗なだけでなく、楽天・SNS両方で“止まる”ビジュアルを実現する設計思想です。

SNS最適化の3つの要素

タイムラインで目立つには、他投稿よりも印象的であることが必要です。具体的には:

• 高彩度: 通常撮影は低〜中彩度だが、SNS最適化は高彩度で目を引く
• 高コントラスト: コントラスト強めでエッジの効いた輪郭
• 立体感: 平坦に見えがちな通常撮影に対し、ライティング・編集で質感を立体化

これら3要素を、プロのライティング・編集技術で実現します。

TaTap Creative Studioの5つの強み

1. SNSマーケティング専門チームが撮影設計を主導
2. 媒体別最適化: Instagram/TikTok/X/YouTubeショートの特性を反映した制作
3. 「スクロールを止める」構図・ライティング・演出・フックを設計
4. 同日で静止画+動画の収録が可能(効率的な現場運用を実現)
5. 撮影〜編集までワンストップ、KPIに沿うクリエイティブを提供

使用機材(プロフェッショナルレベル)

撮影機材は楽天商品ページにそのまま掲載できる一眼レフクオリティを担保しています。

カメラ&ジンバル – Sony FX3 ×2 – DJI RS4 – その他プロフェッショナル機材

レンズ – 標準ズームレンズ(SEL2470GM2 FE 24-70mm F2.8 GM II) – 単焦点レンズ(SEL55F18Z Sonnar T* FE 55mm F1.8 ZA)

照明 – Aputure Amaran 100x – ソフトボックス

音声(動画撮影時) – Rode Wireless Pro – DJI Mic

背景 – 折りたたみスタジオボックス – 布背景、アクリル/木製背景

このレベルの機材を、撮影〜編集〜運用までワンストップで提供する制作会社は希少です。

楽天ショート動画×セール戦術｜独自データ60,085件分析

楽天ショート動画の効果を最大化するためには、楽天スーパーSALEやお買い物マラソンといった大型セールに合わせた投稿タイミング設計が不可欠です。TaTapが独自に実施した分析データを公開します。

調査の概要

Woomyを活用したECセール×PR投稿データの中央値解析

• 解析対象: 60,085件のPR投稿データ
• 対象モール: 楽天/Amazon/ZOZOTOWN/Yahoo!ショッピング/Qoo10の5モール
• 評価軸: 平均値ではなく中央値で評価(一般インフルエンサーが再現可能なタイミングを特定)

20時開始セール(楽天スーパーSALE等)の勝つタイミングTOP3

順位	タイミング	リーチ	保存
1位	前日 18:00〜23:00(サンプル575件)	119.7	149.0
2位	当日 20:00〜21:00(基準スコア)	100.0	100.0
3位	セール5日目 19:00〜23:00(サンプル216件)	81.5	89.7

前日18-23時の投稿は、当日比で保存数が約1.49倍まで伸びます。これは「キープ消費」と呼ばれる現代の購買行動が背景にあり、ユーザーは前夜の寝る前にカゴ入れを済ませてしまうのです。

0時開始セール(Amazon Prime Day等)の勝つタイミングTOP3

順位	タイミング	リーチ	保存
1位	前日 18:00〜24:00(前夜の仕込み)(サンプル921件)	118.2	154.6
2位	前々日 24時間平均(余裕告知)	104.2	118.4
3位	当日 00:00〜12:00(基準スコア)	100.0	100.0

0時開始セールでは、前日夜の投稿が当日比1.55倍の保存数を獲得します。

この分析が示すこと

「楽天ショート動画をセール当日に投稿するのはもう遅い」——これが、データから導かれる結論です。楽天ショート動画の制作スケジュールも、セール前日18時までに「投稿可能な状態」になっている必要があります。

逆算すると、セール開始の最低2週間前には撮影・編集を完了し、前日にいつでも投稿できる状態にしておくのが理想です。この逆算スケジュールを引いてくれる制作会社かどうかも、選定の判断軸になります。

楽天ショート動画 × ギフティング = 売上最大化の方程式

楽天ショート動画を「自社制作の動画」だけで終わらせるのは非常にもったいない設計です。TaTapが推奨するのは、自社撮影動画+ギフティング(インフルエンサーUGC)+広告転用の3つを組み合わせる方程式です。

3つを組み合わせる理由

動画の種類	役割	強み
自社撮影動画	ブランドの世界観・スペック訴求	クオリティと一貫性
ギフティングUGC	生活者目線のリアルな使用シーン	信頼性と多様性
広告クリエイティブ	フック検証・スケール	リーチと検証速度

自社動画だけだと「広告っぽい」と見なされ、ギフティングだけだと「世界観が散らかる」、広告だけだと「短期的な売上で終わる」。3つを組み合わせて初めて、中長期で売上が積み上がるエコシステムが完成します。

