近年、企業とインフルエンサーのコラボレーションはマーケティング界で欠かせない要素となっています。その中でも、「ギフティング」は注目の施策です。ギフティングとは、企業がインフルエンサーに自社の商品を無償で提供し、インフルエンサーがその商品を体験した後、SNSでその魅力を発信する手法です。実は、ギフティングは単なる商品の提供にとどまらず、「人間関係」と「戦略」が成功を左右する大きなポイントになります。

しかし、ギフティングの効果をより高めるためには、外部の代理店に頼るのではなく、ギフティングを内製化することで、より良い結果を得られる可能性があります。内製化を進めることで、企業はインフルエンサーとの信頼関係を深め、戦略的に施策を実行しやすくなるでしょう。

では、ギフティングの力を最大限に引き出すためには、何が必要なのでしょうか？インフルエンサーとの信頼をどう築くべきか。今回は、その「成功の法則」をお伝えします。

ギフティング 内製化｜信頼関係を築く

ギフティングを成功させるためには、インフルエンサーの個性や好みを深く理解することが重要です。インフルエンサーの活動ジャンルやフォロワー層、過去の投稿を徹底的にリサーチし、ぴったりの商品を選ぶことで、自然で魅力的な投稿を生み出すことができます。

例えば、美容に関心があるインフルエンサーには高品質なスキンケア商品やヘアケアアイテムを、ファッション系のインフルエンサーにはシーズンごとのトレンドを取り入れたアイテムを提供することが理想的です。これにより、フォロワーに響きやすい投稿が生まれ、インフルエンサーが自然に商品を紹介したくなる状況が作れます。

ギフティング 内製化｜自由な発信を尊重する

ギフティングの本質は、インフルエンサーが商品を自然に体験し、その魅力をフォロワーに伝えることです。そのためには、インフルエンサーが自由に感想をシェアできる環境を提供することが最も大切です。

ブランド側が求める投稿内容を押し付けるのではなく、インフルエンサーが心から共感し、自発的に商品の魅力を紹介したくなるような信頼関係を築くことが重要です。このような関係が生まれることで、自然で魅力的な投稿が生まれ、長期的な成功に繋がります。

インフルエンサーに対しては、「体験してその感想をシェアしてほしい」とお願いする形が理想です。これにより、インフルエンサーは自分の意見を自由に発信でき、フォロワーにとっても自然な形で商品の魅力が伝わります。

ギフティング 内製化｜特別感を演出する

ギフティングを通じて、インフルエンサーに特別な体験を提供することも大切です。単なる商品提供ではなく、「自分だけの体験」として感じてもらえるように工夫することが成功のカギとなります。

パーソナライズされた体験を提供する

ギフティングにおいて、インフルエンサーに特別感を与えるためには、手書きのメッセージを添える、オリジナルのパッケージを用意するなどの工夫が効果的です。これにより、インフルエンサーは「自分に向けられた特別なプレゼント」と感じ、心からその商品を紹介したくなります。

例えば、手書きのメッセージや、そのインフルエンサーのスタイルに合ったパッケージデザインを用意することで、インフルエンサーに「自分が大切にされている」と感じてもらえるでしょう。これによって、フォロワーの心に響く投稿が生まれる可能性が高まります。

ギフティング 内製化｜投稿を引き出すサポート

インフルエンサーが商品の魅力を最大限に伝えるためには、その商品の特徴や使用シーンをしっかりと伝えてサポートすることが大切です。これにより、インフルエンサーが商品を自然に紹介できるようになります。

商品の特徴を簡潔に伝える

インフルエンサーに対して、商品がどのようなシーンで使えるのか、どんな価値を提供するのかを簡潔に伝えることで、彼らが商品をどのように紹介すれば良いのかが明確になります。例えば、商品の使い方や特長を事前に伝えておくことで、インフルエンサーは投稿の際にその点を強調し、フォロワーに魅力を伝えることができます。

ギフティング 内製化｜長期的な関係を育てる

ギフティングは一回限りのプロモーションで終わるべきではありません。インフルエンサーとの関係を長期的に育てることこそが、ギフティングを成功に導くポイントです。

継続的なコミュニケーションが成功の秘訣

ギフティング後もインフルエンサーとの関係を築き続けることで、長期的な協力が得られます。感謝の気持ちを伝え、定期的にフィードバックを行うことで、インフルエンサーは次回のコラボレーションに前向きになるでしょう。

ギフティング 内製化｜「宣伝」ではなく「体験シェア」

ギフティングの本当の目的は、商品の魅力を広めることです。インフルエンサーが実際に商品を体験し、その体験をフォロワーとシェアすることで、商品の本質的な価値が伝わります。この自然な形でのプロモーションこそが、ギフティングを成功に導く秘訣です。

体験をシェアする価値

ギフティングは単なる「広告」ではなく、インフルエンサーが自分の体験を通じて商品を紹介するものです。インフルエンサーの本音や体験が伝わることで、フォロワーもその商品に対して信頼を寄せやすくなります。

まとめ

ギフティングの力を引き出すためには、ただ商品を提供するだけでなく、インフルエンサーとの「信頼関係」を築くことが不可欠です。インフルエンサーが心から紹介したいと思える商品を送り、自由な発信を尊重し、長期的なパートナーシップを築くことが成功への近道です。ギフティングは、単なるマーケティング手法ではなく、ブランドとインフルエンサーとの絆を深める貴重なチャンスとなります。

あなたのブランドにぴったりのインフルエンサーとの「ギフティング」による新たなつながりが、次の成功を引き寄せるかもしれません。

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