Instagram リポスト機能とは？

リポストとは、他者が投稿したコンテンツを自分のアカウントで再投稿する機能のことです。
Instagramでも過去にリポスト型アカウントが大きく伸びた時期があり、誰かの投稿を借りて再発信する“キュレーションメディア型”の運用は人気を集めました。

SEO領域でも優良コンテンツを集めて発信する手法はかつて大きく伸び、Instagramでも同様の成長事例が見られました。
しかしその後、Instagramはオリジナルコンテンツを優遇するアルゴリズム改変を実施。結果として、リポスト型コンテンツのリーチは低下していきました。

なぜ今Instagramはリポスト機能を公式リリースしたのか

背景には、オリジナル投稿数の減少があります。
かつてはリポスターアカウントに取り上げられることでオリジナル投稿のリーチが拡大していましたが、近年は投稿意欲の低下が課題に。

一方、TikTokなど他プラットフォームでは既に類似機能が搭載され、再投稿による拡散が活発に行われています。
こうした状況を受け、Instagramは改めて公式としてリポスト機能を導入しました。

Instagram リポスト機能の概要

公開されているリールやフィード投稿を誰でも再投稿可能

投稿者は「再投稿許可の有無」を設定可能

許可された場合、DMなどでの許可取りは不要

再投稿時には元アカウントのクレジットが自動付与

プロフィールに「リポスト専用タブ」が追加され、再投稿コンテンツを一覧表示

これにより、オリジナル投稿を守りつつも再投稿による拡散が容易になりました。

Instagram リポスト機能のクリエイターの活用法

クリエイターにとって重要なのは質の高いコンテンツを作ることです。
魅力的な投稿は「これは再投稿しても伸びそう」と思われやすく、他アカウントでの露出機会が増加します。
その結果、新しいフォロワーやファンを獲得するチャンスが広がります。

さらに、クリエイター自身が自分をより多面的に知ってもらうために、関連する他者の投稿をリポストする戦略も有効です。
例：美容系アカウントが好きなアーティストの投稿をリポストし、共感ポイントを増やす。

Instagram リポスト機能の企業ブランドの活用法

企業の場合は大きく2つの活用方法があります。

(1) リポストされるコンテンツを作る

質の高いビジュアルや有益な情報を提供し、他者が自然とリポストしたくなるコンテンツを発信します。

(2) ユーザー投稿を公式がリポスト

自社商品・サービスを使ったユーザー投稿の中から優良なものを選び、公式アカウントでリポストします。
これにより「こういう投稿をすると公式に取り上げられる」というユーザー側の動機づけになり、UGC（ユーザー生成コンテンツ）の質・量が向上します。

今後の展望とInstagramの狙い

米国のInstagramでは、推奨コンテンツの多くがオリジナル投稿から生まれています。
しかし、TikTokなど競合プラットフォームの台頭により、クリエイターの投稿意欲維持は急務。

今回のリポスト機能の公式リリースは、

・企業ブランドのUGC戦略強化
・クリエイター活動の活性化
・オリジナルコンテンツの拡散促進

を狙った施策だと考えられます。

まとめ

Instagramのリポスト機能は、クリエイター・企業双方にとって新たな拡散のチャンスをもたらします。
質の高いコンテンツを作るだけでなく、他者の魅力的な投稿を戦略的にリポストすることで、新規ファン獲得やブランド価値向上につなげられます。

Instagramのアルゴリズムや新機能は今後も変化していくため、最新情報をキャッチしながら運用戦略をアップデートしていくことが重要です。

SNSのことなら、TaTap

このほかにも、役立つナレッジを多数ご用意しておりますので、ご興味がありましたらぜひご一読ください。
また、弊社代表・富田竜介の書籍『99％の経営者は知らない 中小企業のための正しいSNSマーケティング』（幻冬舎）もご好評をいただいております。あわせてご覧いただけますと幸いです。

支援企業の成功事例

TaTapが支援した企業の成功事例をご紹介します

運用から約1年でECサイトに月間1万セッションの送客を達成！BtoB向けECサイトのInstagram活用

指名検索数は昨対比で117％に増加。ブランドの認知拡大に貢献したSNS運用の舞台裏

手詰まり感からの脱却。「投稿の頻度を落としましょう」で見直したEC大手「ディノス」のSNSアカウント運用

SNS活用ゼロの初心者でも売り上げ向上！自走できる基礎作りを力強くサポート