楽天売上最大化の3STEP戦略

1. Step1: ブランドアカウントの設計 (Instagramベースでブランドの世界観・受け皿を整備)
2. Step2: ギフティング/インフルエンサー投稿 (比較検討・購入フェーズへの第三者視点コンテンツ創出)
3. Step3: ブランドタイアップ広告 (キャスティングしたインフルエンサーや勝ち投稿の広告転用)

Meta社の公式データでは、ブランドコンテンツ広告(タイアップラベル付き広告)は通常広告と比較してCTR+40%、CVR+6.8%、購入意向4倍、ブランド好意度11.1倍、会話量3.8倍のパフォーマンスが報告されています。自社動画とギフティングUGCの両方をブランドコンテンツ広告として展開できれば、楽天への流入経路を一気に増やせます。

撮影〜納品までのフロー(TaTap Creative Studio事例)

実際の楽天ショート動画制作の流れを、TaTap Creative Studioのケースで紹介します。一般的な制作会社の流れもほぼ同様なので、依頼前のイメージ作りに活用してください。

ステップ1｜ヒアリング

目的/媒体/世界観/KPIを確認します。「楽天商品ページのCVRを上げたい」「Instagramリーチを増やしたい」「Meta広告のクリエイティブが欲しい」など、出口を明確にします。

ステップ2｜構成提案

画角・トーン・ライティング・演出を設計します。「冒頭3秒のフック」「使用シーンの見せ方」「CTAの設計」まで構成案に落とし込みます。

ステップ3｜撮影

スタジオ撮影/出張撮影/モデル起用/ロケなど、内容に合わせて実施。同日で静止画+動画の収録が可能で、効率的な現場運用を実現します。

ステップ4｜編集

媒体別フォーマット(9:16/1:1/4:5)書き出し、テロップ・字幕、BGM・SFX、サムネイルまで一括対応。

ステップ5｜納品&運用(オプション)

納品後、SNS運用セットプランを選択すれば、月次4投稿の運用管理まで対応。広告転用パックを選択すれば、Meta/TikTok広告用の再編集とA/Bテスト用バリエーション展開まで対応します。

TaTap Creative Studioの実績

これまでの撮影実績の中から、業種別の事例を紹介します。

D2Cコスメブランド｜世界観に合わせた高彩度ビジュアル制作

成果: フォロワー増加率 +38%

カフェ｜スイーツ×日常系動画制作

成果: 複数投稿で 再生数20万回超え

雑貨ブランド｜EC商品ページ最適化撮影

成果: 高彩度・高コントラスト撮影で商品魅力を最大化、EC転換率 1.8倍向上

ファッションブランド｜モデル撮影+投稿運用支援

成果: 一貫したトーン&マナーでブランド認知を強化、保存率&フォロワー増加 3倍

楽天市場系の支援事例

• rakufit様(健康食品/楽天市場): Instagram運用代行→内製化支援、ギフティング、SNSコンサルティングの組み合わせで6ヶ月で売上大幅向上。楽天市場内の検索順位が1ページ目に表示されていなかった状態から、平均13位・最高5位前後まで上昇。
• 楽天ヘルスケア商材: 検索順位40位→3位、月商100万→1,000万(10倍)、粗利が赤字→黒字化(6ヶ月)
• Amazon美容系ブランド: 検索順位20位→2位、月商3,000万→5,000万(6ヶ月)
• 複数モール横断支援: 広告費10%以下で立ち上げ1年で楽天・Amazon・Qoo10・Yahoo!ショッピング合算で年商2億円達成

これらは、撮影単体の成果ではなく、「縦型動画+ギフティング+広告転用+運用」の一気通貫設計による成果です。動画を「単発撮影」ではなく「運用資産」として捉えた結果として、ここまでの数字が出ています。

TaTap Creative Studio｜EC特化型の縦型動画制作サービスのご紹介

ここまで読んでいただいた方の多くが、「自社にも楽天ショート動画(縦型動画)が必要だが、どの会社に頼めばいいか迷っている」「価格・実績・体制で比較したい」と感じているはずです。

そんな方のために、私たち株式会社TaTapが提供する「TaTap Creative Studio」を紹介させてください。

TaTap Creative Studioが選ばれる5つの理由

1. EC×SNS両用設計が標準仕様 楽天のCVR改善とSNSのリーチ拡大の両方を最初から設計に組み込みます。媒体別リサイズ書き出し(9:16/1:1/4:5)、テロップ・字幕、サムネイル制作まで一括対応。

2. SNSマーケティング専門チームが撮影設計を主導 撮影会社ではなく、SNSマーケティング会社が撮影を内製化しているため、KPI設計から逆算した撮影が可能。300アカウント支援のノウハウを撮影設計に反映します。

3. Sony FX3+プロ機材の一眼クオリティ 楽天商品ページにそのまま掲載できる高彩度・高コントラスト・立体感のあるビジュアル。タイムラインで「止まる」設計を実現します。

4. 撮影〜編集〜運用〜広告転用までワンストップ 撮影だけで終わらせず、SNS運用セットプラン(月4投稿運用)・広告転用パック(Meta/TikTok広告再編集+A/Bテスト)まで継続伴走可能。

5. 内製化支援(育成・伴走)プログラムあり 最終的に自社で動画運用ができるよう、育成・伴走プログラムも提供。外注を内製化への踏み台として活用できます。

サービスメニュー一覧

サービス	内容	料金(税別)
ミニマムプラン	商品提供スタジオ撮影(静止画)	¥50,000〜
ライトプラン	スタジオ撮影(静止画)	¥100,000〜
スタンダードプラン	スタジオ撮影(静止画+簡易動画)	¥150,000〜
プレミアムプラン	モデル起用+出張撮影(静止画・動画)	¥200,000〜
SNS運用セットプラン	撮影+編集+月4投稿運用	¥400,000〜
マルチフォーマット展開パック	媒体別書き出し+テロップ+BGM+サムネ	¥50,000〜
広告転用パック	Meta/TikTok広告再編集+A/Bテスト	¥80,000〜

TaTapの会社概要

• 累計300アカウント・600万フォロワー以上のグロース実績
• 新規アカウント立ち上げ〜1万フォロワー以上までの支援実績 100アカウント以上
• ディレクター・デザイナー・カメラマン・投稿担当・レポーティングまで運用に必要な5つのリソースを一本化提供
• 支援実績ブランド: 資生堂BAUM、dinos、KINS、アンファー、ウィルオブ・ワーク、sinnpurete、rakufit など

こんな方におすすめです

• 楽天のショート動画を初めて発注する
• 既に制作会社を使っているが、ROIに納得感がない
• 楽天専用で作ってきたが、SNS横展開も検討したい
• 撮影単体ではなく、運用・広告転用まで含めて相談したい
• 内製化を見据えた外注パートナーを探している

申し込み方法

下記より、無料相談・資料請求のフォームにお進みください。

▶ お問い合わせ・資料請求はこちら – Web: tatap.jp – Email: r.tomita@tatap.jp – 担当: 株式会社TaTap 代表 富田 竜介

押し売りは一切いたしません。まずは現状の課題を整理する場として、ぜひご活用ください。「楽天ショート動画の発注先比較表」「楽天×SNS両用設計ガイド」などのお役立ち資料も無料で提供しております。

まとめ｜楽天ショート動画は「資産化」できる制作会社を選ぶべき

最後に、本記事の要点を整理します。

1. 楽天は静止画ECから動画ECへシフトし、縦型動画は必須施策に
2. 楽天専用動画は投資効率が悪いため、必ずEC×SNS横展開を前提とする
3. 制作会社の選び方は5つの判断軸で評価する(楽天理解/SNS横展開/EC起点設計/運用伴走/資産化思想)
4. 料金相場は1本15〜30万円が下限。安すぎる場合は機材・編集・体制のいずれかが妥協されている
5. 依頼前の7項目チェックリストを必ず確認してから問い合わせる
6. 失敗しがちな4パターン(1本だけ発注/楽天専用発注/映像作品クオリティ追求/撮影だけで終了)を避ける
7. セール前日18-23時の投稿が保存数1.5倍になるため、撮影スケジュールも逆算
8. 自社撮影動画+ギフティングUGC+広告転用の3点セットで売上最大化

楽天ショート動画は、正しく設計すれば「広告に依存せず、長期的に楽天売上を積み上げ続ける運用資産」になります。撮影単体ではなく、EC×SNSの両方を理解した制作会社をパートナーに選んでください。

「撮影だけで終わらせない、動画を資産に変える支援」——これがTaTap Creative Studioのお約束です。

よくある質問(Q&A)

Q1. 楽天のショート動画(縦型動画)はどれくらいの長さが最適ですか?

A. 楽天商品ページのディスカバリー枠で使う場合は15〜30秒が目安です。Instagramリール用は30〜60秒、TikTok用は15〜30秒、YouTubeショート用は60秒以内が一般的。1回の撮影で複数フォーマット書き出しできる制作会社を選べば、媒体ごとに作り直す必要がなくなります。

Q2.楽天ショート動画の制作費用の相場はいくらですか?

A. 簡易的なスタジオ撮影で5〜15万円、しっかり作るなら15〜30万円、モデル起用や出張撮影を含めると20〜50万円、月次運用パッケージなら40〜60万円/月が相場です。極端に安い会社は、機材・編集・スタッフ体制のいずれかが妥協されています。

Q3.楽天専用で動画を作るべきですか? それともSNS共通で作るべきですか?

A. 結論として、SNS共通(EC×SNS両用設計)で作るべきです。楽天専用は1媒体・1用途で終わるため、投資効率が悪化します。同じ動画素材を、楽天ディスカバリー枠・Instagramリール・TikTok・Meta広告クリエイティブの4〜5フォーマットに展開できる制作会社を選ぶのが最適解です。

Q4.楽天ショート動画はどんな構成にすれば売上に直結しますか?

A. 5つの原則を意識してください。①冒頭3秒で「自分ごと化」させるフック、②使用シーンを最優先で見せる、③比較優位を1つだけ明示する、④購入動線(「楽天で◯◯と検索」「画面下のリンクから」)を最後に入れる、⑤広告転用前提のフックを強めに撮影しておく。「映像作品クオリティ」よりも「売れる構成」を優先する制作会社を選びましょう。

Q5.楽天のディスカバリーコマースとは何ですか?

A. 楽天市場内に登場した、縦型・短尺動画でユーザーが「探す」のではなく「見つけて買う」新しいEC体験のことです。商品検索・回遊中に動画で商品理解が進み、そのままシームレスに購買まで進める仕組み。Instagram・TikTokで一般化した縦型動画の購買体験を、楽天が自モール内に取り込んだ動きです。

Q6.楽天セール期間に合わせて動画を投稿すべきタイミングはいつですか?

A. TaTapが60,085件のPR投稿データを中央値解析した結果、20時開始セール(楽天スーパーSALE等)は前日18-23時の投稿が当日比1.49倍の保存数、0時開始セール(Amazon Prime Day等)は前日18-24時の投稿が当日比1.55倍の保存数を獲得します。「セール当日投稿はもう遅い」というのが結論で、前日夜の「仕込み」が勝負を決めます。

Q7.動画を依頼してから納品までの期間はどれくらいかかりますか?

A. スタンダードプラン(スタジオ撮影+簡易動画)で約3〜4週間、プレミアムプラン(モデル起用+出張撮影)で約4〜6週間が目安です。セール期間に合わせて投稿する場合は、セール開始日の最低2週間前には撮影・編集が完了している必要があるため、逆算で1.5〜2ヶ月前の問い合わせを推奨します。

Q8.楽天専門の動画制作会社とSNS専門の動画制作会社の違いは何ですか?

A. 楽天専門の会社はECページ最適化・楽天SEO・CVR改善に強いですが、SNS横展開やアルゴリズム最適化が弱い傾向。SNS専門の会社は逆に、SNSバズ・アルゴリズム理解・媒体別最適化に強いですが、EC構造やCVR設計が弱い傾向。両方を理解した会社(EC×SNS両用)が最適で、TaTapはまさにこのポジションを取っています。

Q9.撮影した動画を後からMeta広告やTikTok広告に転用できますか?

A. はい、可能です。ただし撮影段階から「広告転用前提」で素材を撮っておく必要があります。具体的には、9:16/1:1/4:5の複数アスペクト比で書き出せる構図、フック(冒頭3秒)を強めにした素材、A/Bテスト用に複数バリエーションを撮影しておく、などです。広告転用パック(¥80,000〜)を持つ会社を選ぶと、再編集〜A/Bテスト〜分析レポートまで一気通貫で対応可能です。

Q10.楽天の縦型動画と楽天24時間ライブの違いは何ですか?

A. 縦型動画は事前収録された短尺動画で、楽天商品ページや検索結果のディスカバリー枠で表示されます。一方楽天24時間ライブはライブコマースで、リアルタイムで配信し、視聴者とコメントでやり取りしながら商品紹介を行います。両者は補完関係にあり、縦型動画はストック型(資産)、ライブはフロー型(イベント)として使い分けるのが基本です。

Q11.制作会社に依頼する前に自社で準備すべきものは何ですか?

A. 以下7項目を必ず整理してください: ①動画の利用シーン(楽天?SNS?広告?)、②KPI(楽天CVR?リーチ?広告CTR?)、③撮影対象(商品/モデル/ロケ)、④世界観・トンマナのリファレンス、⑤スケジュール(理想は1.5〜2ヶ月前)、⑥二次利用の権利範囲、⑦継続発注の可能性。これらが揃っていれば、制作会社からの提案精度が3倍は変わります。

Q12.内製と外注、どちらがおすすめですか?

A. 「フェーズによる」が答えです。初期は撮影機材・編集スキル・SNSアルゴリズム理解の3点が揃わないため、外注が圧倒的に効率的。立ち上がった後、内製化支援プログラムを使って段階的に自社運用へ移行するのが理想ルートです。TaTap Creative StudioのSNS運用セットプランは、内製化を見据えた育成・伴走も含むため、最終的に自社化したい企業にもおすすめです。

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支援企業の成功事例

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